讓人生充滿光輝、為日本社會帶來六千億日圓商機的「推活」,究竟是什麼?──《提案》4月號IDOL YOU 我的追星日記
2024年4月8日
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讓人生充滿光輝、為日本社會帶來六千億日圓商機的「推活」,究竟是什麼?──《提案》4月號IDOL YOU 我的追星日記

撰文 龍貓大王

晨間帶狀新聞節目是日本最受歡迎的節目類型之一,NHK每天早上八點播送的《あさイチ》(朝一),有每日新聞、有流行情報、還有料理與家事小常識,受到家庭主婦觀眾群的喜愛。在它開播第十年的二○二○年,《朝一》的一個特別企畫單元引爆社會話題,官方X(前推特)上有超過七萬則留言迴響,於是這個企畫臨時決定系列化,探討這個主題的其他面向……而其他電視台也急起直追報導這個最新的社會話題。
 
這一集《朝一》特別單元的標題是:「閃耀人生的秘訣!推薦你『有推的生活』」。
 
這是「推活」的由來:螢幕偶像、歌手、韓流明星、歌舞劇演員等等讓你激發生命熱情、讓你為他們的表現而瘋狂癡迷、甚至有種甘心為他捨棄生命衝動的崇拜對象,就是所謂的「推」,而崇拜他們的行為,就是所謂的推活。講到推活你會想到什麼呢?也許腦中會浮現一群少女對著台上偶像熱情尖叫的模樣,但別小看它,根據矢野經濟研究所統計,二○二一年推活帶來的經濟效益高達六千八百四十億日圓,而且逐年提昇。今年一月日本商業媒體AMP調查,有接近半數的Z世代族群,現在正在推活進行式……推活讓你的人生充滿光輝、推活是幸福的、推活甚至能夠帶動經濟發展,讓我們來聊聊,推活這個當今最夯的社會顯學,究竟是什麼?
 
嚴格來說,推活早在超過六十年前就開始,每年春夏兩次,特別是夏天,日本全國都要進行一場集體推活:那就是甲子園高中棒球夏季聯賽。不分男女老幼,即便你擠不進老舊的甲子園球場親臨現場,大家還是會在電視機前,看著今年來自四面八方的高校球兒們,在球場上揮灑汗水與青春。觀眾們看著陌生的孩子們在高溫下熱鬥,為他們揪心、歡呼、怒罵、呼吸不順、眼淚直流。球隊的勝利與觀眾們沒有直接利益關係,但觀眾們卻為此情緒高揚,而且樂此不疲,甚至忘記了自己的身份與生活苦惱,彷彿靈魂出竅,暫時飛昇到一個只為棒球而活的奇異世界。
 
過去我們稱呼這種激情行為叫「應援」,但推活與應援看起來效果相似,推活的範圍卻更大一點,行為更積極一點。推這個字也可以做動詞用,是一種移動物體往特定方向的行為。應援單純是旁觀者為當事者進行加油喝采的行為,推活之中也有應援的成份,但推活還要把更多人「推進」你正在推的方向:積極地招攬、勸誘、介紹他人一起加入你的行列,讓他們享受你在推活中所享受的樂趣,如同傳教士一般的「傳教」行為,是推活得以快速擴張規模的主因之一。
 
這種傳教有其必然,因為讓更多人跟你一起推,就可能有更多人產生跟你一樣的熱情,而當一群擁有相同熱情的人,聚在一起對著相同的對象,進行相同的活動,彼此之間產生的「共感」,是一種強大的情感連結。那不是按讚彼此推文所建立的連結可以比擬,那是一種超越日常人際關係的連結,它近乎於在戰場上同生共死的同袍情誼或革命情感,彼此個體間的差異在此消弭無蹤,沒有你或我的差別,只有我們。這種共感顯示在偶像賦予粉絲的共同稱號、粉絲背包上相同的手作吊飾、或專屬於偶像的特定「御宅藝」動作裡,那是「識別敵我」的象徵,同時也是共感的證明。
 
推活不只要積極地推別人一起入坑,推活最核心的概念其實是推動自己——是「我想為偶像做些什麼」的積極行動概念,是從「愛妳就想變成妳」的進化版。偶像在此不只是供人膜拜的形象,而是一套從心服膺的生活準則。學習偶像從零開始的努力過程,或是支持偶像關心的社會理念或政治議題,都是推活的一種。去年底在台南舉辦的音樂活動「浪人祭」上,有支持樂團「滅火器」的粉絲接受採訪,自己會在接下來的總統大選,投票給滅火器主唱曾經公開飆罵的候選人。這則影片在網路上引起熱議,因為在推活的概念裡,這種與偶像「站反邊」的舉動,是違反推活基本教義的。
 
推活讓你爆發僵化日常裡罕見的熱情、讓你想要吸引更多人一起志同道合、讓你關心與從事平時陌生無感的議題與活動。推活是除了家庭、教育與工作之外的另一種人生原動力,它帶你走向一個以熱情為主的新人生,那裡不需要財富或地位等等世俗的成功定義,你就能更快地得到幸福與滿足。
 

𖡎
龍貓大王──PROFILE
報導你從未在意(但很有趣)的小新聞;報導已經過時(但很有趣)的昔日事物。FB「龍貓大王通信」,部落格「新.龍貓森林」。
 

龍貓大王的偶像收藏<3


Q.覺得自己是追星族嗎

 
Q.粉絲資歷
認真的偶像粉絲資歷(AKB48)應該是12年,第一個推的偶像是松浦亞彌,有23年。
 
Q.推し是誰,有改變過嗎,目前正在推的是
最早是松浦亞彌跟中澤裕子;AKB時代是大島優子、松井玲奈、松井珠理奈、渡邊麻友、柏木由紀……其實我無論推誰,最後都會變成「DD」(每個人都推)。現在正在推的是韓國女團NewJeans。
 
