主題專欄 2024年6月28日

誠品35週年Live your Dream特別企劃 — 誠品生活新店

撰文誠品生活

✸ Live your Dream ✸
2024年，誠品35週年乘載著夢想前進！
每個精彩可期的相遇，每間店可愛有趣的小故事
都是我們航向未來美好生活最重要的動力

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📍 第二站｜誠品生活新店
讓我們一起來看看新店的小檔案！

誠品生活新店小檔案

個性形象｜不論你是I型人、E型人，誠品生活新店都是一位最熟悉的家人，不只穩重可靠，還兼具純真浪漫，陪你一起製造浪漫，一起跑跳趣味人生。

眾人之所、明日之城主張｜這裡是一座位在新店的微型城市，可以滿足你所有的想像、擁有無法估量的多樣性，同時也是一個屬於所有人的地方；而誠品生活新店也像你不可或缺的家人，給予你溫暖及賓至如歸的感受！

Q：請向我們分享誠品生活新店的特色？
跟其他的店點不一樣的是，誠品生活新店的腹地很大，這裡的多元性相較於其他間的誠品有更多可以去發揮的部分，例如說2F有將近400坪的Uniqlo，旁邊有niko and ... 、studio CLIP等等像偏向大型的品牌，是傳統誠品商場比較看不到的，另外3F的運動品牌NIKE、adidas、New Balance、SKECHERS、PALLADIUM、FILA、K-SWISS都一次集結。
在新店之前，誠品生活並沒有操作過這麼大量體的空間，希望把民眾所需變成一站式購物的眾人之所。

Q：館內精彩活動很多，有沒有你覺得最喜歡的一場活動？
開幕期間位於黑盒子展演空間，我們有舉辦「向宇宙下訂單」的演唱會，我們透過三個不同的主題邀請不同類型的樂團進行表演，這真的很有趣喔，百貨公司給人的感覺是很精緻的地方，但是繞一繞卻有個神秘的空間正在上演很Rock的演出。
演出中間也有安排DJ演出，門隨時都是打開的，只要走進來就會進到另一個世界，跟誠品生活也有點像，我們希望你走進來是開心的，或是這裡能讓人放鬆，暫時忘記煩惱。

Q：請推薦館內有趣的地方或事物給讀者們！
誠品生活新店我們每個樓層的天花都有做裝飾，我個人特別推薦3F的「顛倒迷宮」，如果仔細看，還會發現上面有小紅帽跟大野狼，正在玩捉迷藏，如果靜下來來聆聽，就能聽見象徵幸福美好的知更鳥叫聲。

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₊♢⁺ 品牌星友｜登義 Deng Yi ₊♢⁺

Q：我們知道登義從 1985 年傳統中藥行轉型成台灣漢方養生品牌，請問這個過程中有什麼契機或夢想，想與我們分享？
對我而言有一種不想讓別人看不起的感覺。大概在十年前，會隱隱約約感覺別人覺得中藥的印象是有點落伍、不太敢接觸，但是台灣發展中藥的歷史非常久，現在傳統中藥行店面數量甚至比四大超商還要密集，但對許多年輕人來說，很難鼓起勇氣走進去，大家對中藥的第一印象就是在青春期時喝的四物，再來是坐月子用中藥來調理身體。
十年前兩代一起思考轉型，雖然為二代接班，長輩卻是中藥轉型的先驅，我只是更多的實踐與延伸。我們一直希望貼合現代人的需求，當代的「當」其實是「適合」的意思，適合現代人、適合當下的產品與體驗，例如說：我們覺得現在台灣人最需要被「療癒」。台灣人已經從求快，到剛剛好的快，有意識地認知「該如何好好生活」，像我們賣最好的就是茶包系列，讓中藥材回歸本質，例如說菊花茶、薰衣草茶，取代減肥茶等名稱，在茶包透明包裝下能很清楚的看到植物的本體，而非粉末。
我覺得這也呼應著登義的理念「誠實」，把所有的原料攤開給大家看，也不磨成粉末，就是食材本體，也能很有自信地跟大家說，食材大部分就是我們自己處理的，我們有自己的工廠，有自己的SOP，把這些都建立起來後，便能更扎根於好看、好喝、好吃的當代中藥行。

Q：登義有兩間門市都設於誠品生活，為什麼想選擇誠品生活為門市據點？
誠品生活給我的印象是人文、有設計質感，跟登義想傳達的調性是相符的。我們發現會逛誠品的人都是在乎生活的，不一定所謂奢華，是在對生活的用心。而我認為這個用心是小細節的體驗，他們一定可以感受到我們處理藥材的用心、對於客人在現實需求的關心。

