中藥行的台灣女兒 驚艷日本漢方時尚
2020年2月3日
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中藥行的台灣女兒 驚艷日本漢方時尚

撰文 expo誠品生活文創平台

「雖然我從小在中藥行長大,但沒那麼喜歡中藥更沒想過要接班,沒想到長大世界繞了一圈後,還是回到了孕育我的原點,現在想要將漢方的好讓全世界都知道。」談到品牌的起始點,DAYLILY創辦人之一的王怡婷淡淡的嫣然一笑說道。

車水馬龍的民生市區外圍,滿足各式生活所需的店家林立,與他處無異的街邊風景,是台灣生活的日常味道,尋常人家、尋常風景,在一間販售科學中藥與漢方養生食品的尋常中藥行內,王怡婷從櫃檯後方走出,這裡是她長大的家,而她和合夥人小林百繪共同創立的DAYLILY,就在一旁連通門後的新古典風精品質感小店,清新明亮的風格與包裝精緻的商品陳列,這是DAYLILY立足台灣、深耕日本的起點,這道門串連的不僅是父母對孩子的關愛,更是王怡婷想要守護家族的心願。





跨越海洋的思念

因生於中藥世家,王怡婷從小就在藥材堆中長大,不僅要忍受難聞的煎藥氣息,也常半推半就地喝下父母為了身體健康,辛苦熬製的苦口湯藥,對於年幼的王怡婷而言,接班中藥行絕對不會是她未來的職志,她想要遠遠離開、做自己喜歡的廣告設計產業。

因長年在外求學,除了每次回台的行囊總是被塞入滿滿中藥,思女心切的父母更是常常寄送漢方食療補品,代為照顧遠在他鄉的女兒,也可能平時基礎打得好,王怡婷極少為病痛所苦。在日本就讀慶應大學研究所時,對於只看過科學中藥的日本同學來說,看到她常攜帶龍眼乾、枸杞、四物茶包當作零食或飲料飲用感到新奇,對他們來說,中醫是老一輩才會吃的苦東西,沒想過中藥可以這樣隨身攜帶、隨時食用,漸漸地也讓一些人產生興趣。



中藥連結美麗姻緣

從異國求學生活中體悟文化的差異與可共融性,王怡婷在發想「品牌」課程的論文題目時,想到同學對中藥漢方的誤解和好奇,決定以此為論文題目,研究日本對漢方食品的接受度,更在畢業後於募資平台推出藥膳補品,沒想到短時間內募集到五百萬元日幣,王怡婷笑說:「我想應該是因為當時日本沒有類似的漢方商品,且日本現在對台灣的合作產生興趣,所以引起他們的好奇與關注吧!」

一次意外嘗試的成功,在王怡婷心中埋下在日本推出漢方商品的種子,但機緣需要更多的因緣促成,生長於北海道的小林百繪說道:「以前我並不了解中藥,認為那是奶奶們才會吃的東西,但從小就深受生理痛所苦,自從開始喝四物湯之後,就再也不需要止痛藥,才發現原來中藥可以有很多樣貌,可以用很溫和的方式改善身體的狀況。」從自身經驗與王怡婷的創意中發現商機,擁有雄厚中藥背景的王怡婷與擅長品牌行銷的小林百繪兩人開始合作,從一份論文出發的品牌就此誕生。



注入關愛與美麗的品牌

既然要做品牌,除了概念完整、商品力夠強外,更需要有力的行銷方向與主視覺包裝,王怡婷回到自己與中藥的起始點,是來自於父母與遠遊孩子間的密密關懷,想到唐代詩人孟郊在《遊子》中:「萱草生堂階,遊子行天涯。慈親倚堂門,不見萱草花。」取詩中思念孩兒的萱草花也就是金針花意涵,作為品牌名稱與主視覺,讓每一個送到消費者手上的商品,都是母親對於孩子的思念與關愛。



定義了商品內容、品牌方向,困難的是要如何符合日本法規,並讓不了解中藥的日本人接受,小林百繪說道:「台日法規有極多不同之處,因為我們定義這是食品,依規定是不能在包裝上寫明療效,所以只能改用別的方式委婉表述產品功效。」另外也希望讓漢方食補融入日常生活中,因此將四物做成茶包飲料方便引用、減少吃藥的抗拒心態,另外配合日本人不擅吞食藥粉的特性,特別將珍珠粉做成藥丸形式,調養身體不用麻煩的慢火燉煮或捏鼻吞苦藥,輕輕鬆鬆即能做到日常保養。

圖片提供:DAYLILY


“「亞洲女孩應該要靠亞洲的智慧變得更美麗」─DAYLILY”

目前品牌的發展,小林百繪負責品牌行銷與展店規劃,而產品內容主要由王怡婷為主要開發企劃,將想法與台灣順天堂討論並研發製作處方,除了經期前後的保養調理飲品,還有做為零食使用的紅棗、龍眼乾,以及可吞服及濕敷的美容保養品,從女生愛美愛健康的角度出發,開發出一系列相關商品,王怡婷笑說:「這些都是我這年紀女性最需要的美容健康用品,未來如果生寶寶的話,可能就會開發產前產後保養的相關商品。」


將台灣「美」的文化傳揚

將日本作為品牌發展的根據地,DAYLILY嘗試從大都市的一級潮流中心開設POP UP STORE試水溫,曾經在東京表參道、澀谷、銀座及大阪梅田百貨等地創下不錯成績,今年更在誠品生活日本橋店開設旗艦店、大阪開設分店,以時尚、輕鬆變美麗的概念,才短短兩年的時間,即將漢方食補概念打入日本年輕人市場,大幅提高日本人對中藥的認識及漢方的接受度。

「之前看到有男生來買四物禮盒送女朋友,顯見『漢方保養』的觀念已漸漸被日本人所接受,我們希望將台灣文化的好被世界所接受。」一個來自台灣、一個來自日本,兩個不同文化薰陶下的年輕女孩,因認同相同的文化根源而撞擊出一朵堅強璀璨的DAYLILY,現在,日本只是起始點,透過資訊快速的流通傳送,未來,DAYLILY將在遍地開花!


DAYLILY日本橋店   圖片提供:DAYLILY


DAYLILY大阪店​   圖片提供:DAYLILY


台日大不同,心中好物大推薦

王怡婷:台北中藥行長大的台灣女兒,在日本求學與結婚,目前定居日本。

推薦內容:某次購買雜誌送的購物袋是最常攜帶的隨身好物,不僅環保,買東西也很方便;而爸爸送的痛痛膏則可治療各種疼痛,之前耳洞發炎流血也是擦了就不痛了喔!


小林百繪:北海道的日本女孩,喜歡台灣文化與時尚美學。

推薦內容:DAYLILY的橘色行李箱是我征戰各大POP UP STORE必備的道具,不僅耐裝還能直接拿來陳列;這雙從台南找到的繡花鞋非常美麗,一眼就愛上,不僅收藏平常也都會穿!





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