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【2024誠品年度閱讀報告】揭露文化幣購書觀察，分享Z世代閱讀趨勢
主題專欄 2024年12月6日
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【2024誠品年度閱讀報告】揭露文化幣購書觀察，分享Z世代閱讀趨勢

撰文 迷誠品內容中心

橫跨亞洲城市的誠品書店公佈「2024誠品年度閱讀報告」啦！藉由平時對閱讀文化和消費趨勢的細緻觀察，這次揭露出文化幣讀者的閱讀偏好與購書行為，並分享哪5大出版類型、書籍種類深受Z世代的喜愛，不僅讓我們對當代年輕族群有更深的理解，也可以趁機來瞧瞧還有哪些好書差點被錯過！

2024誠品年度閱讀報告5大分析重點

重點1：2024年因文化幣助力，5大出版類別深受青年喜愛



根據文化部統計資料，文化成年禮金發放到現在，已經有逾123萬名青年領取，使用率達82%。於是，誠品分析文化幣讀者，觀察到以出版「文學創作」、「心理勵志」、「圖像閱讀」、「語言考用」、「財經商業」為主的5大類別出版社受惠最大，銷量成長幅度最高達9成！ 

其中，「文學創作」是年輕族群最愛書籍類別，與第2名的「心理勵志」一同橫掃「文化幣百大暢銷榜」過半席次；語言考用書也異軍突起，佔比大幅成長、擠身為第4暢銷類型。由此可知，文化幣讀者偏好自身學習成長的務實需求。

另外，文化幣前5大類別TOP1同步公開！文學創作由韓國必讀暖心小說《不便利的便利店》奪得；長銷心理勵志經典《原子習慣》也獲年輕讀者青睞，為人生轉捩點指引正確方向；萌翻全球的IP原著《吉伊卡哇：這又小又可愛的傢伙1》攻陷年輕世代成圖像閱讀首選；語言考用、財經商業則分別由《全新！新制多益TOEIC單字大全》及《底層邏輯》拿下，新世代閱讀者不能不跟上！

☞ 點我前往【誠品線上】尋找本月文化幣推薦書單
重點2：MBTI人格分析帶動讀書風潮，成為華語閱讀市場主流



從今年的誠品年度閱讀報告來看，比起討論星座、血型，讀者更傾向藉由MBTI人格分析了解自我和開啟人際話題！

MBTI由發源地韓國一路延燒全球華語圈，不只在社群蔚為流行，強大影響力同步反應在閱讀市場，橫跨台灣、香港和吉隆坡誠品，帶動相關書籍熱銷，像是MBTI創辦人的原著正典《MBTI人格分類》、號稱史上最可愛又好懂MBTI專書《MBTI比你更懂自己》及給I人的使用說明書《對不起，我可能對人過敏》等，間接顯現出現代人對於了解自我的渴望。

☞ 點我前往測驗【誠品粉絲人格】，了解你在小編眼中是哪一種粉絲！

▌延伸閱讀
☞ MBTI怎麼測試？16型人格介紹全攻略，分析你的隱藏性格
重點3：話題影劇再創閱讀熱潮，吸引新世代讀者珍藏原著書



獲科幻界最高殊榮「雨果獎最佳長篇小說」肯定的全球暢銷書《三體》，受Netflix改編為影集後更進一步擴大影響力！《三體》作者劉慈欣一舉入列台灣、香港、蘇州和吉隆坡四地的10大暢銷作家榜，從誠品年度閱讀報告來看，話題影劇的影響力也吸引到更多非科幻迷的關注。

此一現象也展現在電影及動畫原作上，像是全片沒有對白卻引發跨年齡及性別共鳴的暖心電影《再見機器人》、透過簡單動畫反映現實人生的超萌卡通《吉伊卡哇》，以及《排球少年》、《葬送的芙莉蓮》等超人氣動畫。

這些書籍更登上2024誠品線上年度熱搜關鍵字，在中外文、青少年及兒書籍搜尋量中也名列前茅！
重點4：推理小說鬼才東野圭吾王者回歸！翻譯文學暢銷榜一舉奪4席


圖片來源：春天出版_Facebook

打敗韓國作家二連冠情勢！日本推理小說鬼才東野圭吾，今年在台灣翻譯文學類暢銷榜勇奪4席。不僅以最新創作《祈念之樹：守護之心》拿下第1，近1年的大量精彩作品更全數入榜，包含熱門著作《假面飯店：假面遊戲》、《你殺了誰》及《和魔女共度的七天》。甚至，外國暢銷作家TOP1也由東野圭吾一手包辦，王者回歸的氣勢銳不可擋！

