名聲賽局:個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲
2019年1月10日
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名聲賽局:個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

名聲是場賽局。是場你每天都參加的賽局—不管你喜不喜歡、願不願意。名聲比金錢更重要,別人會根據他們口中的你,來做出對你的期望。所以能做什麼來塑造你的名聲?或者更重要的是,來重塑你的名聲。兩位作者列舉了許多大公司、大國、大幫派和大明星的興衰史,來告訴我們如何掌握關鍵時刻、做出明智抉擇,才能「一出招就改變別人對我們的看法」。

名聲,比金錢更重要。
名聲在21世紀的價值,將會超過20世紀的貨幣!

本書先定義「名聲」是什麼,同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在,以及為什麼要瞭解這些差異。

作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題,包含:名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有,我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。

書中有大量案例與訪談,檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的,創造優勢。本書還指出一個常被忽略的事實:我們的名聲,其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法,告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡,如何經營或修復自己的名聲。

不管你知不知道,我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則,以及致勝的秘訣。

●名聲如何共享、轉移?負面標籤如何去除?
●在不同的人眼裡,我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲,不必浪費時間打造沒用的招牌。
●在名聲賽局裡,只要在少數幾個重要項目得分就好,不需要逼自己什麼名聲都要顧。
●暗網毒梟與伊斯蘭國,也擁有自己的一套名聲策略。
 



《名聲賽局》

作者│大衛.瓦勒、魯柏.楊
出版│遠流


銷售單位 誠品書店



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