Q.追星對你來說是

是見證跟自己完全不同的夢想被實現的過程。
 
 

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    • 五. 商品的退回
      1. 收受商品後,如發現商品有瑕疵,得退回商品。
      2. 依《消費者保護法》規定,網路交易之商品,買受人得於收受商品後七天內退回商品。惟下列商品僅得於商品有瑕疵之情形退回,並不適用前述《消費者保護法》之規定:
        • (1) 以數位或電磁紀錄形式儲存的商品,包含且不限於電腦程式、數位音樂檔案、錄音帶、錄影帶、CD、VCD、DVD等。
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        • (3) 性質上易於變質或損壞的商品、以及性質上無法或不適合退還的商品,包含且不限於花卉、食品、個人衛生用品等。
        • (4) 依照會員所要求或註明的規格、需求或時間,所訂製、調整或送達的商品。
        • (5) 密封的產品(例如漫畫、小說、CD影音商品等等)。
        • (6) 報紙、雜誌、期刊、或其他定期發行的商品。
        • (7) 依照通常運送條件,貨物取回時已逾保存期限、或已變質或損壞的商品。
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    • 六. 網路服務的中斷或停止

      如本公司及關係企業之電腦或資訊系統發生異常狀況,本公司及關係企業有權暫停提供網路服務,直至異常狀況排除。

    • 七. 智慧財產權的保護
      1. 本公司及關係企業所使用軟體或程式、網站上所有內容,包含但不限於著作、圖片、檔案、資訊、資料、網站架構、網站畫面的安排、網頁設計等智慧財產權,屬於誠品所有,或已取得權利人之同意及授權而使用。任何人包含會員本人,未事前取得本公司及關係企業或權利人書面同意及授權,均不得以任何方式使用。如違反,立即撤銷會員資格,永久禁止使用網路服務,並請求因此所受全部損害,包含但不限於商譽損失、裁判費及律師費等。
      2. 會員或任何人如發現侵害誠品或其他權利人智慧財產權之情形,歡迎檢舉,並立即通知本公司及關係企業之顧客服務中心(客服專線:0800-666-798)處理。
  • 其他
    • 一. 「誠品會員約定條款」如有部分無效時,不影響其他有效條款之效力,「誠品會員約定條款」、會員制度及相關使用規則等僅適用於本公司及關係企業台灣之門市。
    • 二. 「誠品會員約定條款」以中華民國法律為準據法,並以臺灣臺北地方法院為管轄法院。
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    消費/誠品點累計規則

    1. 消費時須出示實體卡、官方行動版會員卡、或提供身分證字號(外籍會員恕不適用)、行動電話號碼進行身分確認,方可累計消費金額或誠品點,單筆交易金額NT$40元1點。(僅誠品人會員有點數累計)
    2. 於網路書店之消費請先註冊網路帳號,消費累計金額、次數、誠品點,以發票日為計算基準。
    3. 誠品點有效期限:每筆消費累積之誠品點皆可使用至次年年底,惟會員資格失效點數即同時消失。(舉例:誠品人會員於2017年所得誠品點,將於2018年12月31日自動失效因故無法累計消費金額及誠品點時,請於消費日起7天內攜帶消費發票正本及誠品人會員卡至全台誠品各門市服務台補登消費累計。
    4. 消費累計金額、次數與誠品點以折扣後所支付實際交易金額為計算基準,於消費日2個工作天內匯入個人帳戶,下列項目不列入消費累計金額:
      • 購買禮券之金額(持未開發票禮券之消費可納入累計)
      • 代收款項(如兩廳院售票、停車費)
      • 非誠品表演廳主辦之節目票券及公關票券(票價為10元或票券上印有貴賓券字樣)之購票金額
      • 誠品會員付費入會費用NT$2,000元
      • 退貨之消費累計將自動扣除

      ◎遺失補卡之工本費可列入金額、次數與點數累計。

    誠品點折抵方式

    1. 誠品人會員持實體卡、官方行動版會員卡或本人台灣身分證正本(外籍網路會員恕不適用)可進行折抵,外籍會員僅適用出示實體卡、官方行動版會員卡,至全台各門市消費,每10點誠品點可折抵消費金額NT$1元,亦可於網路書店兌換相關商品。
    2. 誠品點折抵,網路書店及松菸影院須全額折抵,部分專櫃恕不配合點數折抵,相關折抵辦法以活動現場或網站標示為準。
    3. 誠品點數限於結帳時折抵使用,不得要求折換現金或轉移。
    4. 點數一經折抵,若有任何問題,需經2個工作天方可返還。
    5. 為維護會員權益,如系統產生異常狀況時,誠品將暫停該卡點數兌換或折抵功能;異常狀況解除時,誠品隨即恢復開通點數兌換或折抵功能。
    6. 會員應善盡會員卡保管責任,任何已折抵之點數除取消訂單或退貨外,均無法退回點數。

    ◎本公司保留隨時變更使用規則之權利,最新使用規則請以門市或網站公告為準。

    如持卡人有任何違反誠品會員約定條款、消費累計、消費積點與點數折抵規則之情形,經本公司就個案認定,認為情節重大,本公司有權立即停止持卡人一切權益,並取消持卡資格,持卡人不得有異議。

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