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字体设计创造新意！M&M'S新字体打造品牌新定位，丰富日常生活
主题专栏 2025年1月19日
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字体设计创造新意！M&M'S新字体打造品牌新定位，丰富日常生活

撰文 FLiPER

文字的力量超越了语言、地域和文化的限制，是品牌传递的重要媒介，字体在其中更是直接决定了品牌的个性和形塑。而在数位时代中的高度视觉化，我们对字体的认知更是超过了过去人类历史上的任何时期。
蒙纳於1887年创立，一直透过字体与技术，协助品牌建立视觉语言，让他们能随时随地、在不同媒介中运用字体讲述独特的故事。蒙纳与全球最大的品牌以及独立创意者合作，提供多样化的解决方案，让使用者更轻松专注於最擅长的事务——设计美丽的品牌体验。
想知道可爱的M&M'S、JR 东海铁路的温润视觉标示，以及还有超多人使用的语言学习app「多邻国」的字体是谁设计的吗？阅读以下文章一探究竟，发现文字设计的细节与坚持，了解每个设计与众不同的风格吧！
｛本文经授权转载自FLIPER，首图取自FLIPER｝
呈现品牌特徵的字体设计

Charles Nix
图片来源：FLIPER
蒙纳资深创意总监Charles Nix，他在2019年重新设计经典字体Helvetica Now，以及2021年推出Helvetica Now Variable，使其更符合现代设计师的需求，还为全球知名品牌M&M’S 和多邻国（Duolingo）打造品牌新字体。
加入蒙纳之前，Charles合夥经营出版公司Scott & Nix，负责数百本书籍的设计，从撰写企划书到印刷制作，每个环节都亲自参与。在行销、宣传和广告方面的专业经验，使他能从品牌的角度深入理解字体的价值与影响，并提供独到的见解。
▌看更多设计背後的故事
为M&M’S品牌升级的专案中，他替品牌在保留经典的基础上，以多变的字型生动呈现，推出全新可变字体All Together Serif & Sans。

M&M’S
图片来源：FLIPER

M&M’S
图片来源：FLIPER

M&M’S
图片来源：FLIPER
这款字体采用板状衬线设计，融合微笑形墨晕补角、糖果般的球状笔画端点等趣味细节，并具有高度弹性，适用於包装、影片、萤幕等多种媒介，不仅提升了使用者体验，也实现更个性化的品牌表达。
M&M’S
图片来源：FLIPER
M&M’S
图片来源：FLIPER
而语言学习的「多邻国」（Duolingo）则巧妙融入品牌标志性猫头鹰翅膀形状Feather Bold 采用宽比例字母、短上升笔画和圆润造型，整体视觉识别系统展现品牌根据核心主题，创造出统一的视觉语汇，更增强品牌亲和力。

「多邻国」（Duolingo）
图片来源：FLIPER

「多邻国」（Duolingo）
图片来源：FLIPER
「多邻国」（Duolingo）
图片来源：FLIPER
因应时代潮流的字体设计

土井辽太
图片来源：FLIPER
土井辽太（Ryota Doi）是蒙纳的字体设计师，在就读东京艺术大学期间，他第一次对字体产生了兴趣，再获取设计学士後，便又决定前往英国雷丁大学攻读字体设计硕士。
土井辽太专精於设计与欧文字体相符的日文字体，以及匹配日文字体的欧文字体。其中他和Monotype Studio的小林章、山田和寛共同打造的Tazugane Gothic是蒙纳推出的首款原创日本无衬线字体。
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER

Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
Tazugane Gothic提供十种字重，并与经典的欧文字体Neue Frutiger相辅相成，平衡人文风格与传统日本手写元素，使这两种字体能自然和灵活地搭配，并适用於多种应用场景，包括杂志、书籍、数位设备、品牌与企业识别系统，以及建筑、高速公路和公共交通的标示，日本渋谷区的路牌标志正是使用Tazugane Gothic字体。

Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER

Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
而为了满足数位时代的需求，Tazugane Info这款字体特别针对萤幕应用设计，优化了横排文本的稳定性。
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
土井辽太在保留Tazugane Gothic 的汉字和欧文字形的基础上，对片假名进行调整，呈现冷静的视觉风格，并让横线的设计更加鲜明，符合现今片假名在产品名称和外来词中的使用情境。这些设计特点使得Tazugane Info成为数位平台上能简洁传递讯息的理想字体。
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
东海旅客铁道株式会社（JR 东海）是连接东京、名古屋与大阪的主要交通干线。在国铁时代，JR东海开发了一款「すみ丸角ゴシック体」的字体，以柔和、协调的风格广泛应用於站名标识和列车方向显示牌。
随着反转翻牌显示逐步被LED（发光二极体）显示器所取代，JR东海邀请井辽太打造新字体。土井以修改版的Tazugane Gothic推出专属订制字体，这款字体也应用於2020年导入的新型车辆 N700S的LCD显示器（车内资讯显示设备）。

ＪＲ字体
图片来源：ＪＲ东海News【公式】＿X

Tazugane Gothic
图片来源：FLIPER
此外，为让英语使用者快速理解资讯，系统中还采用了Neue Frutiger的压缩字体，透过字体的搭配应用，为旅客提供更舒适的环境。
看完关於蒙纳字体设计的奥妙与应用之後，可以发现字体不仅能提升品牌的记忆度、增加消费者的信任感，还能建立品牌的识别度、差异化，着实在日常里的每个视野里，巧妙地与群众展开互动与共享体验。
▌设计的难题，完成比完美重要？ justfont字型设计师如何看待生活中出现的文字？
文字和我们生活息息相关，那字型又改给我们什麽感受呢？justfont致力开发新的字型，提供我们新的阅读体验，对应创作者不同使用需求，找出最能表达当下情感的工具。

一款字型是如何设计？其中最崩溃的环节是哪些？邀请到字型设计师国庭来现身说法，一起来认识字型设计最重要的事，丰富你我的文字风景。


▌了解字体设计美学，排版没烦恼
使用不同字体能够使画面、质感产生巨大的变化，掌握各种字体的使用场合能使设计、简报更事半功倍，塑造个人特色。
本书将最经典常见的25种字体拟人化，藉由浅显易懂的个性展现，让读者迅速了解每种字体的运用范围！

漫画欧文字体入门: 挑字体就像挑演员, 零基础秒懂25款必知经典字体 (第2版)
设计运用字体的变化、色调的差异等细节的调整，使作品能够吸引目光，便对其产生兴趣，然而这些配置并非随意版放，而是经过巧妙的设计。
作者透过四篇论述，使读者可以了解到其排版原则，以及在解决问题前的最佳程序，创造独树一格的效果。

设计的程序: 程序做为字体、字体排印学、图像与方法的设计学


▌看更多FLIPER文章



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FLiPER潮流藝文誌匯集了許多來自設計、藝術、攝影、行銷領域的專業人士與品牌創辦人駐站撰寫專欄，針對在地與國外的文化及潮流進行評論以及推廣。
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    • 三. 网路服务内容的变更

      会员同意本公司及关系企业得随时调整、变更、修改或终止网路服务或网路服务约定事项，并得于修改及变更前60日，于本公司及关系企业之网站公告后生效，不再另行个别通知。会员因参与本公司及关系企业之活动及使用网路服务，而与本公司及关系企业所发生之权利义务关系，均以本网路服务约定事项之最新修订之版本为准。如会员不同意修改或变更，应于修改或变更生效日前，以书面通知本公司及关系企业，由双方协商相关事宜，如逾期未为通知，应视为同意修改或变更。

