告別敦南誠品|台北最美好的意外!一場持續了21年不打烊的大冒險
2019年11月18日
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告別敦南誠品|台北最美好的意外!一場持續了21年不打烊的大冒險

撰文 天下雜誌:陳一姍.責任編輯|李郁欣

本文授權轉載自天下雜誌,未經允許請勿轉載.

它曾讓台北市長陳水扁出面,請房東不要都更。它曾讓許多旅人在台灣度過不睡的最後一晚。它是80、90年代的集體回憶,它的告別,也將塵封台灣最美好時光。
「我們有24小時的KTV,可不可以有24小時的書店,」1999年作家袁瓊瓊在誠品「看不見的書店」徵文活動裡許願。


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▲誠品敦南店入口,陪你閱讀無數個美好時光

☞誠品敦南店謝幕倒數系列活動日程表(持續更新)


那一年3月,誠品10歲,在發家地「誠品敦南店」開始了24小時的膽大冒險。原本試辦3個月,沒想到從此店門再也沒有拉下。這個全世界第一家24小時書店,到2020年5月31日熄燈為止,一共不斷電經營了超過18萬6000多個小時。

▲溫暖的木頭地板與台階,讓人自然而然席地而坐,成為誠品書店最招牌的形象。_吳宙棋攝


「他是很重要的文化地標。雖然信義、松菸店開了之後,敦南店的重要性被稀釋掉。誠品敦南24小時還是個指標,關門後,東區不再有能勾起觀光客興趣去參訪的任何人文景觀,影響會很大,」 瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛預測。

「他是好幾代人的記憶,」資深編輯、掃葉書房主持人傅月庵(林皎宏)說。

儘管已經不是最大的誠品,位在仁愛路圓環的敦南店,依舊是包括林懷民等老派文青心中江湖地位最高的誠品。

中產階級品味的開端
​1980年代,台灣經濟剛剛起飛,做廚具生意致富的吳清友,懷著巨款到倫敦買藝術品,沒想到畫廊主人臉上一絲而過、不以為然的歧視,讓他決定把這些錢帶回台灣,開一個畫廊,一間藝術書店。誠品69號員工、誠品畫廊執行總監趙琍說,那時的吳清友什麼都有,有很多信用卡,卻常覺得台北沒有一個能把心定下來的地方。

▲誠品敦南「時光之冊」倒數_吳宙棋攝


當時的台灣,新台幣巨幅升值,錢淹腳目,股市、大家樂、六合彩是全民運動。解嚴前夕,思潮湧動,空氣裡有著希望,卻更多浮躁。1988年台灣解嚴,思想解禁了;1990年台灣決定爭取加入世界貿易組織的前身GATT(關稅貿易協定),關稅降低了,國際精品進入台灣市場,廣告、設計、電影等創意行業開放外人投資。

外商的辦公室沿著種著台灣欒樹的敦化南北路展開,而創意人的辦公室則散落在剛剛開始發展、地租還算便宜的東區巷弄內。「那是整個華人第一次具備中產階級雛形的時代。我們有了那個雛形,有那樣的經濟,卻沒有那樣的品味,」林懷民曾形容,誠品創辦的那個時代。

吳清友的祕密基地
吳清友為什麼選了仁愛圓環當第一個點,已不可考。但趙琍透露,吳清友租用空間前,長達3個月,每天下班就會到仁愛路圓環計算車流與人流,認真的程度,令大樓管理員印象深刻。

▲台北市敦化南路_天下雜誌攝

經過多月站崗,吳清友選了面向仁愛路圓環,現在已改建成豪宅的店鋪,開了第一家店。一樓賣他代理的歐洲瓷器、玻璃,地下室就是藝術書店與畫廊,裡面進口了許多當時少見的畫冊,設計、建築類書籍與雜誌,可以自由翻閱。

「在地下室,就很像小孩蓋自己的祕密基地,」趙琍形容。


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▲誠品敦南店的文學長廊,是許多人席地而讀的心靈場域

吳清友請了日本建築師,厚重的大門用的是黃銅把手,下樓階梯是大理石、義大利名牌Cassina的燈具、紅磚牆以及昂貴的山毛櫸地板。很快的,吳清友把二樓也租了,變成誠品書店,甚至開設了「古書區」。1995年房東收回都更,1年後,誠品敦南店搬到轉角的新光大樓重新開始。在誠品23年的品牌策展協理謝淑卿認為,面積比原店大上許多的誠品敦南店,是吳清友所信仰的場所精神第一次完整實踐,「吳先生常說,一個人會因為空間給人的感覺,而改變他的行為。」

