主張獨特而低調的風格呈現，秉持「實用主義」的品牌個性，堅持「功能齊全、設計簡潔、布料考究」原始理念，滿足外表冷靜、內心狂熱，富有想法和內涵的有趣之人。
如今，在台灣、香港、大陸、新加坡皆可看見品牌足跡。