主題專欄 2022年6月3日

專訪｜阿妹演唱會幕後推手王宗欣聊NFT：「不只有利可圖，更在行銷領域發揮意義」

撰文 ELLE BY DOMINIQUE CHIANG

我終於拿到人生第一張NFT！是張惠妹演唱會的NFT！」相信前陣子許多朋友都被aMei演唱會的NFT洗版！是不是覺得超酷，aMEI真的好潮，走在趨勢的最前線，藝人發NFT不是新鮮事，但是aMEI寵粉舉世有名，直接送NFT給買演唱會票的13萬粉絲們，每一件NFT作品都是動態且獨一無二的，果然是天后，超大器。也成為NFT藝術圈只送不賣獨特創新的case study！

阿妹寵粉是「真愛」，不是「割韭菜」！

ASmeiR NFT / 聲動娛樂

這次負責操刀aMEI演唱會ASMeiR NFT創意與執行團隊是dosomething studio，創意總監王宗欣談到：「大部分藝人發NFT，最後新聞標題往往是某某藝人這次又賺了多少錢？完售！每一種價值又漲多少倍？但是當初進到aMEI NFT專案時，我希望夠共創共贏的機制，這才是我設計這個專案最有價值的部分。」aMEI很寵粉絲，希望讓粉絲感覺到幸福與滿足，因此王宗欣認為不應該再販售NFT。

另外演唱會通常也會做一些周邊產品送給粉絲，王宗欣認為不如把預算拿去做NFT或是體驗設計的一部分。於是打造了線上沈浸式ASMR 互動網站，由 aMEI 引導粉絲藉由各種聽覺觸發，搭配直覺性的選擇互動，喚醒粉絲感官，有趣的是，這些選擇將透過網頁即時生成，利用程式不重複的樣式搭配，鑄造產出 13 萬件獨一無二的 ASMeiR 演唱會NFT，免費空投給購買門票的粉絲！

許多網友得知都認為aMEI這樣寵粉的行為不是「割韭菜」是「真愛」！讓粉絲聽完演唱會餘韻猶存，將感動留下來帶回家。

13萬人共享，人生的第一張張惠妹NFT！

ASMeiR NFT/ 聲動娛樂

「aMEI演唱會13萬張門票，10分鐘就賣光，對aMEI而言重點不是NFT能夠賣多少錢，而是能否提升更多的附加價值？」王宗欣思考，以aMEI在華語圈的影響力，應該從文化記憶的高度去定位，讓13萬人都共享：「我人生收藏的第一張NFT是aMEI的！」這次也邀請了十位很強的NFT藝術家，紛紛投入聯名創作。讓粉絲可以抽盲盒，從基本款、特殊款到 1% 的聯名款。「聯名款很難抽到」，抽到會非常值錢！」

王宗欣分享，網路上已經有一些藝術家款NFT售出，賣出3000到一萬台幣不等，因此有粉絲很高興不僅賺回門票，還多賺錢。讓aMEI與粉絲雙贏！

讓粉絲得到錢包變得簡單

另一個共贏的面向是從區塊鏈的角度，王宗欣找上之前合作過的交易平台akaSwap，主打低gas fee與綠能永續的Tezos區塊鏈，希望讓粉絲得到錢包這件事變得簡單。

「如果13萬人都得到錢包，對後續區塊鏈的市場趨勢非常有幫助。」當有購買能力及錢包的基數夠大時，也可以幫助穩定區塊鏈圈，因此akaSwap也非常興奮參與這個史無前例的NFT企劃！

斜槓藝術家，期盼做不一樣的事

王宗欣

美術系畢業的王宗欣，大學主修中國水墨畫，卻意外接觸到動畫，開始嘗試創作，感受到數位藝術與觀眾互動的震撼與魅力，畢業後就開始進到數位產業，在網路數位行銷及數位平台建構，經營了很長的時間。身為斜槓藝術家同時也是dosomething studio主理人的他，不斷思索NFT能否在商業服務中被實踐？

「我希望把NFT從有利可圖的角度，帶到另一種偏向公眾或行銷領域應用的可能性。」他舉例，市場上有許多選秀節目，試想如果讓參賽者發行NFT，觀眾可以買下有潛力的參賽者NFT，有點像買賽馬彩票，誰能過關斬將到進入決賽，NFT就會在這過程中不斷的變化，變得十分稀有，觀眾在觀看選秀節目就會有新的意義產生，這些都是王宗欣在思索NFT未來運用的無限可能性！

最後王宗欣鼓勵有心投入元宇宙的朋友們建議，要保持好奇心並充滿熱忱，去嘗試沒有人做過的事情，在實踐的過程中得到反饋再修正，他努力帶領團隊，去制定或探索新的商業機制可能性！

｛本文經授權轉載自ELLE｝

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