字體設計創造新意！M&M'S新字體打造品牌新定位，豐富日常生活

撰文 FLiPER

文字的力量超越了語言、地域和文化的限制，是品牌傳遞的重要媒介，字體在其中更是直接決定了品牌的個性和形塑。而在數位時代中的高度視覺化，我們對字體的認知更是超過了過去人類歷史上的任何時期。

蒙納於1887年創立，一直透過字體與技術，協助品牌建立視覺語言，讓他們能隨時隨地、在不同媒介中運用字體講述獨特的故事。蒙納與全球最大的品牌以及獨立創意者合作，提供多樣化的解決方案，讓使用者更輕鬆專注於最擅長的事務——設計美麗的品牌體驗。

想知道可愛的M&M'S、JR 東海鐵路的溫潤視覺標示，以及還有超多人使用的語言學習app「多鄰國」的字體是誰設計的嗎？閱讀以下文章一探究竟，發現文字設計的細節與堅持，了解每個設計與眾不同的風格吧！

｛本文經授權轉載自FLIPER，首圖取自FLIPER｝

呈現品牌特徵的字體設計

圖片來源：FLIPER

蒙納資深創意總監Charles Nix，他在2019年重新設計經典字體Helvetica® Now，以及2021年推出Helvetica Now Variable，使其更符合現代設計師的需求，還為全球知名品牌M&M’S 和多鄰國（Duolingo）打造品牌新字體。

加入蒙納之前，Charles合夥經營出版公司Scott & Nix，負責數百本書籍的設計，從撰寫企劃書到印刷製作，每個環節都親自參與。在行銷、宣傳和廣告方面的專業經驗，使他能從品牌的角度深入理解字體的價值與影響，並提供獨到的見解。

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為M&M’S品牌升級的專案中，他替品牌在保留經典的基礎上，以多變的字型生動呈現，推出全新可變字體All Together Serif & Sans。

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M&M’S

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M&M’S

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這款字體採用板狀襯線設計，融合微笑形墨暈補角、糖果般的球狀筆畫端點等趣味細節，並具有高度彈性，適用於包裝、影片、螢幕等多種媒介，不僅提升了使用者體驗，也實現更個性化的品牌表達。

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M&M’S

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而語言學習的「多鄰國」（Duolingo）則巧妙融入品牌標誌性貓頭鷹翅膀形狀Feather Bold 採用寬比例字母、短上升筆畫和圓潤造型，整體視覺識別系統展現品牌根據核心主題，創造出統一的視覺語彙，更增強品牌親和力。

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「多鄰國」（Duolingo）

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「多鄰國」（Duolingo）

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因應時代潮流的字體設計

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土井遼太（Ryota Doi）是蒙納的字體設計師，在就讀東京藝術大學期間，他第一次對字體產生了興趣，再獲取設計學士後，便又決定前往英國雷丁大學攻讀字體設計碩士。

土井遼太專精於設計與歐文字體相符的日文字體，以及匹配日文字體的歐文字體。其中他和Monotype Studio的小林章、山田和寛共同打造的Tazugane Gothic是蒙納推出的首款原創日本無襯線字體。

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Tazugane Gothic

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Tazugane Gothic提供十種字重，並與經典的歐文字體Neue Frutiger相輔相成，平衡人文風格與傳統日本手寫元素，使這兩種字體能自然和靈活地搭配，並適用於多種應用場景，包括雜誌、書籍、數位設備、品牌與企業識別系統，以及建築、高速公路和公共交通的標示，日本渋谷區的路牌標誌正是使用Tazugane Gothic字體。