「做這家店時,他比較年輕,所有事情都要經過他。他身上永遠帶著捲尺與三角型比例尺,敦南誠品每一個櫃子離天花板要幾吋,都是他決定的。這整家店就是他意志與夢想的實現,」趙琍說。


最招牌的大理石與實木地板
​比起第一家敦南誠品的貴族感,由建築師姚仁喜設計的敦南誠品親民許多。他巧妙組合了長型與圓形,長型空間一望無際,透過台階、坡道營造遊逛的樂趣。圓形空間作為雜誌區,更像是個走秀的台子,長斜坡繞出一個小廣場來。50坪的兒童讀物區,無數的繪本,更是許多中產階級安置小孩的聖地。


▲在誠品工作23年的品牌策展協理謝淑卿曾邀請司馬中原在此說鬼故事,開啟24小時書店的序幕_吳宙棋攝


吳清友喜歡淡雅的大理石與木材所傳遞出來的穩定感。所以,敦南誠品1樓到2樓的樓梯旁,是一整片厚重的白色大理石牆。趙琍記得,這麼大片大理石實在太貴,當時,幾乎所有人都反對,但吳清友就是堅持要用。吳清友也堅持要用實木地板。溫暖的木頭地板與台階,讓人自然而然席地而坐,成為誠品書店最招牌的形象。

假裝看書,其實在看人
問趙琍,在敦南誠品書店最喜歡的角落?「我最喜歡兩邊高起來的走道,因為我可以在上面假裝看書,但其實是在看人,」她說。敦南誠品高高低低的地勢,讓窺伺與被觀看,變成自然,也潛移默化了許多人,「來誠品,你大概都得稍微整理一下,不能穿太low,因為你會被看。」

「吳先生常用一個台語說就是『在』,就是很穩、安頓的意思,」不只一位誠品人闡述吳清友的場所精神。

▲誠品敦南店嗎啡老物-名人收藏展_吳宙棋攝 ☞獻給戀舊的:一次無與倫比的老派驚喜之旅

「它是很多人在各方面被啟蒙的店,從你發現一本書,到買一個很帥的瑞士刀,會讓你開始對很多事情有要求,慢慢就是對自己有要求,那個東西是不容易的,」林懷民悼念吳清友時談到。

在2006年信義誠品開幕前,長達10年,敦南誠品就是誠品。1999年起,陰錯陽差的24小時書店,更讓敦南誠品成為所有台北人、甚至觀光客的難忘回憶。

最初只是18小時不打烊
​事實上,除了袁瓊瓊的許願,誠品敦南24小時書店,與老敦南誠品搬家時的18小時不打烊活動有關。當時,為了跟讀者暫時告別,誠品規劃了長達18個小時,由小劇場、雷光夏、伍佰等的瘋狂接力表演。平常,仁愛路圓環10點後就人煙稀少,但那一天,滿滿的人從人行道滿到仁愛路圓環上。趙琍說,那天好像所有同類都聚在一起,要一起歡送一家書店。大家通宵達旦不回家,瞎逛聊天,也覺得理所當然。「真的是很荒唐,」想起當時,趙琍就笑。原來誠品畫廊那一天也配合書店不打烊,推出藝術家提供的小東西做拍賣。沒想到大批人潮湧入,人多到得把門拉起來,限制人數入場。▲誠品敦南店_吳宙棋攝

這個美好記憶,讓誠品在10週年時推出3個月24小時書店的活動。當時負責規劃活動的謝淑卿擔心沒人,週末還辦了很多深夜時段的活動,譬如司馬中原講鬼故事、大學教授講金瓶梅等。

沒想到,24 小時反應出奇熱烈,不用辦活動,晚上10點到2點的人就比白天還多。
「那簡直像吃藥一樣,」趙琍形容。10點當忠孝東路的百貨公司、餐廳、商店打烊,台北所有的人就方向一致地朝誠品二樓書店走去。

