社群媒体中的小确幸消费，都是预支未来财富；《有钱人的书柜总有一本心理学书》不被金钱支配
撰文 鄭寅鎬几乎每个人都想成为有钱人，却无从得知自己与有钱人的差异在哪。但事实上，一个念头的差异，一个行为的不同；做出的选择也会改变成为有钱人的关键。
《有钱人的书柜总有一本心理学书》的作者、韩国资深企管专家郑寅镐认为，决定有钱人与一般人最大的差异在於有没有洞悉人的「心理」；因为可以掌握心理的人就不容易被其支配，而是可以反向掌控自己的人生，不随意被金钱控制。
更能一步步朝着自由、自主的聪明有钱人迈进。
｛本文内容由是平安文化提供；仅反应作者意见，不代表诚品立场；未经授权，请勿转载；首图来源：Pexels}
星巴克绿色杯子里盛装的幻想
图片来源：Pexels
二○一三年，日本的星巴克东京晴空塔店公布了一则消息，他们要以三十倍的价格，大约一○三万韩元销售原本价值三到四万韩元的限量版保温杯。
《有钱人的书柜总有一本心理学书》的作者、韩国资深企管专家郑寅镐认为，决定有钱人与一般人最大的差异在於有没有洞悉人的「心理」；因为可以掌握心理的人就不容易被其支配，而是可以反向掌控自己的人生，不随意被金钱控制。
更能一步步朝着自由、自主的聪明有钱人迈进。
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星巴克绿色杯子里盛装的幻想
图片来源：Pexels
二○一三年，日本的星巴克东京晴空塔店公布了一则消息，他们要以三十倍的价格，大约一○三万韩元销售原本价值三到四万韩元的限量版保温杯。
「保温杯要价超过一百万韩元？」当人们怀抱疑问去询问时，相关人员回答：
「的确是以这个价格在销售。」
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一位二十几岁的客人买了保温杯後表示：「现在是我感到最幸福的一刻。」
一位二十几岁的客人买了保温杯後表示：「现在是我感到最幸福的一刻。」
这个世代「为了幸福而消费」，他们透过在Instagram、YouTube和Facebook等社群媒体上炫耀来结束这笔消费。尽管经济不景气，他们仍然引领着星巴克的销售成绩。
不仅在日本，这种现象也在韩国出现。
星巴克在日本和韩国都是名副其实第一名的咖啡连锁企业，这个名声已经维持了超过二十年。美国、澳洲和加拿大等地的人们看到争先恐後收集星巴克保温杯现象後，纷纷表示完全无法理解。
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「不是啊，在美国或加拿大，咖啡在下午时段卖得不好，所以经常推出饮料打折或买一送一的优惠，但在这里就算没有打折，人们也会根据不同设计购买星巴克的保温杯，还会集点，甚至连一些和咖啡无关的东西只要印上星巴克的标志就会引起风潮，真的是难以理解。」
星巴克的成功不能单纯地用结合了咖啡的味道、香气，以及在艰困的现实中期待幸运降临的感性诉求行销策略来解释。
韩国首间开张的星巴克在哪里呢？
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答案就是在梨花女子大学前。为什麽选在韩国最好的女子大学前呢？因为在介绍相同食物时，根据介绍者的身分，受众感受到的信任度会有所不同。例如，与路人介绍的餐厅相比，电视上的李英子所推荐的餐厅更值得信赖。
如果星巴克不是开在梨花女子大学前，而是开在警察大学前，情况就会有所不同。
有时候评价结果会根据介绍食物的人的权威性而改变，而不是产品本身。日本首间星巴克门市选择在东京最高档的街区「银座」也是出於同样的原因。
有时候评价结果会根据介绍食物的人的权威性而改变，而不是产品本身。日本首间星巴克门市选择在东京最高档的街区「银座」也是出於同样的原因。
图片来源：starbucks_j_Instagram
梨花女子大学的大学生拿着印有星巴克绿色女海妖赛莲图样的纸杯，给人留下了「星巴克＝高级咖啡代名词」的强烈印象。
现在依然有许多人对坐在星巴克门市里，一边使用笔记型电脑，一边喝咖啡的自己的模样，赋予特殊的感受，他们会到处上传星巴克杯子的打卡照到社群媒体上。
现在依然有许多人对坐在星巴克门市里，一边使用笔记型电脑，一边喝咖啡的自己的模样，赋予特殊的感受，他们会到处上传星巴克杯子的打卡照到社群媒体上。
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事实上，星巴克掌握了顾客重视的炫耀性消费倾向因素，开发相应的产品，提高了客人的忠诚度。
忠诚的客人们自动拿着印有星巴克标志的杯子行走或在社群媒体上炫耀，因此星巴克无需为了宣传品牌投入资金，星巴克的客人会在日常生活中展示他们炫耀的慾望，这本身就是广告了。
忠诚的客人们自动拿着印有星巴克标志的杯子行走或在社群媒体上炫耀，因此星巴克无需为了宣传品牌投入资金，星巴克的客人会在日常生活中展示他们炫耀的慾望，这本身就是广告了。
这个行销手段，其实正默默藉由群众提高品牌的知名度外，也扩大人们的消费慾望。
在幻想越来越膨大之时，我们也逐渐深陷其中。因此，在过度消费前，确认自己是否真正需要再购买，别被欲望支配了！
▌看懂人心的走向，就能掌握钱的流向！
有钱人是怎麽生活的呢？怎样的生活模式让他们与一般人有所不同？
事实上从一些细小的日常、一个想法，不同的选择就可能造就不同的人生走向！因此，只要能够支配心理，而非被心里所支配，就可能成为有钱人！
跟着《有钱人的书柜总有一本心理学书：打造你的易富体质，成为掌握财富的5%人！》掌握有钱人的内心，迈向有钱人的道路！
▊作者
郑寅镐（）
GGL Leadership Group的代表、企管评论家。
作者涉略的领域跨足经营学、心理学、美学、经济学、哲学等，并从中发掘能够成为人生武器的知识。不只如此，他更打破心理学和经济学的界线，着手研究人类的行为心理。
为了理解「有钱人的思考方式」，他访问了50多名富豪，并试着了解他们成功的秘诀，尤其专注探讨「有钱人是基於什麽来判断和行动？」，他将所获得的答案写在本书中。
▌延伸阅读
成立于1954年2月22日。包含皇冠杂志、皇冠文化出版有限公司、平安文化有限公司、平装本出版有限公司、平安有声出版品有限公司、皇冠书坊等，为全世界华文出版界所仅见的多元化艺文事业。
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