名声赛局:个人、企业、国家如何创造与经营自己的名声
名声,比金钱更重要。
名声在21世纪的价值,将会超过20世纪的货币!
本书先定义「名声」是什麽,同时说明名声与行销、公关、品牌塑造、形象或地位的差异何在,以及为什麽要了解这些差异。
作者接着说明几个与名声相关的重要议题,包含:名声如何塑造、如何维持、为什麽会遭到破坏、名声破坏之後如何重建。还有,我们的名声将如何在网路及社群网站上发挥影响力。
书中有大量案例与访谈,检视了政治人物、网红及影星名流如何运用名声来达到目的,创造优势。本书还指出一个常被忽略的事实:我们的名声,其实是掌握在别人手中。书中因此提出许多具体做法,告诉我们在这个後真相充斥、到处是假新闻的世界里,如何经营或修复自己的名声。
不管你知不知道,我们每个人都在参与一场名声赛局。本书就是这场赛局的游戏规则,以及致胜的秘诀。
●名声如何共享、转移?负面标签如何去除?
●在不同的人眼里,我们的名声也不同。我们应该把心力投资在对我们有助益的名声,不必浪费时间打造没用的招牌。
●在名声赛局里,只要在少数几个重要项目得分就好,不需要逼自己什麽名声都要顾。
●暗网毒枭与伊斯兰国,也拥有自己的一套名声策略。
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