混很晚的年輕人、本來就多是夜貓子的創意人、剛上完通告的藝人、寂寞的都會男女,早期主流社會壓抑的同志族群,都在敦南誠品相遇。甚至,「早上我來上班,常會遇到拉著行李的香港人在喝咖啡。他們前一晚就是在這過夜,喝完咖啡,打算去搭飛機,」她說。

21年,超過18萬6000個小時的營運,這個台北唯一有深夜記憶的書店,將進入營運倒數200天。但屬於這座文化地標的故事,將永遠鮮活地留存在幾代人的記憶中。


▲誠品敦南「時光之冊」倒數

☞【影片】典藏敦南,日以繼夜:和我們一起倒數

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▌延伸閱讀
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☞吳清友的最後一個豪賭:在日本打造最不像誠品的誠品


▌之間: 誠品創辦人吳清友的生命之旅
☞誠品創辦人吳清友生前唯一授權
​☞吳清友:人,是誠品的終極關懷


▲之間: 誠品創辦人吳清友的生命之旅 (誠品獨家硬殼精裝版)

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    權利行使事項

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    1. 查詢或請求閱覽您的個人資料。
    2. 製作給您個人資料複本。
    3. 補充或更正您的個人資料。
    4. 停止蒐集、處理、利用或國際傳輸您的個人資料。
    5. 刪除您的個人資料。
    6. 您的拒絕接受行銷。

    注意事項

    如您不同意提供個人資料或刪除或停止蒐集、處理、利用或國際傳輸您的個人資料,您膫解本公司或公係企業可能因此無法進行核卡資格審核及相關處理作業或提供您完善的服務、或必須採取停卡措施,尚請見諒。

  • 誠品會員卡使用規則

    消費/誠品點累計規則

    1. 消費時須出示實體卡、官方行動版會員卡、或提供身分證字號(外籍會員恕不適用)、行動電話號碼進行身分確認,方可累計消費金額或誠品點,單筆交易金額NT$40元1點。(僅誠品人會員有點數累計)
    2. 於網路書店之消費請先註冊網路帳號,消費累計金額、次數、誠品點,以發票日為計算基準。
    3. 誠品點有效期限:每筆消費累積之誠品點皆可使用至次年年底,惟會員資格失效點數即同時消失。(舉例:誠品人會員於2017年所得誠品點,將於2018年12月31日自動失效因故無法累計消費金額及誠品點時,請於消費日起7天內攜帶消費發票正本及誠品人會員卡至全台誠品各門市服務台補登消費累計。
    4. 消費累計金額、次數與誠品點以折扣後所支付實際交易金額為計算基準,於消費日2個工作天內匯入個人帳戶,下列項目不列入消費累計金額:
      • 購買禮券之金額(持未開發票禮券之消費可納入累計)
      • 代收款項(如兩廳院售票、停車費)
      • 非誠品表演廳主辦之節目票券及公關票券(票價為10元或票券上印有貴賓券字樣)之購票金額
      • 誠品會員付費入會費用NT$2,000元
      • 退貨之消費累計將自動扣除

      ◎遺失補卡之工本費可列入金額、次數與點數累計。

    誠品點折抵方式

    1. 誠品人會員持實體卡、官方行動版會員卡或本人台灣身分證正本(外籍網路會員恕不適用)可進行折抵,外籍會員僅適用出示實體卡、官方行動版會員卡,至全台各門市消費,每10點誠品點可折抵消費金額NT$1元,亦可於網路書店兌換相關商品。
    2. 誠品點折抵,網路書店及松菸影院須全額折抵,部分專櫃恕不配合點數折抵,相關折抵辦法以活動現場或網站標示為準。
    3. 誠品點數限於結帳時折抵使用,不得要求折換現金或轉移。
    4. 點數一經折抵,若有任何問題,需經2個工作天方可返還。
    5. 為維護會員權益,如系統產生異常狀況時,誠品將暫停該卡點數兌換或折抵功能;異常狀況解除時,誠品隨即恢復開通點數兌換或折抵功能。
    6. 會員應善盡會員卡保管責任,任何已折抵之點數除取消訂單或退貨外,均無法退回點數。

    ◎本公司保留隨時變更使用規則之權利,最新使用規則請以門市或網站公告為準。

    如持卡人有任何違反誠品會員約定條款、消費累計、消費積點與點數折抵規則之情形,經本公司就個案認定,認為情節重大,本公司有權立即停止持卡人一切權益,並取消持卡資格,持卡人不得有異議。

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