主題專欄 2019年6月5日

南西聚場｜Unipapa — 簡單事情簡單做用黑白灰翻轉台灣的美學文化

撰文楊涵硯．攝影師｜張景堯

「我們不願受到拘束、也不求得到所有人的喜愛，才能成就最獨特的商品」，從創辦人陳奕璋的研談之間，就能一窺 Unipapa 認真做自己、不討好所有消費者的態度。不接受大型投資，目的就是不願偏離專注提供「高度注重生活品質商品」的初衷。單純的色調與永續的設計理念，讓這個甫創立 2 年的生活品牌獲得高度關注。

做自己的民生用品創造舒服與安定的使命感

「舒服與安定感」是 Unipapa 的品牌宗旨，也是陳奕璋選擇開發「民生用品」的原因，希望利用最簡單實際的設計，提升整體居家風景的美學感受。「相較於讓商品大鳴大放的傳統台式設計思維，我們傾向讓產品隱形不刺眼，甚至低調到沒有存在感」，讓商品完美、時尚的與現代居宅融合。陳奕璋有著與滿足大眾消費者的路線相反的思維，認為 Unipapa 的商品市占率不超過 20% 為佳，重要的是培養忠實且深厚的愛好者，從一小群人慢慢擴張為獨特的市場型態。於是，Unipapa 找尋志同道合的台灣品牌，一同翻轉老牌子的全新樣貌。

用質感、設計、永續等關鍵字翻轉台灣美學思維

草創初期必沒有現在較為豐沛的設計品項，陳奕璋從選物電商平台起家，並朝創新品牌的方向前進，與多個台灣在地相當具影響力包含好神拖、鱷魚牌、昌駿等 20 餘個品牌，以及陳奕璋的自創品牌 Roolen，目的都是以簡單、聰明、質感高度十足的設計，為民生用品帶來視覺與功能的絕對革新。從季節性的熱銷商品到長期訂購的必需品，巧妙的建立在乎生活質感的客群聲量。Unipapa 以 30% 的聯名搭配 70% 的開發商品，除了為傳統品牌打造全新形象，更進一步奠定自身品牌力。

可維持 130 天的防蚊卡匣、100% 再生衛生紙、可拆換鞋墊的室內拖……環保、永續、富有設計感的概念，「透過 15% 的市場塑造品牌，影響 85％的大眾市場」就是陳奕璋的設計力量。

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