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在书的商业性与设计的理想之外——从《设计．Design．デザイン》谈起
主题专栏 2018年6月5日
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在书的商业性与设计的理想之外——从《设计．Design．デザイン》谈起

撰文 林聖修

曾经有段时间，在台湾的书市，把书设计得精美对书籍销售有着很大的帮助。许多出版社开始寻求与知名设计者合作，希望透过美的包装把他们用心制作的书籍推销出去。不过今日书籍的装帧对於销售影响不再那麽显着，或许因为新书普遍变美，好看的设计不再显得那麽特别，而更加特别的设计在成本和功能性上开始让出版社及消费者却步。编辑、消费者与设计者之间开始产生争论与冲突。正值此时，作品曾多次引发社会关注、身处争论其中的平面设计师彭星凯，以十年思辨，在新书《设计．Design．デザイン》中梳理设计本质，解答设计的定义、设计的目的，以及设计师的价值等问题，企图凝聚设计业界的共识。
 
以极具说服力的论述，探讨设计意义

对彭星凯而言，设计是一种艺术的形式、设计不一定为集体存在、设计不止是解决问题、设计必须「背负推动大众的责任」、设计应透过感性抽象的表现触发观看者的联想、商业设计不应一味依循既有的价值观。

这种种的论点於出版社或是消费者，听起来或多或少有些冲击，但彭星凯从动物本能满足需求的行为作为设计的起源谈起，透过马斯洛需求层次理论解释设计之於社会的意义；建立视觉沟通模型，将讯息判断区分为「理解」及「感知」，以苹果公司广告为例，说明设计触发观者联想的必要；阐述「主观美感」与「美的共识」的概念，厘清引起美感的因素，主张设计者为大众的美感经验开拓想像的责任；以各国前卫设计案例，探讨﹁ 唯美的设计﹂背後隐含的价值观—为设计提出崭新、充分研究，极具说服力的论述。

扩展设计光谱，建立未来产业共识

身为一名经常与设计者合作的出版发行人，在多年设计工作蓬勃发展，时有的业主与设计的权利与义务和大众评论设计的争论之後，很高兴彭星凯愿意尝试厘清设计的本质。《设计．Design．デザイン》给了设计及设计者的工作一个明确位置，并「将设计的光谱扩展到它真实开阔的尺寸」。

而如作者在书中说：「在多元性成形的过程中，我认为才真正看见美在思想上根本的社会功能：让人们学会尊重异己」，或许行业与行业间的合作亦然，唯有真正认识彼此，才能相互尊重，才能前进。也因此，这本书的整理和思辨为设计者及仰赖与设计合作的产业与大众，建立了一个难能可贵、能依循向前的共同未来。

阅读焦点——
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


《设计．Design．デザイン》
作者｜彭星凯
出版｜启明
收录作者於学学文创教授的设计课程对谈及图像，提出对台湾、欧美、日本等地的文化观察，为设计梳理出明确定位和脉络。

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林圣修
二〇一一年创办启明出版，曾出版《史托纳》、《安乐窝》等翻译小说及作家宋尚纬、徐佩芬、潘柏霖等人之着作。

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        诚品人会员卡之申请、核卡及续卡资格，由本公司制订并对外公告，申请人于签署申请书时，确认已详读并同意申请书载明之「约定条款」、「个资告知事项」、「使用规则」及相关规定，申请人确实填具申请书并亲自签名后，连同身分证明文件，向本公司指定服务据点。 如申请人不具申请或核卡资格，或未确实填具申请书，或未提供与累计卡申办相符之身分证明文件予本公司进行身分核实，本公司得拒绝申请或发卡。于本公司核发本卡后，如发现申请人不具申请资格，或申请人填写之资料与事实不符，本公司有权停卡并注销申请人之持卡资格及相关权益。

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    • 六. 网路服务的中断或停止

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    为提供您有关本公司或关系企业各项消费优惠、商品、服务或活动及其最新资讯并有效管理会员资料或进行满意度及消费统计分析调查（下称「搜集目的」），本公司或关系企业将于上开搜集目的消失前，在台湾地区或完成上开搜集目的之必要地区内，搜集、处理、利用或国际传输您填载于诚品会员申请书之个人资料或日后经您同意而提供之其他个人资料。在上开搜集目的范围内，本公司或关系企业可能会将您全部或部分个人资料提供予关系企业或合作厂商。

    权利行使事项

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    1. 查询或请求阅览您的个人资料。
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    6. 您的拒绝接受行销。

    注意事项

    如您不同意提供个人资料或删除或停止搜集、处理、利用或国际传输您的个人资料，您膫解本公司或公系企业可能因此无法进行核卡资格审核及相关处理作业或提供您完善的服务、或必须采取停卡措施，尚请见谅。

  • 诚品会员卡使用规则

    消费/诚品点累计规则

    1. 消费时须出示实体卡、官方行动版会员卡、或提供身分证字号（外籍会员恕不适用）、行动电话号码进行身分确认，方可累计消费金额或诚品点，单笔交易金额NT$40元1点。 (仅诚品人会员有点数累计)
    2. 于网路书店之消费请先注册网路帐号，消费累计金额、次数、诚品点，以发票日为计算基准。
    3. 诚品点有效期限：每笔消费累积之诚品点皆可使用至次年年底，惟会员资格失效点数即同时消失。 （举例：诚品人会员于2017年所得诚品点，将于2018年12月31日自动失效因故无法累计消费金额及诚品点时，请于消费日起7天内携带消费发票正本及诚品人会员卡至全台诚品各门市服务台补登消费累计。
    4. 消费累计金额、次数与诚品点以折扣后所支付实际交易金额为计算基准，于消费日2个工作天内汇入个人帐户，下列项目不列入消费累计金额：
      • 购买礼券之金额（持未开发票礼券之消费可纳入累计）
      • 代收款项（如两厅院售票、停车费）
      • 非诚品表演厅主办之节目票券及公关票券（票价为10元或票券上印有贵宾券字样）之购票金额
      • 诚品会员付费入会费用NT$2,000元
      • 退货之消费累计将自动扣除

      ◎遗失补卡之工本费可列入金额、次数与点数累计。

    诚品点折抵方式

    1. 诚品人会员持实体卡、官方行动版会员卡或本人台湾身分证正本（外籍网路会员恕不适用）可进行折抵，外籍会员仅适用出示实体卡、官方行动版会员卡，至全台各门市消费，每10点诚品点可折抵消费金额NT$1元，亦可于网路书店兑换相关商品。
    2. 诚品点折抵，网路书店及松烟影院须全额折抵，部分专柜恕不配合点数折抵，相关折抵办法以活动现场或网站标示为准。
    3. 诚品点数限于结帐时折抵使用，不得要求折换现金或转移。
    4. 点数一经折抵，若有任何问题，需经2个工作天方可返还。
    5. 为维护会员权益，如系统产生异常状况时，诚品将暂停该卡点数兑换或折抵功能；异常状况解除时，诚品随即恢复开通点数兑换或折抵功能。
    6. 会员应善尽会员卡保管责任，任何已折抵之点数除取消订单或退货外，均无法退回点数。

    ◎本公司保留随时变更使用规则之权利，最新使用规则请以门市或网站公告为准。

    如持卡人有任何违反诚品会员约定条款、消费累计、消费积点与点数折抵规则之情形，经本公司就个案认定，认为情节重大，本公司有权立即停止持卡人一切权益，并取消持卡资格，持卡人不得有异议。

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