25年後，葛拉威爾將引爆新一波趨勢？——Revenge of the Tipping Point

撰文胡金倫（時報文化出版第一編輯部總編輯）

25年前，麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell）以出道作The Tipping Point：How Little Things Can Make a Big Difference 成為國際暢銷作家。「Tipping Point」成為國際商業界的新觀念專有名詞。時報繁中版將其翻譯成「引爆趨勢」，也成為台灣商業界一再傳頌的觀念，完整解構商品風潮興起的背後關鍵。已有傳承25年不墜的大師級行銷課的葛拉威爾，為何此時要重新詮釋自己的「原則」？

一九六三年葛拉威爾出生於英國，曾任《華盛頓郵報》記者近十年，縱橫商業及科技領域。自一九九六年起為《紐約客》特約撰稿人。他擅長分析生活中難以表述卻無所不在的現象，藉此分析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。

為什麼有些風潮能夠異軍突起，有些則不？為什麼沒沒無名的小說作家突然竄升為暢銷書作家？為什麼一九九〇年代中期紐約市的犯罪率突然滑落？為什麼青少年吸菸的風潮一發不可收拾？看似無從解釋的流行現象，其實有跡可循。葛拉威爾找出這些變化來得又快又急的原因，認為一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。只要掌握「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」三大原則，每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升！

不過這二十五年來的世界改變大到讓人措手不及。中國崛起，九一一恐攻事件，氣候變遷，澇災乾旱，金融海嘯，疾疫饑荒，政治動盪，經濟市場模式與秩序大改變，Covid-19，俄烏戰爭，以哈衝突，以及川普二度入主白宮……全球政治極左或極右派的崛起，種種迅速發展流行的變化早已不是過去的理論所能解釋。因此葛拉威爾重新檢視何謂「流行」。

Revenge of the Tipping Point再次深入解析社會風潮，提出為什麼常春藤名校如此重視運動項目？為什麼獵豹的悲慘命運，提醒我們和青少年自殺率可能有共通點？什麼是「MagicThird」，它對種族和諧有什麼意義？更探討這時代的兩大傳播潮，即新冠肺炎和鴉片類藥物危機，深入分析流行趨勢的黑暗面。

現在的流行風潮是過往的加強版，人類更渴望透過操縱引爆點達到目的。他引導讀者走上洛杉磯街頭，與世界上最成功的銀行劫匪見面，重新發現一九七〇年代一部已被世人遺忘，曾經改變世界的電視節目。並指出如果渴望世界能朝更美好的方向發展，就有必要更謹慎地看待引爆點。這本書讓讀者了解現代世界的「流行」，對於人類如何利用創新方式面對挑戰，提出深刻洞見。

後疫和後拜登、川普2.0時代到來，也是我們認真看待引爆點的時候了。

▌總編選書

Revenge of the Tipping Point：Overstories, Superspreaders, and the Rise of Social Engineering
作者｜Malcolm Gladwell
出版｜LITTLE BROWN AND COMPANY

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