主题专栏 2023年12月31日

用「漫画」抓住孩子的胃！日本牛奶瓶上的爆笑四格漫画，忍不住喝光看结局

撰文 ELLE（ CANDY CHUNG 、JOY LIN）

营养午餐的牛奶喝不完怎麽办？

在日本，国小和中学的学校午餐都有提供玻璃瓶装的牛乳，但长期统计却发现有65％的学生都没有全部喝完，导致大量的食物浪费。於是，日本関牛乳（Seki Milk）与漫画家「観世あみ」合作，在透明瓶上创作一系列原创的「牛奶漫画」，这次来看看究竟是如何运用创意又有趣的简单四格漫画，让小孩都变成了牛奶杀手！

｛本文经授权转载自ELLE，首图取自《美味午餐大作战》_映画ドラマ『おいしい给食』｝

「牛奶漫画」点子初衷

「牛奶漫画」的诞生是関牛乳与日本VMLY&R COMMERCE、奥美Ogilvy共同合作的创意点子，企划的初衷主要是希望能减少孩子们食物浪费，不仅是为了抢救剩余的牛奶，还能让国小孩童每日从牛乳中摄取的营养含量达标而开发。於是，関牛乳找到一种超有创意又有趣的方法，既可以在口味不变的情况下，又可以让每位学生都把牛奶喝光光！

《美味午餐大作战》剧照

图片来源：《美味午餐大作战》_映画ドラマ『おいしい给食』

用漫画抓住孩子的胃

哪个日本小孩不喜欢看漫画？

関牛乳将喝牛奶的日常琐事和小孩最爱的「漫画」做连结，提高孩童喝牛奶的意愿，把漫画用乳白色的墨水印刷在玻璃瓶上，装满牛奶的情况下就是一个普通的牛奶瓶，不过喝着喝着就能发现故事剧情不知不觉开始了，如果不喝到最後，就不会知道故事结局，所以忍不住一口气全部喝光！

图片来源：関牛乳官网

在牛奶瓶上印有孩子们最喜欢的四格漫画，只要喝完就可以看到故事结局，原创漫画《牛奶怪兽》走的是搞笑风格，简单的剧情在短时间内抓住孩童的目光和笑点，只能说関牛乳太懂小学生的「口味」啦！

只在牛奶瓶上的原创漫画

関牛乳瓶上的原创漫画《牛奶怪兽》是由既是教职员同时是漫画家的「観世あみ」老师合作，以乳制品为题材的独特怪物出发，打造10篇搞笑故事，不同瓶身上的漫画集数不同，里头的角色也是从10种食材大变身，可爱的Cream和Butter等成功吸引学生的注意力，観世あみ创造了一个和阅读鼓励健康行为的宇宙，也藉此让小孩省思爱惜食物的意义，让他们有喝牛奶的动力和乐趣！

图片来源：関牛乳官网

以快乐积极的心情，好好喝牛奶

牛奶漫画的理念不只是帮助改善食物浪费，在《牛奶怪兽》推出後空瓶率确实提升了30％。

图片来源：関牛乳官网

関牛乳发现即使用心制作美味的牛奶，也无法强迫孩子喝完它，於是从另一角度下手，希望孩子们以快乐积极的心情，好好喝牛奶，先从「喜欢牛奶」的想法开始！牛奶漫画的出现更是赢得许多国际奖项，包括广告界D&AD大奖「The Wood Pencil」奖，也让牛奶出现在日本学童营养午餐的意义，能够更加被理解和关注。