【2024誠品年度閱讀報告】揭露文化幣購書觀察，分享Z世代閱讀趨勢

撰文迷誠品內容中心

橫跨亞洲城市的誠品書店公佈「2024誠品年度閱讀報告」啦！藉由平時對閱讀文化和消費趨勢的細緻觀察，這次揭露出文化幣讀者的閱讀偏好與購書行為，並分享哪5大出版類型、書籍種類深受Z世代的喜愛，不僅讓我們對當代年輕族群有更深的理解，也可以趁機來瞧瞧還有哪些好書差點被錯過！

2024誠品年度閱讀報告5大分析重點

重點1：2024年因文化幣助力，5大出版類別深受青年喜愛

根據文化部統計資料，文化成年禮金發放到現在，已經有逾123萬名青年領取，使用率達82%。於是，誠品分析文化幣讀者，觀察到以出版「文學創作」、「心理勵志」、「圖像閱讀」、「語言考用」、「財經商業」為主的5大類別出版社受惠最大，銷量成長幅度最高達9成！

其中，「文學創作」是年輕族群最愛書籍類別，與第2名的「心理勵志」一同橫掃「文化幣百大暢銷榜」過半席次；語言考用書也異軍突起，佔比大幅成長、擠身為第4暢銷類型。由此可知，文化幣讀者偏好自身學習成長的務實需求。

另外，文化幣前5大類別TOP1同步公開！文學創作由韓國必讀暖心小說《不便利的便利店》奪得；長銷心理勵志經典《原子習慣》也獲年輕讀者青睞，為人生轉捩點指引正確方向；萌翻全球的IP原著《吉伊卡哇：這又小又可愛的傢伙1》攻陷年輕世代成圖像閱讀首選；語言考用、財經商業則分別由《全新！新制多益TOEIC單字大全》及《底層邏輯》拿下，新世代閱讀者不能不跟上！

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重點2：MBTI人格分析帶動讀書風潮，成為華語閱讀市場主流

從今年的誠品年度閱讀報告來看，比起討論星座、血型，讀者更傾向藉由MBTI人格分析了解自我和開啟人際話題！

MBTI由發源地韓國一路延燒全球華語圈，不只在社群蔚為流行，強大影響力同步反應在閱讀市場，橫跨台灣、香港和吉隆坡誠品，帶動相關書籍熱銷，像是MBTI創辦人的原著正典《MBTI人格分類》、號稱史上最可愛又好懂MBTI專書《MBTI比你更懂自己》及給I人的使用說明書《對不起，我可能對人過敏》等，間接顯現出現代人對於了解自我的渴望。

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重點3：話題影劇再創閱讀熱潮，吸引新世代讀者珍藏原著書

獲科幻界最高殊榮「雨果獎最佳長篇小說」肯定的全球暢銷書《三體》，受Netflix改編為影集後更進一步擴大影響力！《三體》作者劉慈欣一舉入列台灣、香港、蘇州和吉隆坡四地的10大暢銷作家榜，從誠品年度閱讀報告來看，話題影劇的影響力也吸引到更多非科幻迷的關注。

此一現象也展現在電影及動畫原作上，像是全片沒有對白卻引發跨年齡及性別共鳴的暖心電影《再見機器人》、透過簡單動畫反映現實人生的超萌卡通《吉伊卡哇》，以及《排球少年》、《葬送的芙莉蓮》等超人氣動畫。

這些書籍更登上2024誠品線上年度熱搜關鍵字，在中外文、青少年及兒書籍搜尋量中也名列前茅！

重點4：推理小說鬼才東野圭吾王者回歸！翻譯文學暢銷榜一舉奪4席

圖片來源：春天出版_Facebook

打敗韓國作家二連冠情勢！日本推理小說鬼才東野圭吾，今年在台灣翻譯文學類暢銷榜勇奪4席。不僅以最新創作《祈念之樹：守護之心》拿下第1，近1年的大量精彩作品更全數入榜，包含熱門著作《假面飯店：假面遊戲》、《你殺了誰》及《和魔女共度的七天》。甚至，外國暢銷作家TOP1也由東野圭吾一手包辦，王者回歸的氣勢銳不可擋！

另外，今年台灣翻譯文學類暢銷榜中，超過6成皆為日本作家，像是凪良汐、杉井光、川口俊和、小川糸等，可見日本文學創作深受台灣讀者的喜愛。

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重點5：瞄準青年閱讀趨勢，共創新世代閱讀力！

曾入選Apple Podcast「最讓人深刻思考的節目」的「迷誠品Podcast」2024年突破逾160萬次下載量，於台灣閱讀類Podcast排名第2，在馬來西亞、香港地區則是也進入前10名！

而「迷誠品Podcast」及「迷誠品YouTube」今年更受各大航空公司邀請，陪伴旅人在空中享受閱讀零時差。

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2024誠品年度閱讀報告實體策展開張！邀讀者體驗遊戲版閱讀世界

實體策展亮點1：以「閱讀的開放遊戲世界」為主題，化身玩家展開自我探索旅程

為了響應MBTI帶來的閱讀風潮，誠品生活松菸3F議題沙龍同步推出「2024誠品年度閱讀報告」主題策展！這次以「閱讀的開放遊戲世界」為概念，邀請讀者化身新手玩家，展開一段自我探索的冒險旅程。

進入遊戲前，可以掃描牆面上的QRcode，就能透過測驗獲得符合的人格角色！現場還有獨家角色書籤，替你清楚分析個人優劣勢。隨著道道關卡的互動體驗，不僅彷彿身歷其境般輕鬆攻略報告重點，更將獲得屬於自己的無價知識寶庫！

2024誠品年度閱讀報告即日起參展書籍3件75折起，現場完成測驗還可獲得100元誠品線上專屬抵用券乙張（單筆滿1,200即可折抵）。誠品會員每月除可獲50元線上購書金，同月於書店及線上皆購書再享誠品點3倍送！

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