主題專欄 2022年1月22日

時尚是個人態度，穿搭才是城市的風景。希望讓時裝品牌也能走市場，點綴城市的風景。Cherng Design｜遇見光譜

撰文誠品生活

每當在時裝週的伸展台上，看到模特兒們穿著前衛設計的服飾、精艷眾人的搭配，總覺得時尚離我們好遠。但來自誠品信義店的品牌Cherng Design，堅持品牌的設計理念，期望時尚服飾走入大眾的視野，讓穿著者能展現出自信的一面。

Cherng Design的品牌創辦人李承翰跟我們分享，其實一開始他並不是服裝設計師，而是專門在畫時尚插畫的藝術家。在因緣際會下，透過朋友的介紹，才開始踏入服裝設計這個領域。

但在品牌創立之初，總會面對到要打開知名度與建立客群的困難。承翰提到近一年，透過品牌進駐誠品生活南西店，Cherng Design也走入台灣大眾的視野，漸漸建立起喜愛品牌的客戶群。也會有忠實顧客時不時專程來問是否有新品上架，用實際行動去支持品牌。透過顧客小小的話語和反饋，也讓Cherng Design得到了很大的信心與前進動力。

為了實現品牌的精神，讓時裝不只是伸展台上的作品，而是可以成為日常穿搭。承翰參考了女生洋裝一件式的設計，運用了許多長條型線條和中性剪裁，讓一件衣服可以有更多變的穿搭。也打造了品牌簡約中性大方風格。品牌服飾也加入不同美學元素，延伸出融合中西文化的豐富創作，以故事為靈感的獨特思維與視角，利用剪裁敘說著自己所觀察到的事物，並將所見所聞的文化氛圍內化融合於設計中。

品牌的LOGO上可以看到兩個C相疊，它們分別代表著Confident和Comfortable，用意就是希望品牌服飾能一直保持著舒適和展現自信。因此品牌服飾版型較為寬鬆，顏色上也多為亮色系的色塊，來凸顯穿著者陽光且自信的一面。

當我們聊到品牌有沒有用什麼方式，去回饋顧客的支持時，承翰的做法也讓人眼睛為之一亮。他會上網去觀察有穿著Cherng Design的服飾，且有Hashtag品牌的照片，透過時尚插畫的方式畫下來，紀錄下有趣但容易被人忽略的畫面，並回饋給這些顧客。讓他們知道Cherng Design並不只是一個服飾品牌，也是默默陪伴著客人經歷每個重要時刻的夥伴。

創辦人承翰表示：「時裝不只是服飾，他也可以表達很多不一樣的面向。」

2021年受到疫情巨大的影響，對Cherng Design來說，21秋冬系列也是一個很大的轉變。品牌在拍攝系列形象照時，加入了許多歡樂的元素，並拉進了工作者對於自己的工作很有自信的畫面來演繹服飾，也展現出擺脫疫情陰霾的氛圍。

2022春夏系列探索台灣Let's Hiking，設計靈感來自於與員工出去玩時的過程，系列運用到了許多黃色元素，也是承翰最喜歡的顏色，用以表達更陽光、更正向的能量。