把興趣當飯吃 『讓喜歡的事成為生活 』
2019年11月22日
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把興趣當飯吃 『讓喜歡的事成為生活 』

撰文 expo誠品生活文創平台

小時候對未來總有很多的憧憬,想做的事情有很多,長大後才發現興趣不能當飯吃,但有一群人卻想翻轉麵包與理想不可兼得的宿命論,不僅持續做著喜歡的事,而且還將『讓喜歡的事成為生活』當成宗旨,他們是亞洲手創展POP UP ASIA。

 

秋日午後的斜陽映著人一身烘暖,颯爽的微風拂來沁涼氣息,在不想上班的午後、趕在2019 亞洲手創展POP UP ASIA舉辦前,跟主辦人陳小麥約在松菸生態池前廣場進行訪談,削瘦苗條的身影彷彿乘著秋風而來,但靈動有神的雙眼與活力十足的話語,充分表現她在亞洲手創展POP UP ASIA中投注的熱情與努力,她指指身上T恤背後的slogan『讓喜歡的事成為生活』說道:「因為我現在正在做我喜歡的事呀!」

喜愛交朋友、永遠抱持好奇心的陳小麥,在求學階段就展現高度的行動力,喜歡吃麥當勞,就去麥當勞打工;念的是廣電系,也在新聞媒體工作過,對甚麼有興趣就去做的個性,完全是「坐而言不如起而行」的最佳落實者。大學時跟著一群喜歡手作的朋友開始創意市集的創業,雖然沒有成功,卻從中看見潛力與商機,三年後,2008年二度創業成立C PLUS CULTURE,開始帶著手創者征戰世界各地。

 

手創~是一門藝術也可以是維生麵包 

「我們走過很多國家,香港、澳門、韓國、日本我們都去了,甚至連續三年來到手作市集發源地的英國,帶著手創者們到世界各地汲取經驗,而我們也開始反思,其他國家給這些創意者資源與未來時,我們可以給他們甚麼呢?」同時兼顧出國、賺錢跟做自己喜歡的事,一次滿足三種人生願望的生活形式,光聽就很吸引人,但隨著年輕手創者的年紀增長,不少人開始面對結婚、生子、置產的壓力,這樣的生活型態開始是一種現實層面的挑戰。




 

對陳小麥而言,這些全職的手作創作者已不單純是閒暇之餘的玩票性質,而是全心投入的『創業者』,但台灣並沒有提供這樣的友善環境,使得他們需如同游牧民族逐水草而居般,到各個市集去尋找客源,或自費昂貴食宿機票到國外參展,且還常常會面臨被消費者殺價的窘境。

「今天不是手創者的東西不好,而是對自己不夠有自信,他們的思維還停留在『有人喜歡我的東西就好了』的階段,那是因為沒有人告訴他們該怎麼做,或者該如何創造自己的價值與品牌差異化,台灣也沒有針對這個族群在世貿這類型的展館做商機媒合,手創者的東西無法再創造進一步的商機,這是相當可惜的。」



手作~媒合亞洲 放眼世界

在這樣的契機下,陳小麥與合夥人Jerry決定創辦「亞洲手創展POP UP ASIA」,目標不僅是台灣的手創者,而是要將餅做大,以『亞洲』為輪廓,在台灣舉辦一場為期四天,熱鬧的手創嘉年華。

「從八月底確定要開始做這個展覽,我們必須在二十天內完成品牌招募,以及其他的展覽工作籌備,不到三個月的時間,如期在松菸開始我們第一屆的『亞洲手創展POP UP ASIA』。」從2008年開始累積的人脈與資源,讓陳小麥在八年後登高一呼即獲得熱烈回響,從2016第一屆亞洲手創展POP UP ASIA開始有亞洲7國、8個城市、超過100個的手創品牌與組織的參與,到2018年已鏈結13國、25個亞洲城市 x 超過500個優質品牌參與。

而「亞洲手創展POP UP ASIA」也擬定四大核心價值:『在地製造』、『親手製作』、『個性量產』及『客製化商品』等這四大主題,期許找到商業模式與創作生活的平衡點,從鏈結與土地原生物料與技法開始,手工製作出高品質的各式藝術作品,並結合發展中的生產線或工坊進行量產,甚至提供IP授權或是客製化的訂製服務,旨在打造完整的生態鏈,不僅協助手創者在會展中學習開設小型店面、掌握銷售節奏,並直接面對以門票篩選過的目標消費者甚至企業,從過往的to C進階到to B,而來參與的製造商們也能找到未來可合作開發的手創者,共同將市場作到最大。




 

除了手創展覽及產業交流的活動,亞洲手創展POP UP ASIA也廣邀創意名人舉辦國際論壇,藉由講者各自的觀點介紹最尖端的創新商業模式,交流各國不同的創意與商業思維,在2019年的國際論壇中,邀請英國創意工作空間The Werks Group總監Martin Bouette、越南的非營利組織 Craft Link的Tran Tuyet Lan、以及剛得到日本Good design 大獎的Trunk Design,並由邀請來的講者擔任評審,選出一年一度的『亞洲手創大人物』,「我們期許藉由這份殊榮感,促使品牌再往前推進,曾經獲得『亞洲手創大人物』的品牌『SweetThing』就是在亞洲手創展聽到消費者的反饋,簡化品項後並開發親子相關產品,不僅打中目標客群,更在商品成熟後開始量產製造,品牌也更見規模。」

在2019年的亞洲手創展POP UP ASIA以『微量產』角度出發,從材質、製程與產出等不同的面向,探索創新量產的可能,如何和土地共生,創造出一種剛剛好的生活方式,讓喜歡的事能持續下去。並選擇香港作為今年度的主題城市,以香港傳統街市做為設計理念,結合香港老舖、特色小店與手作職人的內容,帶來熟悉卻有點陌生的香港味道,並給予香港支持的力量。




 

「現階段比較像是帶著品牌在自己家試水溫,透過實戰經驗練兵,讓品牌變得更好,未來才有機會茁壯、變成完整的生態系統,甚至走出台灣成為世界知名品牌,現在可說是尚在打小聯盟的階段,未來是要站上頂尖舞台挑戰大聯盟的!」陳小麥笑著比喻對於手創品牌的育成規劃,歷時一年的籌備與努力,將要在11/14再度進入松菸開始為期四天的亞洲手創展POP UP ASIA,期許透過亞洲手創展的力量,讓台灣的創意能量能在世界殿堂發光。



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