Pop Up Asia創辦人陳小麥、獨立音樂產業推手陸君萍：在音樂與文創的路上，我們都需要書的幫忙

6 月份的每個週五，創業小聚在誠品信義店陪大家一起夜讀！新24小時書店「誠品信義店」與「創業小聚」以「夜讀業讀」為題，訴說新創家與創業推手在日以繼夜地追尋夢想旅程中，如何從書中獲得他們想要的解答？

繼上一週「冒險解答，從書中找到實現創業的路徑」後，第二週的「夜讀業讀」以音樂與文創為題，邀請到過去十二年都在音樂產業、現為策展顧問及作家的陸君萍，以及 Pop Up Asia 亞洲手創展執行製作人陳小麥分享，自己在追求理想、開創生活風格的路上，「閱讀」帶來了什麼力量，又為讀者推薦了哪些選書。



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甫開場，陳小麥就點出自己的理念。大學期間，陳小麥曾經做過許多打工，舉凡從麥當勞到新聞公司都在範圍內，不過並不是為了錢，而是探索自己的興趣所在，「我希望自己可以畢業後就做喜歡的工作，而不是透過不斷換工作來尋找。」2005 年，小麥與打工的同事一同辦了一個創意市集活動，進而發掘自己對於手作創作的興趣，「因為看到創作者在創作手作的時候，眼中散發光芒，他們好像掌握了自己的人生一樣。」

那個時候，台灣對於創意市集的概念還很模糊，但是為了讓更多設計、藝術相關背景的人們有個展現自己的舞台，陳小麥在 2008 成立以手創市集的內容為主品牌 CAMPOBAG，也在 2012 年時進駐大稻埕 URS155 基地，隨後在 2016 年舉辦了第一屆亞洲手創展，將亞洲各地的手創者集結在一起，相互交流分享，也凝聚製造商、材料商、通路商等等，希望手創市集不只是一個活動，而是一個可以具有商業價值、國際性的產業。

然而創業的這十幾年間，小麥不斷思索著自己的商業模式到底是什麼，如何讓自己在做喜歡的事情的同時，還可以繼續活下去；尤其是在 2012 年進駐大稻埕期間，小麥遇到了重大挑戰，並且深深體會到自己的不足。

❝ 閱讀不只是學習，也帶來新的想法 ❞

「那時候我認識到：我不是一個很厲害的創業者。」就好像是當了爸媽之後才開始如何學習當爸媽，創業者也是一樣；小麥回憶，那段時間雖然非常辛苦，但是也開始沈澱自己，「沒有人逼我創業，是我自己決定的。」小麥體悟到，自己必須有所學習，並且開始從書本裡找答案。

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「那時候看完就覺得，天啊！為什麼不讓我早十年看到這本書！」由於是一間以服務為主要業務的公司，這本書的觀念大大顛覆了小麥對於服務的想法——必須要「讓服務產品化」，亦即先讓消費者付錢，才可以享有服務的價值；另一方面，也有越來越多手作產業將自己的產品開始服務化，例如課程、親手體驗等等，讓消費者感覺到自己買到的是只屬於自己的產品。​

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「人生有許多巧合，過去的經驗推著我走到了現在。」陸君萍早在學生時期就接觸到了所謂的生活節——從陳文茜舉辦的中元普渡藝術節，到一間名為「甜蜜蜜」的酒吧老闆在永福橋下辦的破爛生活節。當時陳水扁當選台北市長，政黨輪替的氛圍讓青年得以走進主流的視野，草根文化逐漸獲得重視，破爛生活節甚至上了報紙全版，也有導演來拍攝紀錄片，她回憶到，當年創意市集的某一句標語，深深影響著今天的許多生活節、創意市集，也就是「創造年輕人的廣場生活。」

「我覺得那是那個年代最重要的一句話了。」陸君萍說，年輕人開始可以在網路藉由部落格表達自己的聲音與意見，也可以在現實生活中的廣場上做自己，這是一個時代的大浪潮；年輕人們不再只是一個反抗者，而是一個開創者，這同時也是簡單生活節之所以可以茁壯的原因。

❝ 陸君萍：為了解決難題，我必須閱讀，就像人生一樣 ❞
雖然在音樂圈叱詫風雲，但是路途上的大風大浪與載浮載沉，只有自己可以體會，「儘管我不喜歡看工具書，但是為了解決難題，我就會繼續看下去，人生也是如此。」陸君萍說。

《肉體與石頭》：我的工作不只是提供舞台，也提供了感受和溫度
2006 年加入街聲的陸君萍，馬上在當年參與了第一屆的簡單生活節，作為一個民謠品牌，它成功佔據了年輕人的心。不過街聲本身就是一個包容所有音樂類型的獨立音樂孵育平台，因此也曾經在花博公園舉辦過 Park Park Carnival，選團標準甚至僅看樂團的提案有沒有創意。
陸君萍選出已絕版的《肉體與石頭》此書來輔佐自己，「這本書就是在說怎麼處理『創造經驗』這件事情；如何讓進入我們領域的人，得到我們想要提供給他的經驗。」她分享，就如同各種生活節是為了展現與表達自己，如何讓參與的人知道年輕人的感受與想法，就必須透過空間所創造出來的經驗與感受。
 

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