英國愛若雅是“無害香氛彩妝”和“無添加劑保養品”的專業品牌，並長期致力與宣導無毒化妝品的使用性，及長期使用“化學化妝品”對人體健康的傷害。

愛若雅在產品研發上的態度是十分確信地，當天然和療效發生抵觸時，我們只會使用不造成皮膚負擔的無害成份，而不會因為造成更好的賣象或更低廉的成本去改變，我們比任何人清楚地知道因為過分追求療效所使用的化學保養品造成的皮膚破壞。