25年後，葛拉威尔将引爆新一波趋势？——Revenge of the Tipping Point

撰文胡金倫（時報文化出版第一編輯部總編輯）

25年前，麦尔坎．葛拉威尔（Malcolm Gladwell）以出道作The Tipping Point：How Little Things Can Make a Big Difference 成为国际畅销作家。「Tipping Point」成为国际商业界的新观念专有名词。时报繁中版将其翻译成「引爆趋势」，也成为台湾商业界一再传颂的观念，完整解构商品风潮兴起的背後关键。已有传承25年不坠的大师级行销课的葛拉威尔，为何此时要重新诠释自己的「原则」？

一九六三年葛拉威尔出生於英国，曾任《华盛顿邮报》记者近十年，纵横商业及科技领域。自一九九六年起为《纽约客》特约撰稿人。他擅长分析生活中难以表述却无所不在的现象，藉此分析隐藏在各个行业、各个领域的成功法则。

为什麽有些风潮能够异军突起，有些则不？为什麽没没无名的小说作家突然窜升为畅销书作家？为什麽一九九〇年代中期纽约市的犯罪率突然滑落？为什麽青少年吸菸的风潮一发不可收拾？看似无从解释的流行现象，其实有迹可循。葛拉威尔找出这些变化来得又快又急的原因，认为一个观念、行为、讯息或产品的传播扩散，其实就像病毒一样，在达到「引爆点」的瞬间，就会蔓延开来，甚至逆转形势。只要掌握「少数原则」、「定着因素」、「环境力量」三大原则，每个人都可以创造发动或维系一场社会流行运动，也可以引导集体行为向上提升！

不过这二十五年来的世界改变大到让人措手不及。中国崛起，九一一恐攻事件，气候变迁，涝灾乾旱，金融海啸，疾疫饥荒，政治动荡，经济市场模式与秩序大改变，Covid-19，俄乌战争，以哈冲突，以及川普二度入主白宫……全球政治极左或极右派的崛起，种种迅速发展流行的变化早已不是过去的理论所能解释。因此葛拉威尔重新检视何谓「流行」。

Revenge of the Tipping Point再次深入解析社会风潮，提出为什麽常春藤名校如此重视运动项目？为什麽猎豹的悲惨命运，提醒我们和青少年自杀率可能有共通点？什麽是「MagicThird」，它对种族和谐有什麽意义？更探讨这时代的两大传播潮，即新冠肺炎和鸦片类药物危机，深入分析流行趋势的黑暗面。

现在的流行风潮是过往的加强版，人类更渴望透过操纵引爆点达到目的。他引导读者走上洛杉矶街头，与世界上最成功的银行劫匪见面，重新发现一九七〇年代一部已被世人遗忘，曾经改变世界的电视节目。并指出如果渴望世界能朝更美好的方向发展，就有必要更谨慎地看待引爆点。这本书让读者了解现代世界的「流行」，对於人类如何利用创新方式面对挑战，提出深刻洞见。

後疫和後拜登、川普2.0时代到来，也是我们认真看待引爆点的时候了。

▌总编选书

Revenge of the Tipping Point：Overstories, Superspreaders, and the Rise of Social Engineering
作者｜Malcolm Gladwell
出版｜LITTLE BROWN AND COMPANY

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