中药行的台湾女儿 惊艳日本汉方时尚
撰文 expo誠品生活文創平台车水马龙的民生市区外围，满足各式生活所需的店家林立，与他处无异的街边风景，是台湾生活的日常味道，寻常人家、寻常风景，在一间贩售科学中药与汉方养生食品的寻常中药行内，王怡婷从柜台後方走出，这里是她长大的家，而她和合夥人小林百绘共同创立的DAYLILY，就在一旁连通门後的新古典风精品质感小店，清新明亮的风格与包装精致的商品陈列，这是DAYLILY立足台湾、深耕日本的起点，这道门串连的不仅是父母对孩子的关爱，更是王怡婷想要守护家族的心愿。
跨越海洋的思念
因生於中药世家，王怡婷从小就在药材堆中长大，不仅要忍受难闻的煎药气息，也常半推半就地喝下父母为了身体健康，辛苦熬制的苦口汤药，对於年幼的王怡婷而言，接班中药行绝对不会是她未来的职志，她想要远远离开、做自己喜欢的广告设计产业。
因长年在外求学，除了每次回台的行囊总是被塞入满满中药，思女心切的父母更是常常寄送汉方食疗补品，代为照顾远在他乡的女儿，也可能平时基础打得好，王怡婷极少为病痛所苦。在日本就读庆应大学研究所时，对於只看过科学中药的日本同学来说，看到她常携带龙眼乾、枸杞、四物茶包当作零食或饮料饮用感到新奇，对他们来说，中医是老一辈才会吃的苦东西，没想过中药可以这样随身携带、随时食用，渐渐地也让一些人产生兴趣。
中药连结美丽姻缘
从异国求学生活中体悟文化的差异与可共融性，王怡婷在发想「品牌」课程的论文题目时，想到同学对中药汉方的误解和好奇，决定以此为论文题目，研究日本对汉方食品的接受度，更在毕业後於募资平台推出药膳补品，没想到短时间内募集到五百万元日币，王怡婷笑说：「我想应该是因为当时日本没有类似的汉方商品，且日本现在对台湾的合作产生兴趣，所以引起他们的好奇与关注吧！」
一次意外尝试的成功，在王怡婷心中埋下在日本推出汉方商品的种子，但机缘需要更多的因缘促成，生长於北海道的小林百绘说道：「以前我并不了解中药，认为那是奶奶们才会吃的东西，但从小就深受生理痛所苦，自从开始喝四物汤之後，就再也不需要止痛药，才发现原来中药可以有很多样貌，可以用很温和的方式改善身体的状况。」从自身经验与王怡婷的创意中发现商机，拥有雄厚中药背景的王怡婷与擅长品牌行销的小林百绘两人开始合作，从一份论文出发的品牌就此诞生。
注入关爱与美丽的品牌
既然要做品牌，除了概念完整、商品力够强外，更需要有力的行销方向与主视觉包装，王怡婷回到自己与中药的起始点，是来自於父母与远游孩子间的密密关怀，想到唐代诗人孟郊在《游子》中：「萱草生堂阶，游子行天涯。慈亲倚堂门，不见萱草花。」取诗中思念孩儿的萱草花也就是金针花意涵，作为品牌名称与主视觉，让每一个送到消费者手上的商品，都是母亲对於孩子的思念与关爱。
定义了商品内容、品牌方向，困难的是要如何符合日本法规，并让不了解中药的日本人接受，小林百绘说道：「台日法规有极多不同之处，因为我们定义这是食品，依规定是不能在包装上写明疗效，所以只能改用别的方式委婉表述产品功效。」另外也希望让汉方食补融入日常生活中，因此将四物做成茶包饮料方便引用、减少吃药的抗拒心态，另外配合日本人不擅吞食药粉的特性，特别将珍珠粉做成药丸形式，调养身体不用麻烦的慢火炖煮或捏鼻吞苦药，轻轻松松即能做到日常保养。
图片提供：DAYLILY
“「亚洲女孩应该要靠亚洲的智慧变得更美丽」─DAYLILY”
目前品牌的发展，小林百绘负责品牌行销与展店规划，而产品内容主要由王怡婷为主要开发企划，将想法与台湾顺天堂讨论并研发制作处方，除了经期前後的保养调理饮品，还有做为零食使用的红枣、龙眼乾，以及可吞服及湿敷的美容保养品，从女生爱美爱健康的角度出发，开发出一系列相关商品，王怡婷笑说：「这些都是我这年纪女性最需要的美容健康用品，未来如果生宝宝的话，可能就会开发产前产後保养的相关商品。」
将台湾「美」的文化传扬
将日本作为品牌发展的根据地，DAYLILY尝试从大都市的一级潮流中心开设POP UP STORE试水温，曾经在东京表参道、涩谷、银座及大阪梅田百货等地创下不错成绩，今年更在诚品生活日本桥店开设旗舰店、大阪开设分店，以时尚、轻松变美丽的概念，才短短两年的时间，即将汉方食补概念打入日本年轻人市场，大幅提高日本人对中药的认识及汉方的接受度。
「之前看到有男生来买四物礼盒送女朋友，显见『汉方保养』的观念已渐渐被日本人所接受，我们希望将台湾文化的好被世界所接受。」一个来自台湾、一个来自日本，两个不同文化薰陶下的年轻女孩，因认同相同的文化根源而撞击出一朵坚强璀璨的DAYLILY，现在，日本只是起始点，透过资讯快速的流通传送，未来，DAYLILY将在遍地开花！
DAYLILY日本桥店图片提供：DAYLILY
DAYLILY大阪店图片提供：DAYLILY
台日大不同，心中好物大推荐─
王怡婷：台北中药行长大的台湾女儿，在日本求学与结婚，目前定居日本。
推荐内容：某次购买杂志送的购物袋是最常携带的随身好物，不仅环保，买东西也很方便；而爸爸送的痛痛膏则可治疗各种疼痛，之前耳洞发炎流血也是擦了就不痛了喔！
小林百绘：北海道的日本女孩，喜欢台湾文化与时尚美学。
推荐内容：DAYLILY的橘色行李箱是我征战各大POP UP STORE必备的道具，不仅耐装还能直接拿来陈列；这双从台南找到的绣花鞋非常美丽，一眼就爱上，不仅收藏平常也都会穿！
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