主题专栏 2019年6月5日

南西聚场｜Unipapa — 简单事情简单做用黑白灰翻转台湾的美学文化

撰文楊涵硯．攝影師｜張景堯

「我们不愿受到拘束、也不求得到所有人的喜爱，才能成就最独特的商品」，从创办人陈奕璋的研谈之间，就能一窥 Unipapa 认真做自己、不讨好所有消费者的态度。不接受大型投资，目的就是不愿偏离专注提供「高度注重生活品质商品」的初衷。单纯的色调与永续的设计理念，让这个甫创立 2 年的生活品牌获得高度关注。

做自己的民生用品创造舒服与安定的使命感

「舒服与安定感」是 Unipapa 的品牌宗旨，也是陈奕璋选择开发「民生用品」的原因，希望利用最简单实际的设计，提升整体居家风景的美学感受。「相较於让商品大鸣大放的传统台式设计思维，我们倾向让产品隐形不刺眼，甚至低调到没有存在感」，让商品完美、时尚的与现代居宅融合。陈奕璋有着与满足大众消费者的路线相反的思维，认为 Unipapa 的商品市占率不超过 20% 为佳，重要的是培养忠实且深厚的爱好者，从一小群人慢慢扩张为独特的市场型态。於是，Unipapa 找寻志同道合的台湾品牌，一同翻转老牌子的全新样貌。

用质感、设计、永续等关键字翻转台湾美学思维

草创初期必没有现在较为丰沛的设计品项，陈奕璋从选物电商平台起家，并朝创新品牌的方向前进，与多个台湾在地相当具影响力包含好神拖、鳄鱼牌、昌骏等 20 余个品牌，以及陈奕璋的自创品牌 Roolen，目的都是以简单、聪明、质感高度十足的设计，为民生用品带来视觉与功能的绝对革新。从季节性的热销商品到长期订购的必需品，巧妙的建立在乎生活质感的客群声量。Unipapa 以 30% 的联名搭配 70% 的开发商品，除了为传统品牌打造全新形象，更进一步奠定自身品牌力。

可维持 130 天的防蚊卡匣、100% 再生卫生纸、可拆换鞋垫的室内拖……环保、永续、富有设计感的概念，「透过 15% 的市场塑造品牌，影响 85％的大众市场」就是陈奕璋的设计力量。

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