6 月份的每个周五，创业小聚在诚品信义店陪大家一起夜读！新24小时书店「诚品信义店」与「创业小聚」以「夜读业读」为题，诉说新创家与创业推手在日以继夜地追寻梦想旅程中，如何从书中获得他们想要的解答？

继上一周「冒险解答，从书中找到实现创业的路径」後，第二周的「夜读业读」以音乐与文创为题，邀请到过去十二年都在音乐产业、现为策展顾问及作家的陆君萍，以及 Pop Up Asia 亚洲手创展执行制作人陈小麦分享，自己在追求理想、开创生活风格的路上，「阅读」带来了什麽力量，又为读者推荐了哪些选书。

甫开场，陈小麦就点出自己的理念。大学期间，陈小麦曾经做过许多打工，举凡从麦当劳到新闻公司都在范围内，不过并不是为了钱，而是探索自己的兴趣所在，「我希望自己可以毕业後就做喜欢的工作，而不是透过不断换工作来寻找。」2005 年，小麦与打工的同事一同办了一个创意市集活动，进而发掘自己对於手作创作的兴趣，「因为看到创作者在创作手作的时候，眼中散发光芒，他们好像掌握了自己的人生一样。」

那个时候，台湾对於创意市集的概念还很模糊，但是为了让更多设计、艺术相关背景的人们有个展现自己的舞台，陈小麦在 2008 成立以手创市集的内容为主品牌 CAMPOBAG，也在 2012 年时进驻大稻埕 URS155 基地，随後在 2016 年举办了第一届亚洲手创展，将亚洲各地的手创者集结在一起，相互交流分享，也凝聚制造商、材料商、通路商等等，希望手创市集不只是一个活动，而是一个可以具有商业价值、国际性的产业。

然而创业的这十几年间，小麦不断思索着自己的商业模式到底是什麽，如何让自己在做喜欢的事情的同时，还可以继续活下去；尤其是在 2012 年进驻大稻埕期间，小麦遇到了重大挑战，并且深深体会到自己的不足。

阅读不只是学习，也带来新的想法

「那时候我认识到：我不是一个很厉害的创业者。」就好像是当了爸妈之後才开始如何学习当爸妈，创业者也是一样；小麦回忆，那段时间虽然非常辛苦，但是也开始沈淀自己，「没有人逼我创业，是我自己决定的。」小麦体悟到，自己必须有所学习，并且开始从书本里找答案。

《公司赚钱有这麽难吗》：让服务成为产品

「那时候看完就觉得，天啊！为什麽不让我早十年看到这本书！」由於是一间以服务为主要业务的公司，这本书的观念大大颠覆了小麦对於服务的想法——必须要「让服务产品化」，亦即先让消费者付钱，才可以享有服务的价值；另一方面，也有越来越多手作产业将自己的产品开始服务化，例如课程、亲手体验等等，让消费者感觉到自己买到的是只属於自己的产品。


▌更多陈小麦的推荐书籍

《获利优先》：先预设获利，才可以减少成本
《寿司干嘛转来转去》：用漫画解释经营公司基本观念
 

「人生有许多巧合，过去的经验推着我走到了现在。」陆君萍早在学生时期就接触到了所谓的生活节——从陈文茜举办的中元普渡艺术节，到一间名为「甜蜜蜜」的酒吧老板在永福桥下办的破烂生活节。当时陈水扁当选台北市长，政党轮替的氛围让青年得以走进主流的视野，草根文化逐渐获得重视，破烂生活节甚至上了报纸全版，也有导演来拍摄纪录片，她回忆到，当年创意市集的某一句标语，深深影响着今天的许多生活节、创意市集，也就是「创造年轻人的广场生活。」

「我觉得那是那个年代最重要的一句话了。」陆君萍说，年轻人开始可以在网路藉由部落格表达自己的声音与意见，也可以在现实生活中的广场上做自己，这是一个时代的大浪潮；年轻人们不再只是一个反抗者，而是一个开创者，这同时也是简单生活节之所以可以茁壮的原因。

陆君萍：为了解决难题，我必须阅读，就像人生一样

虽然在音乐圈叱诧风云，但是路途上的大风大浪与载浮载沉，只有自己可以体会，「尽管我不喜欢看工具书，但是为了解决难题，我就会继续看下去，人生也是如此。」陆君萍说。

《肉体与石头》：我的工作不只是提供舞台，也提供了感受和温度
2006 年加入街声的陆君萍，马上在当年参与了第一届的简单生活节，作为一个民谣品牌，它成功占据了年轻人的心。不过街声本身就是一个包容所有音乐类型的独立音乐孵育平台，因此也曾经在花博公园举办过 Park Park Carnival，选团标准甚至仅看乐团的提案有没有创意。
陆君萍选出已绝版的《肉体与石头》此书来辅佐自己，「这本书就是在说怎麽处理『创造经验』这件事情；如何让进入我们领域的人，得到我们想要提供给他的经验。」她分享，就如同各种生活节是为了展现与表达自己，如何让参与的人知道年轻人的感受与想法，就必须透过空间所创造出来的经验与感受。