主題專欄 2019年6月5日

年中慶 x 敦南店｜茶意綿延品出台灣人情味

撰文耿采維．圖片提供｜一日茶事 tsit-lit-te-su

沖下一瓢水，浸浴茶葉，香味淡然化開，每一盞茶的背後，都是茶葉與水的相覷回潤，更是東方品茶的文化渲染。

品牌「一日茶事 tsit-lit-te-su」秉持著茶不只是用來解渴，更是一種心意傳遞的理念。品牌副總經理高暐程提到，隨著科技的數位化，在這個講求速率、速度的時代下，人與人之間的溫度逐漸淡薄，因此品牌想要作為再次牽起人們情感的媒介。高副總談到以前在老街、舊巷裡，看著老人家們泡著茶，互相分享著彼此的生活瑣事，是一種舊時代的美好，而早期的奉茶文化更代表著無私的關心表現，因此品牌以「茶」為題，引領著大家重回那段暖心記憶。

愜意真誠的品牌模樣

伴隨著這股情意，品牌總傳遞著「溫暖」的中心思想，因此走入「一日茶事」的櫃位，不會讓人感到有距離感。整個裝修走的是簡單、舒服的路線，採用大地、原木色做主軸，帶來親切、純淨的氛圍。

此外，櫃子選用許多橫條的抽屜，其實有形無形間都傳達著，「茶的背後有很多知識、內涵是可以被挖掘與探索的」。而櫃位裡頭垂掛深紅色的布簾，上面印製著藝術家的章印，高副總與我們分享，人們日常中會需要蓋到印章的不外乎是簽名、結婚或是重大儀式，因此這個意涵代表著：「我們給自己的一個承諾，也是品牌給消費著的一個承諾，我們賣的也就是我們在說的事情。」

乘載著故事的包裝設計

除了在櫃裝上的理念傳遞外，對於商品的設計更是別出心裁，品牌覺得包裝不僅僅只是承載商品的工具，而是能蘊含無窮故事的延續。因此在茶盒外觀設計，也將茶農的故事呈現出來，希望這些茶農關心、照顧台灣這塊土地的事情發散出去給更多人知道，同時也記錄著茶來自哪裡，讓消費者可以了解並且得以驗證。

此外茶葉包裝做成如書的造型，延伸出除了商品本身的價值外，還讓品茶的同時也有閱讀的意象。處處巧思不只如此，商品還設計成能夠環保再利用的形式，像是茶罐讓顧客使用完後能作為辦公收納用品 ; 而以夾鏈袋設計的茶袋，則可成為裝著旅行小物的收納袋 ; 洗髮精的瓶裝也能搖身一變成為生活美學花器。

堅持共好的合作態度

品牌除了本身的團隊外，也與茶農謝元在大哥一起攜手合作，彼此在各領域發揮所長，相輔相成、一起進步。起初籌備時，也因為產量供給的問題，讓元在大哥感到疑慮，畢竟對茶農來講一定會擔心，若擴大土地面積，但銷售不好的話該怎麼辦？再加上元在大哥使用的是自然農法，以完全不使用化學肥料、化學合成農藥與除草劑的栽培方式種植茶葉，因此茶的品質好壞常常要靠天吃飯。

高副總談到：「這樣的合作的確是一個未知的探索，因此我們將能做的先著手進行，做出一些成績，表示我們對於品牌的執著與認真」，後來元在大哥收到了他們誠心的態度，於是就在過程中一起找方法、一起克服，雙方不僅僅是買賣關係，更是共同努力前進的夥伴。

發揚美好的品牌精神

本次進駐誠品敦南店，高副總也談到他們覺得品牌形象與誠品敦南相當契合，都有著對於推廣台灣文化的致敬精神，品牌也希望能在城市中的閱讀空間，重建被遺忘的茶文化。

在未來，「一日茶事」也會與台灣藝術家合作，像是舉辦展覽、推出茶具、茶食，透過與藝術的結合，讓顧客到櫃上能做更深入的體驗，因為他們希望除了在台灣推廣這樣的理念外，也可以將「日常陪伴、輕鬆品茶」的美好事情發揚到國際上，藉由品牌的知名度回饋到產地南投，帶動觀光也好、能見度也好，都希望產地跟著這個品牌一起被看到。因此品牌將會繼續努力，持續帶給大家「一天當中跟茶有關的美好故事」。