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南西聚场|Unipapa — 简单事情简单做 用黑白灰翻转台湾的美学文化
撰文 楊涵硯.攝影師|張景堯「我们不愿受到拘束、也不求得到所有人的喜爱,才能成就最独特的商品」,从创办人陈奕璋的研谈之间,就能一窥 Unipapa 认真做自己、不讨好所有消费者的态度。不接受大型投资,目的就是不愿偏离专注提供「高度注重生活品质商品」的初衷。单纯的色调与永续的设计理念,让这个甫创立 2 年的生活品牌获得高度关注。
做自己的民生用品 创造舒服与安定的使命感
「舒服与安定感」是 Unipapa 的品牌宗旨,也是陈奕璋选择开发「民生用品」的原因,希望利用最简单实际的设计,提升整体居家风景的美学感受。「相较於让商品大鸣大放的传统台式设计思维,我们倾向让产品隐形不刺眼,甚至低调到没有存在感」,让商品完美、时尚的与现代居宅融合。陈奕璋有着与满足大众消费者的路线相反的思维,认为 Unipapa 的商品市占率不超过 20% 为佳,重要的是培养忠实且深厚的爱好者,从一小群人慢慢扩张为独特的市场型态。於是,Unipapa 找寻志同道合的台湾品牌,一同翻转老牌子的全新样貌。
用质感、设计、永续等关键字 翻转台湾美学思维
草创初期必没有现在较为丰沛的设计品项,陈奕璋从选物电商平台起家,并朝创新品牌的方向前进,与多个台湾在地相当具影响力包含好神拖、鳄鱼牌、昌骏等 20 余个品牌,以及陈奕璋的自创品牌 Roolen,目的都是以简单、聪明、质感高度十足的设计,为民生用品带来视觉与功能的绝对革新。从季节性的热销商品到长期订购的必需品,巧妙的建立在乎生活质感的客群声量。Unipapa 以 30% 的联名搭配 70% 的开发商品,除了为传统品牌打造全新形象,更进一步奠定自身品牌力。
可维持 130 天的防蚊卡匣、100% 再生卫生纸、可拆换鞋垫的室内拖……环保、永续、富有设计感的概念,「透过 15% 的市场塑造品牌,影响 85% 的大众市场」就是陈奕璋的设计力量。
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陈奕璋
工业设计系毕业, 2013 年成立 Roolen、2017 创办 Unipapa,以杜绝丑陋且操作复杂的商品为己任,开发项目从生活用品囊括科技家电。 |
诚品生活南西代表着「跨时代与文化的生活聚落」,由故事的集会、选物的寓所与人情的窗景构筑而成,由此翻开一落融合丰富故事、多元文化的扉页,在一幢传递生活想法、品味风格的所在里上演一出有你、我和他演绎的生活聚场。