另外，今年台灣翻譯文學類暢銷榜中，超過6成皆為日本作家，像是凪良汐、杉井光、川口俊和、小川糸等，可見日本文學創作深受台灣讀者的喜愛。

☞ 點我收藏更多推理小說鬼才東野圭吾的好書
重點5：瞄準青年閱讀趨勢，共創新世代閱讀力！



曾入選Apple Podcast「最讓人深刻思考的節目」的「迷誠品Podcast」2024年突破逾160萬次下載量，於台灣閱讀類Podcast排名第2，在馬來西亞、香港地區則是也進入前10名！

而「迷誠品Podcast」及「迷誠品YouTube」今年更受各大航空公司邀請，陪伴旅人在空中享受閱讀零時差。

▌歡迎收看【迷誠品】精彩內容：
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2024誠品年度閱讀報告實體策展開張！邀讀者體驗遊戲版閱讀世界

實體策展亮點1：以「閱讀的開放遊戲世界」為主題，化身玩家展開自我探索旅程



為了響應MBTI帶來的閱讀風潮，誠品生活松菸3F議題沙龍同步推出「2024誠品年度閱讀報告」主題策展！這次以「閱讀的開放遊戲世界」為概念，邀請讀者化身新手玩家，展開一段自我探索的冒險旅程。





進入遊戲前，可以掃描牆面上的QRcode，就能透過測驗獲得符合的人格角色！現場還有獨家角色書籤，替你清楚分析個人優劣勢。隨著道道關卡的互動體驗，不僅彷彿身歷其境般輕鬆攻略報告重點，更將獲得屬於自己的無價知識寶庫！

2024誠品年度閱讀報告即日起參展書籍3件75折起，現場完成測驗還可獲得100元誠品線上專屬抵用券乙張（單筆滿1,200即可折抵）。誠品會員每月除可獲50元線上購書金，同月於書店及線上皆購書再享誠品點3倍送！
實體策展亮點2：特邀4位重量級出版人，為讀者帶來獨家閱讀攻略


圖為皇冠文化總編輯許婷婷

除了上述的實體策展，這次還特邀到皇冠文化總編輯許婷婷、季風帶社長林韋地、麥田出版總編輯巫維珍，以及尖端出版執行長陳君平共4位重量級出版人，帶來獨家閱讀攻略。即日起每週四晚間8點在誠品生活松菸3F議題沙龍登場，想要了解的書迷千萬不可錯過！


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      2. 誠品人會員卡

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    • 三. 網路服務內容的變更

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    • 四. 網路交易須知
      1. 當會員完成線上訂購程序後，本公司及關係企業將自動經由電子郵件寄給您一封通知信，該通知僅表示本公司及關係企業已收到訂購訊息，惟並不表示該筆交易已經完成，本公司及關係企業保留是否接受該筆訂單之權利。會員得在本網站查詢訂單明細及出貨狀況。
      2. 當會員使用網路服務完成訂購程序，即表示已經提出購買之要約，並同意本條款及網頁上所載明之交易條件或限制。會員所留存之個人資料(例如：地址、電話…等)，於訂購後如有變更，應立即上線修改，不得以資料已變更為理由，否認訂購行為或拒絕付款。
      3. 會員使用網路服務進行網路交易，如遇有任何疑義，應以誠品電腦系統之電子交易紀錄為準。如發現交易資料不正確，應立即通知誠品顧客服務中心(客服專線：0800-666-798)協助處理。
    • 五. 商品的退回
      1. 收受商品後，如發現商品有瑕疵，得退回商品。
      2. 依《消費者保護法》規定，網路交易之商品，買受人得於收受商品後七天內退回商品。惟下列商品僅得於商品有瑕疵之情形退回，並不適用前述《消費者保護法》之規定：
        • (1) 以數位或電磁紀錄形式儲存的商品，包含且不限於電腦程式、數位音樂檔案、錄音帶、錄影帶、CD、VCD、DVD等。
        • (2) 可供線上下載、或以線上傳輸方式提供的商品或資料。
        • (3) 性質上易於變質或損壞的商品、以及性質上無法或不適合退還的商品，包含且不限於花卉、食品、個人衛生用品等。
        • (4) 依照會員所要求或註明的規格、需求或時間，所訂製、調整或送達的商品。
        • (5) 密封的產品（例如漫畫、小說、CD影音商品等等）。
        • (6) 報紙、雜誌、期刊、或其他定期發行的商品。
        • (7) 依照通常運送條件，貨物取回時已逾保存期限、或已變質或損壞的商品。
      3. 退回之商品，必須保持商品、贈品、附件、內外包裝、及所有附隨文件及資料的完整性，如已開立及取得實體發票(紙本)，並應連同發票一併退回；否則，本公司及關係企業得拒絕退貨及退款。
    • 六. 網路服務的中斷或停止

