Yuer希望成就一個現代女性角色，是堅強且溫柔的，優雅而幽默的，單純而縝密的，佐以一點點難以追摸，一點點空靈和幻想，及一點點認真，yuer期待將這樣的矛盾卻完美平衡的面貌實踐在每一個創作當中。

yuer的商品主打特色材質，產品分為urban light、rustic linen及frank colour三個系列，全系列服飾採用高品質天然面料，用簡單俐落的線條打造出舒適又永恆的產品，體現「Less is more」的意義，亦確保服飾的壽命，期待提供消費者最自在、舒適的著裝感，以及值得信賴的品質保證。

yuer不追隨譁眾取寵的流行，致力開發有情感溫度，且經得起時間考驗的商品，期盼在提供有形產品的同時，也能讓消費者體會到我們所堅持的無形價值。

誠品生活松菸店為yuer第一個入駐的百貨專櫃，在我們悉心耕耘，用心經營之下，期盼能在誠品獨有的人文藝術氛圍下，提供給消費者一個安然自在、怡然舒適的美好空間及體驗。未來期待品牌能以一個生命個體的有機體型態存在，在如一的態度、質感、個性中發展出俱有多樣又不衝突的氛圍，並以一個讓人想親近的樣貌來對世界說話。