25年後,葛拉威爾將引爆新一波趨勢?——Revenge of the Tipping Point
撰文 胡金倫(時報文化出版第一編輯部總編輯)一九六三年葛拉威爾出生於英國,曾任《華盛頓郵報》記者近十年,縱橫商業及科技領域。自一九九六年起為《紐約客》特約撰稿人。他擅長分析生活中難以表述卻無所不在的現象,藉此分析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。
為什麼有些風潮能夠異軍突起,有些則不?為什麼沒沒無名的小說作家突然竄升為暢銷書作家?為什麼一九九〇年代中期紐約市的犯罪率突然滑落?為什麼青少年吸菸的風潮一發不可收拾?看似無從解釋的流行現象,其實有跡可循。葛拉威爾找出這些變化來得又快又急的原因,認為一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。只要掌握「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」三大原則,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!
不過這二十五年來的世界改變大到讓人措手不及。中國崛起,九一一恐攻事件,氣候變遷,澇災乾旱,金融海嘯,疾疫饑荒,政治動盪,經濟市場模式與秩序大改變,Covid-19,俄烏戰爭,以哈衝突,以及川普二度入主白宮……全球政治極左或極右派的崛起,種種迅速發展流行的變化早已不是過去的理論所能解釋。因此葛拉威爾重新檢視何謂「流行」。
Revenge of the Tipping Point再次深入解析社會風潮,提出為什麼常春藤名校如此重視運動項目?為什麼獵豹的悲慘命運,提醒我們和青少年自殺率可能有共通點?什麼是「MagicThird」,它對種族和諧有什麼意義?更探討這時代的兩大傳播潮,即新冠肺炎和鴉片類藥物危機,深入分析流行趨勢的黑暗面。
現在的流行風潮是過往的加強版,人類更渴望透過操縱引爆點達到目的。他引導讀者走上洛杉磯街頭,與世界上最成功的銀行劫匪見面,重新發現一九七〇年代一部已被世人遺忘,曾經改變世界的電視節目。並指出如果渴望世界能朝更美好的方向發展,就有必要更謹慎地看待引爆點。這本書讓讀者了解現代世界的「流行」,對於人類如何利用創新方式面對挑戰,提出深刻洞見。
後疫和後拜登、川普2.0時代到來,也是我們認真看待引爆點的時候了。
▌總編選書
Revenge of the Tipping Point:Overstories, Superspreaders, and the Rise of Social Engineering
作者|Malcolm Gladwell
出版|LITTLE BROWN AND COMPANY
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