Q：觀察誠品生活新店這邊的客群為何？通常都購買什麼類型的商品呢？
誠品生活新店因為是區域型的店，所以很多家庭、附近居民來逛，所以客人的忠誠度很高，加上中藥周邊屬於重複購買類型的產品，我們會特別針對客人的需求做推薦與介紹，不會因為哪個產品利潤高就叫客人買這款。
在這裡茶包賣得很好，除了自己品茗以外，優雅的包裝也常是客人送禮的選擇，另外因為冬日進補的觀念深植人心，湯料包例如薑母鴨湯料、菜脯雞湯料等等都頗受家庭客戶青睞。

▸ 店位資訊｜誠品生活新店 B1

₊♢⁺ 品牌星友｜ESLITE SENSE 1010 ₊♢⁺

Q：這是首間誠品生活與選品店 1010 獨家合作的品牌，請您向我們介紹 ESLITE SENSE 1010 這個品牌？
當初誠品生活來與1010討論新美妝生活與質感生活的可能性，提到希望給予誠品會員在生活體驗上有更多歐美生活態度，這與時下所強調的多元生活哲學理念有所呼應，環保、美學、人文….與在地共生，我們想帶給大家不一樣的體驗。
以新店裕隆城為開端，這裡很靠近山林，同時許多科技產業都在新店發展，形成一個特殊的生活圈。因此經過雙方團隊討論ESLITE SENSE 1010這個品牌，應該是基於喜歡誠品的人，它同時也喜歡旅行喜歡自然。
與expo不一樣的是，ESLITE SENSE 1010收納兩個集團對於美學的堅持與更強調歐美的生活態度，透過香味、器皿、花卉甚至是居家清潔等生活小物這件事更具象化的體現出來，給予中性的顏色與溫柔舒適的細膩質感。選品上，以五個基本理念Spiritual、Elaborate、Nurturing、sustainable、elegant組合起來就是SENSE，給予了這間店的精神滋養，它是典雅的、可以給於肌膚與心靈平衡的，永續環保的，讓生活是充滿力量的。

Q：ESLITE SENSE 1010 擁有許多香氛，您覺得誠品生活新店符合什麼樣的形象？適合什麼樣的氣味？
誠品生活新店開幕後，會發現這裡的家庭客人是非常多的，高消費族群比例也比其他區域多，這群人大多懂得如何善待自己，透過一本書讓自己心理滿足、買一支喜歡的護唇膏為今天加分，讓生活透過一些小事滋養著內心。我們在這邊有更多為家庭而生的東西，例如 BONDI WASH 來自澳洲純天然居家抗菌清潔品牌，不含防腐劑的洗衣精等等。

Q：品牌未來是否還有其他夢想規劃？
現在我們已經正在嘗試生活擺件如器皿、花器、毛巾等等我們認為可以讓這間選品店更有風格的物件，未來希望還能放上綠植，例如購買一個器皿，贈送永續環保的植栽，這是一個全新的概念。抑或是以策展的方式跟其他品牌合作，例如帽子、文具。要如何去溝通美學，會迸出什麼樣的火花，光想就令人期待。

▸ 店位資訊｜誠品生活新店 1F

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₊♢⁺ 品牌星友｜悠樂森活 ₊♢⁺

Q：請問悠樂森活作為一個戶外用品通路品牌，想要傳達給別人什麼樣的氛圍與理念？
我們致力於打造一家有趣的戶外用品店，想協助那些渴望接觸自然但不知道如何開始的朋友找到做適合自己的裝備。除了好看、實用，我們也專注挑選永續經營與環保的戶外用品，在店中能找到同步歐洲與高性能又環境友善的戶外用品。
因為誠品生活新店的腹地廣大，我們也在這裡舉辦旅遊和戶外講座及課程與展覽，讓大家輕鬆掌握戶外活動的知識與技巧。未來還會提供戶外用品租借服務，邀請知名攝影師、插畫家和旅遊作家舉辦展覽，讓戶外活動更容易融入生活。
另外為了貫徹環保永續的理念，我們成立自己獨立的維修中心，不定期舉辦免費維修服務，延長裝備的使用壽命。店內也提供現磨咖啡，即使不購物也能輕鬆地走進來，喝杯咖啡，像是大自然一樣，隨時為您敞開大門。

Q：為什麼選擇新店區拓展品牌通路？
新店是通往烏來宜蘭花東的第一個戶外補給站，我們團隊成員大部分是新店人，從小在這裡長大，對新店有特殊的情感。新店依山傍水，在城市中同時也貼近自然，作為戶外通路品牌，我們認為新店誠品給予了我們絕佳的平台，這裡的氛圍溫柔而不躁進，比起其他的大型商場，多了些空白與餘裕，是戶外活動愛好者的我們所追求的。

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▸ 推薦新店行程：

▸ 店位資訊｜誠品生活新店 1F

₊♢⁺ 品牌星友｜養心沙龍 ₊♢⁺

Q：請問養心集團為什麼挑選誠品生活新店作為養心沙龍的起始店？
誠品生活新店邀請我們的時候，我們參考整個運營的方向覺得非常吻合，且我們的店點位置外面有著綠意盎然的野花園空間，從顧客踏入養心沙龍感受店內的用心外，連坐在店內看出去的視野也都是很賞心悅目，這點十分加分！

