一场阅读革命，美国人重新开始读书──月读俱乐部的再进化

撰文蘇逸如 Jill

在图书馆与书店不够普及、交通也欠佳的时代，书会自动寄到家里的邮购会员模式，让人喜不甚喜，於是月读俱乐部（Book-of-the-Mouth Club）顺应而生。

走出传统思维，砍掉重练逆转胜

「月读」成立於一九二六年，应算是此类全国性读书俱乐部的始祖，从草创时期的四千人会员到全盛时期超过五十五万会员数，以推介新进作家为主旨，走过一段相当辉煌的纪录。创社当年慧眼选了海明威首本小说《太阳依旧升起》，成功为其国民作家的出版生涯奠基。一九三六年更挑中名不见经传的南方女作家玛格丽特．米契尔的《飘》，让该书成为当时继圣经後最多人阅读的书籍。一九五一年则看中沙林杰的跨世代代表作《麦田捕手》，时至今日，此书仍是最具争议、多次被禁、却又最常被当成课堂教材的书籍。

「月读」以深入家庭的亲民模式倡导阅读，是数位时代前出版界相当倚赖的行销与销售环节。然而，随着电视等娱乐平台普及，沃尔玛与好市多等大型超市，也看准书籍进驻的优势，加上平装书本的平价策略等因素，不得不重新思考经营模式。数位时代在二千年左右抢滩，造成消费市场革命性的转型。二〇一五年底，「月读」以订阅的数位模式重新出发，结合网站与送货到府的便民服务，加上十分经济的月费，反而在亚马逊强势压境下异军突起，仅不到一年，会员便成长至十万人以上。

与时俱进，重新思考提供给消费者的「价值」

电视媒介是造就「名人读书俱乐部」的幕後推手。每个月欧普拉领着百万读者讨论选书，几乎所有「钦点」的书籍都旋即跃上畅销排行榜，曾是出版社专捧的重磅平台。无奈欧普拉转战有线电视，改成不定期选书，加上书籍市场版图丕变，欧普拉读书俱乐部已无当年的号召力与影响力。

所幸此般名人模式却进入了百家争鸣的时代：好莱坞女演员瑞丝．薇斯朋的读书俱乐部来势汹汹，其他非以俱乐部形式，但藉数位平台分享的名人亦不在少数。从美国前总统欧巴马、微软大老比尔．盖兹、到科技鬼才伊隆．马斯克，不仅成了出版社梦寐以求的行销利器，更拉近与读者距离。

「月读」转型成功的例子在前，亚马逊亦於近期推出精装童书月费制，希冀藉此培养年轻世代。而月费制则是继分享经济後的购物模式，从音乐、游戏、乃至各种软体，这样小而美的付费模式渐成主流。究竟网路市场还能怎样多元？实在令人期待！

——焦点阅读

《麦田捕手》
作者│沙林杰
出版│麦田
主角霍尔顿漫无目的在外游走两天的遭遇，以其特有的眼光、态度与语言，写实呈现

苏逸如 Jill
第一次造访仁爱圆环诚品时心受撼动，而许下与书工作的心愿。曾历经书店采购与出版社业务的洗礼，现居美国纽约，以非普通读者之眼，为台湾读者带来欧美书市观察。

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