      如本公司及關係企業之電腦或資訊系統發生異常狀況，本公司及關係企業有權暫停提供網路服務，直至異常狀況排除。

    • 七. 智慧財產權的保護
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    6. 您的拒絕接受行銷。

    注意事項

    如您不同意提供個人資料或刪除或停止蒐集、處理、利用或國際傳輸您的個人資料，您膫解本公司或公係企業可能因此無法進行核卡資格審核及相關處理作業或提供您完善的服務、或必須採取停卡措施，尚請見諒。

  • 誠品會員卡使用規則

    消費/誠品點累計規則

    1. 消費時須出示實體卡、官方行動版會員卡、或提供身分證字號（外籍會員恕不適用）、行動電話號碼進行身分確認，方可累計消費金額或誠品點，單筆交易金額NT$40元1點。(僅誠品人會員有點數累計)
    2. 於網路書店之消費請先註冊網路帳號，消費累計金額、次數、誠品點，以發票日為計算基準。
    3. 誠品點有效期限：每筆消費累積之誠品點皆可使用至次年年底，惟會員資格失效點數即同時消失。（舉例：誠品人會員於2017年所得誠品點，將於2018年12月31日自動失效因故無法累計消費金額及誠品點時，請於消費日起7天內攜帶消費發票正本及誠品人會員卡至全台誠品各門市服務台補登消費累計。
    4. 消費累計金額、次數與誠品點以折扣後所支付實際交易金額為計算基準，於消費日2個工作天內匯入個人帳戶，下列項目不列入消費累計金額：
      • 購買禮券之金額（持未開發票禮券之消費可納入累計）
      • 代收款項（如兩廳院售票、停車費）
      • 非誠品表演廳主辦之節目票券及公關票券（票價為10元或票券上印有貴賓券字樣）之購票金額
      • 誠品會員付費入會費用NT$2,000元
      • 退貨之消費累計將自動扣除

      ◎遺失補卡之工本費可列入金額、次數與點數累計。

    誠品點折抵方式

    1. 誠品人會員持實體卡、官方行動版會員卡或本人台灣身分證正本（外籍網路會員恕不適用）可進行折抵，外籍會員僅適用出示實體卡、官方行動版會員卡，至全台各門市消費，每10點誠品點可折抵消費金額NT$1元，亦可於網路書店兌換相關商品。
    2. 誠品點折抵，網路書店及松菸影院須全額折抵，部分專櫃恕不配合點數折抵，相關折抵辦法以活動現場或網站標示為準。
    3. 誠品點數限於結帳時折抵使用，不得要求折換現金或轉移。
    4. 點數一經折抵，若有任何問題，需經2個工作天方可返還。
    5. 為維護會員權益，如系統產生異常狀況時，誠品將暫停該卡點數兌換或折抵功能；異常狀況解除時，誠品隨即恢復開通點數兌換或折抵功能。
    6. 會員應善盡會員卡保管責任，任何已折抵之點數除取消訂單或退貨外，均無法退回點數。

    ◎本公司保留隨時變更使用規則之權利，最新使用規則請以門市或網站公告為準。

    如持卡人有任何違反誠品會員約定條款、消費累計、消費積點與點數折抵規則之情形，經本公司就個案認定，認為情節重大，本公司有權立即停止持卡人一切權益，並取消持卡資格，持卡人不得有異議。
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