字体设计创造新意！M&M'S新字体打造品牌新定位，丰富日常生活

撰文 FLiPER

文字的力量超越了语言、地域和文化的限制，是品牌传递的重要媒介，字体在其中更是直接决定了品牌的个性和形塑。而在数位时代中的高度视觉化，我们对字体的认知更是超过了过去人类历史上的任何时期。

蒙纳於1887年创立，一直透过字体与技术，协助品牌建立视觉语言，让他们能随时随地、在不同媒介中运用字体讲述独特的故事。蒙纳与全球最大的品牌以及独立创意者合作，提供多样化的解决方案，让使用者更轻松专注於最擅长的事务——设计美丽的品牌体验。

想知道可爱的M&M'S、JR 东海铁路的温润视觉标示，以及还有超多人使用的语言学习app「多邻国」的字体是谁设计的吗？阅读以下文章一探究竟，发现文字设计的细节与坚持，了解每个设计与众不同的风格吧！

｛本文经授权转载自FLIPER，首图取自FLIPER｝

呈现品牌特徵的字体设计

图片来源：FLIPER

蒙纳资深创意总监Charles Nix，他在2019年重新设计经典字体Helvetica Now，以及2021年推出Helvetica Now Variable，使其更符合现代设计师的需求，还为全球知名品牌M&M’S 和多邻国（Duolingo）打造品牌新字体。

加入蒙纳之前，Charles合夥经营出版公司Scott & Nix，负责数百本书籍的设计，从撰写企划书到印刷制作，每个环节都亲自参与。在行销、宣传和广告方面的专业经验，使他能从品牌的角度深入理解字体的价值与影响，并提供独到的见解。

▌看更多设计背後的故事

诚品职人实用文具推荐！从专业视角剖析文具设计背後的小巧思

「爱情如同针和线，需要两个人合作，才能让关系持续下去。」专访服装设计与纤维艺术工作室——V&J studio

为M&M’S品牌升级的专案中，他替品牌在保留经典的基础上，以多变的字型生动呈现，推出全新可变字体All Together Serif & Sans。

图片来源：FLIPER

M&M’S

图片来源：FLIPER

M&M’S

图片来源：FLIPER

这款字体采用板状衬线设计，融合微笑形墨晕补角、糖果般的球状笔画端点等趣味细节，并具有高度弹性，适用於包装、影片、萤幕等多种媒介，不仅提升了使用者体验，也实现更个性化的品牌表达。

图片来源：FLIPER
M&M’S

图片来源：FLIPER

而语言学习的「多邻国」（Duolingo）则巧妙融入品牌标志性猫头鹰翅膀形状Feather Bold 采用宽比例字母、短上升笔画和圆润造型，整体视觉识别系统展现品牌根据核心主题，创造出统一的视觉语汇，更增强品牌亲和力。

图片来源：FLIPER

「多邻国」（Duolingo）

图片来源：FLIPER
「多邻国」（Duolingo）

图片来源：FLIPER

因应时代潮流的字体设计

图片来源：FLIPER

土井辽太（Ryota Doi）是蒙纳的字体设计师，在就读东京艺术大学期间，他第一次对字体产生了兴趣，再获取设计学士後，便又决定前往英国雷丁大学攻读字体设计硕士。

土井辽太专精於设计与欧文字体相符的日文字体，以及匹配日文字体的欧文字体。其中他和Monotype Studio的小林章、山田和寛共同打造的Tazugane Gothic是蒙纳推出的首款原创日本无衬线字体。

图片来源：FLIPER

Tazugane Gothic

图片来源：FLIPER

Tazugane Gothic提供十种字重，并与经典的欧文字体Neue Frutiger相辅相成，平衡人文风格与传统日本手写元素，使这两种字体能自然和灵活地搭配，并适用於多种应用场景，包括杂志、书籍、数位设备、品牌与企业识别系统，以及建筑、高速公路和公共交通的标示，日本渋谷区的路牌标志正是使用Tazugane Gothic字体。