    • 四. 网路交易须知
      1. 当会员完成线上订购程序后，本公司及关系企业将自动经由电子邮件寄给您一封通知信，该通知仅表示本公司及关系企业已收到订购讯息，惟并不表示该笔交易已经完成，本公司及关系企业保留是否接受该笔订单之权利。会员得在本网站查询订单明细及出货状况。
      2. 当会员使用网路服务完成订购程序，即表示已经提出购买之要约，并同意本条款及网页上所载明之交易条件或限制。会员所留存之个人资料(例如：地址、电话…等)，于订购后如有变更，应立即上线修改，不得以资料已变更为理由，否认订购行为或拒绝付款。
      3. 会员使用网路服务进行网路交易，如遇有任何疑义，应以诚品电脑系统之电子交易纪录为准。如发现交易资料不正确，应立即通知诚品顾客服务中心(客服专线：0800-666-798)协助处理。
    • 五. 商品的退回
      1. 收受商品后，如发现商品有瑕疵，得退回商品。
      2. 依《消费者保护法》规定，网路交易之商品，买受人得于收受商品后七天内退回商品。惟下列商品仅得于商品有瑕疵之情形退回，并不适用前述《消费者保护法》之规定：
        • (1) 以数位或电磁纪录形式储存的商品，包含且不限于电脑程式、数位音乐档案、录音带、录影带、CD、VCD、DVD等。
        • (2) 可供线上下载、或以线上传输方式提供的商品或资料。
        • (3) 性质上易于变质或损坏的商品、以及性质上无法或不适合退还的商品，包含且不限于花卉、食品、个人卫生用品等。
        • (4) 依照会员所要求或注明的规格、需求或时间，所订制、调整或送达的商品。
        • (5) 密封的产品（例如漫画、小说、CD影音商品等等）。
        • (6) 报纸、杂志、期刊、或其他定期发行的商品。
        • (7) 依照通常运送条件，货物取回时已逾保存期限、或已变质或损坏的商品。
      3. 退回之商品，必须保持商品、赠品、附件、内外包装、及所有附随文件及资料的完整性，如已开立及取得实体发票(纸本)，并应连同发票一并退回；否则，本公司及关系企业得拒绝退货及退款。
    • 六. 网路服务的中断或停止

      如本公司及关系企业之电脑或资讯系统发生异常状况，本公司及关系企业有权暂停提供网路服务，直至异常状况排除。

    • 七. 智慧财产权的保护
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      2. 会员或任何人如发现侵害诚品或其他权利人智慧财产权之情形，欢迎检举，并立即通知本公司及关系企业之顾客服务中心(客服专线：0800-666-798)处理。
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    3. 诚品点有效期限：每笔消费累积之诚品点皆可使用至次年年底，惟会员资格失效点数即同时消失。 （举例：诚品人会员于2017年所得诚品点，将于2018年12月31日自动失效因故无法累计消费金额及诚品点时，请于消费日起7天内携带消费发票正本及诚品人会员卡至全台诚品各门市服务台补登消费累计。
    4. 消费累计金额、次数与诚品点以折扣后所支付实际交易金额为计算基准，于消费日2个工作天内汇入个人帐户，下列项目不列入消费累计金额：
      • 购买礼券之金额（持未开发票礼券之消费可纳入累计）
      • 代收款项（如两厅院售票、停车费）
      • 非诚品表演厅主办之节目票券及公关票券（票价为10元或票券上印有贵宾券字样）之购票金额
      • 诚品会员付费入会费用NT$2,000元
      • 退货之消费累计将自动扣除

      ◎遗失补卡之工本费可列入金额、次数与点数累计。

    诚品点折抵方式

    1. 诚品人会员持实体卡、官方行动版会员卡或本人台湾身分证正本（外籍网路会员恕不适用）可进行折抵，外籍会员仅适用出示实体卡、官方行动版会员卡，至全台各门市消费，每10点诚品点可折抵消费金额NT$1元，亦可于网路书店兑换相关商品。
    2. 诚品点折抵，网路书店及松烟影院须全额折抵，部分专柜恕不配合点数折抵，相关折抵办法以活动现场或网站标示为准。
    3. 诚品点数限于结帐时折抵使用，不得要求折换现金或转移。
    4. 点数一经折抵，若有任何问题，需经2个工作天方可返还。
    5. 为维护会员权益，如系统产生异常状况时，诚品将暂停该卡点数兑换或折抵功能；异常状况解除时，诚品随即恢复开通点数兑换或折抵功能。
    6. 会员应善尽会员卡保管责任，任何已折抵之点数除取消订单或退货外，均无法退回点数。

    ◎本公司保留随时变更使用规则之权利，最新使用规则请以门市或网站公告为准。

    如持卡人有任何违反诚品会员约定条款、消费累计、消费积点与点数折抵规则之情形，经本公司就个案认定，认为情节重大，本公司有权立即停止持卡人一切权益，并取消持卡资格，持卡人不得有异议。

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