Q：店內裝潢兼具高雅及文藝氛圍，請問在整個視覺及菜單設計上有什麼巧思？
養心「沙龍」一詞源自於歐洲，是貴族定期舉辦對藝術、文學等討論活動及交流的集會場合。而在六世紀後的上海則是西方與傳統東方所匯聚的中心，文人學者也經常舉辦藝文相關討論的茶會，擷取「東西文化兼容並蓄的概念」，將東方代表性的料理文化盛入當代藝術。沙龍內由大至小皆蘊含上海1930年代「中西融合」和現代藝術交織的精微細節，運用莫蘭迪色系，營造溫柔清新的通透感。
此外，與韓國藝術家李正恩(Lee Jeongeun)聯名在店內畫作展示與菜本設計應用，未來將不定期更換合作藝術家，並邀請國際時尚造型師劉大強為養心沙龍訂製專屬制服，打造時髦蔬食品牌形象。

Q：誠品生活新店的客群為何？有沒有發生在這裡有趣的小故事？
養心沙龍作為一間現代摩登的素食餐廳，我們希望打破大家對素食的印象，可以好看又好吃，精緻地能夠吃進心裡。曾經接待過一組家庭客人，在用餐完畢後把服務生叫到桌邊，一道一道地問烹調的方法。因為無肉不歡的爸爸竟然到用餐結束前都沒有發現這是一間蔬食餐廳，讓他大感驚艷！

▸ 最推薦的料理：

▸ 店位資訊｜誠品生活新店 2F

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這是我第一次來到誠品生活新店，今天主要是與朋友相約來這裡找尋台中的美食「青春漢堡」，新店這間店是「青春漢堡」在台北開的第二間店，很開心不用遠赴台中就能吃到它！
而我對誠品生活新店的第一印象就是舒適又漂亮，從天井設計到樓面的紅磚元素我都覺得很特別，是一個我會想找個地方好好坐下來放鬆的地方！

以前我們都會去誠品信義店遊逛及看書，自從學校附近有了誠品生活新店後我們就都是來這裡，加上整棟樓層除了書店外還有很多品牌及餐飲可以逛、可以吃，在裡面待上一天也沒有問題！

我家住在誠品生活新店附近，自從這裡開立後就讓新店更不一樣了！以前我們的選擇只有家樂福，但現在有了誠品生活新店，就讓我們在地居民有更多品牌選擇，像是我今天因為家中大門要汰換電子鎖，我特別過來看看其他電子鎖；另外也因為我自己是黑卡會員，我會來這裡喝一杯咖啡，享受黑卡獨有的尊榮！

今天主要帶小朋友來誠品生活新店買快閃 Krispy Kreme 甜甜圈，平常我們大概二至三週就會來這裡逛逛，館內品牌非常多元，大人和小朋友都可以逛得很盡興。我們也因為住家附近有了誠品生活新店，我們更常關注誠品生活有什麼親子活動能夠帶孩子一起來參加！

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⬖ eslite lab 實驗場｜誠品生活新店 3F
近 500 坪，跨 2 層樓高挑高 12 米，能透過多重角度體驗垂直觀展的視覺享受，兩側的大階梯平台可靈活規畫展場空間設計。
此場域為全誠品生活可使用場館之中最大型的多功能空間，也可做為大型運動競技的挑空區，可進行運動競技比賽、大型展覽、IP 主題展、品牌期間限定店等，而多樣化的空間場域運用，象徵此空間具有無限的可能性，對於各項實驗性質的活動都能在此發生。

⬖ Black Box 黑盒子｜誠品生活新店 3F
挑高 12 米的 3F 多功能活動場域「黑盒子」至多可容納 5 百名觀眾，可進行靜態講座、脫口秀、動態音樂演出等多元形式活動表演。
黑色代表神秘，同時也吸納所有光線，延續傳統劇場概念，一種全黑的劇場空間，在沒有多餘的色彩影響下，因為黑色能最突顯舞台上的表演者，也能讓觀眾有著集中精神觀賞聆聽台上的演出。而為了強化此空間與人的緊密連結關係上，此空間即以黑盒為名，增加表演空間與機能的辨識度。

⬖ Red Gallery 紅廳｜誠品生活新店 2F~4F
2F 至 4F 的「紅廳」靜態展覽空間，則以無牆美術館為概念創造藝文展出的無限可能性，邀請眾人在探索明日之城的過程中，也能與藝術流動連結。
當初以紅色命名，取紅色所代表的喜慶、熱情等意涵，象徵為此除為全館最奔放最具有創作能量的展牆空間。並以垂直無牆的美術館概念，將梯廳以環狀式由上下進行策展，將人與藝術的空間連結流動，提供供民眾欣賞各種藝術作品。可以沉浸於多樣化的藝術氛圍，感受藝術帶來的啟發和愉悅。

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