主題專欄 2023年12月31日

用「漫畫」抓住孩子的胃！日本牛奶瓶上的爆笑四格漫畫，忍不住喝光看結局

撰文 ELLE（ CANDY CHUNG 、JOY LIN）

營養午餐的牛奶喝不完怎麼辦？

在日本，國小和中學的學校午餐都有提供玻璃瓶裝的牛乳，但長期統計卻發現有65％的學生都沒有全部喝完，導致大量的食物浪費。於是，日本関牛乳（Seki Milk）與漫畫家「観世あみ」合作，在透明瓶上創作一系列原創的「牛奶漫畫」，這次來看看究竟是如何運用創意又有趣的簡單四格漫畫，讓小孩都變成了牛奶殺手！

｛本文經授權轉載自ELLE，首圖取自《美味午餐大作戰》_映画・ドラマ『おいしい給食』｝

「牛奶漫畫」點子初衷

「牛奶漫畫」的誕生是関牛乳與日本VMLY&R COMMERCE、奧美Ogilvy共同合作的創意點子，企劃的初衷主要是希望能減少孩子們食物浪費，不僅是為了搶救剩餘的牛奶，還能讓國小孩童每日從牛乳中攝取的營養含量達標而開發。於是，関牛乳找到一種超有創意又有趣的方法，既可以在口味不變的情況下，又可以讓每位學生都把牛奶喝光光！

《美味午餐大作戰》劇照

圖片來源：《美味午餐大作戰》_映画・ドラマ『おいしい給食』

用漫畫抓住孩子的胃

哪個日本小孩不喜歡看漫畫？

関牛乳將喝牛奶的日常瑣事和小孩最愛的「漫畫」做連結，提高孩童喝牛奶的意願，把漫畫用乳白色的墨水印刷在玻璃瓶上，裝滿牛奶的情況下就是一個普通的牛奶瓶，不過喝著喝著就能發現故事劇情不知不覺開始了，如果不喝到最後，就不會知道故事結局，所以忍不住一口氣全部喝光！

圖片來源：関牛乳官網

在牛奶瓶上印有孩子們最喜歡的四格漫畫，只要喝完就可以看到故事結局，原創漫畫《牛奶怪獸》走的是搞笑風格，簡單的劇情在短時間內抓住孩童的目光和笑點，只能說関牛乳太懂小學生的「口味」啦！

只在牛奶瓶上的原創漫畫

関牛乳瓶上的原創漫畫《牛奶怪獸》是由既是教職員同時是漫畫家的「観世あみ」老師合作，以乳製品為題材的獨特怪物出發，打造10篇搞笑故事，不同瓶身上的漫畫集數不同，裡頭的角色也是從10種食材大變身，可愛的Cream和Butter等成功吸引學生的注意力，観世あみ創造了一個和閱讀鼓勵健康行為的宇宙，也藉此讓小孩省思愛惜食物的意義，讓他們有喝牛奶的動力和樂趣！

圖片來源：関牛乳官網

以快樂積極的心情，好好喝牛奶

牛奶漫畫的理念不只是幫助改善食物浪費，在《牛奶怪獸》推出後空瓶率確實提升了30％。

圖片來源：関牛乳官網

関牛乳發現即使用心製作美味的牛奶，也無法強迫孩子喝完它，於是從另一角度下手，希望孩子們以快樂積極的心情，好好喝牛奶，先從「喜歡牛奶」的想法開始！牛奶漫畫的出現更是贏得許多國際獎項，包括廣告界D&AD大獎「The Wood Pencil」獎，也讓牛奶出現在日本學童營養午餐的意義，能夠更加被理解和關注。