主题专栏 2020年5月27日

告别敦南诚品｜塑造「诚品」当代经典性的灵魂人物 – 知名文案李欣频

撰文 EVERYDAY OBJECT :Miffy Tsai ・攝影｜Shih Yu Chen

当海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵谷阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背後乘凉。
佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡谬阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
＿ 阅读者的群像 摘录自《广告副作用 艺文篇》 李欣频 着

▲本图由 EVERYDAY OBJECT 授权提供．摄影｜Shih Yu Chen

作家 李欣频 第一次为诚品写文案，便是为诚品敦南而写。当时才二十多岁的她，凭着这组应徵用的作品，开启接下来十多年的诚品文案生涯，她为诚品创作出无数令人印象深刻的文案，这一字一句不仅打开了她的知名度，同时也为诚品塑造出无可取代的书店意识，并出版了以诚品为名的《诚品副作用》文案书，出版才半年就成为该年度诚品书店文学类年度销售第11名，完售後因出版社转换，陆续改版为《继续字恋》和《广告副作用》。

作为第一间开立的诚品敦南店，如今因租约到期之故即将熄灯，这回我们想再次透过李欣频为敦南诚品重要时刻撰写的文案以及访谈，来回忆这个台北最经典、全球第一间 24 小时书店 – 诚品敦南店。

诚品敦南店最早在 1989 年於仁爱路圆环边开立，而後在 1995 年搬迁於现址，而在搬迁前夕，他们举办了「看不见的书店」徵文活动，当时的活动文案这样写的。

所有创建一座书店的慾望，
所有关於一座书店所创建的各种慾望，
都即将在这里发生。

这是一个「看不见的书店」，它是全新的，
你可以尽情地提供对新书店的期待、幻想、欲望、改革意见……，
成为书店的主人。

形式不拘。
您可以藉用任何文字、线条、颜色、影像……
描绘纵驰梦想的、幻丽奢华的、异想天开的、私密个人的、异国偶遇的……书店
我们不设限所有书店风情展现的可能性。
＿ 看不见的书店 摘录自《广告副作用 艺文篇》 李欣频 着

透过此徵文活动，诚品敦南店因广大书迷的请求成为了 24 小时书店。她以「临时之必要」邀请大家前来尚未建构完成的临时敦南店，用「送旧迎新．移馆别恋」讲述搬迁事宜，这组文案不仅让三万多份文宣迅速被索取完毕，同时那一晚的活动更创下有史以来书店最高的销售业绩。最後再以「九九九九种繁衍生活的创意方式」介绍诚品敦南新馆，我们被她的文字吸引而来，我们透过她说故事的方式认识诚品，我们几乎无法想像，没有李欣频文字下的诚品书店。这些文案就像是诚品的造型师，将书店的精神与样貌用最美好且合适的状态呈现。

▲本图由 EVERYDAY OBJECT 授权提供摄影｜Shih Yu Chen

曾为诚品写过这麽多这麽多文案的李欣频，我们也好奇是否曾有难倒她的题目，她轻松地回答「从来没有难的事情，对我来讲都很简单。」对於各家诚品书店特质的文案掌握，就像已经深植在她的DNA当中。至於哪一组是她为敦南店写过的文案中最喜欢的呢？

抛开阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来，
看舞、看人、看街、看音乐。
＿ 抛开书本到街上去 摘录自《广告副作用 艺文篇》 李欣频 着


《抛开书本到街上去》是日本导演寺山修司的电影名称，当文化、活动、艺文聚集到敦南店前的安和路时，李欣频第一个想到的就是这个电影，这个看似反其道而行的活动名称，让她花了不少时间说服书店，但却创造出诚品敦南店七周年的规模，对於书本的阅读方式有了更多想像空间，书进入了生活，我们得以用另一种方式体验艺文。

许多人对於敦南诚品最大的印象，便是它 24 小时的营业时间。但除此之外，其实还有许多经典的活动，像是屋顶音乐节、一卡皮箱、黑胶市集、跨年活动，李欣频认为「把活动办在书店，或是旁边的安和路，已经成为了台湾的艺文史。」这些创举对於後来书店的经营模式，或是艺文圈的影响力，都有其不可抹灭的代表意义。

继续阅读，关於她笔下的敦南诚品

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