在書的商業性與設計的理想之外——從《設計．Design．デザイン》談起

撰文林聖修

曾經有段時間，在台灣的書市，把書設計得精美對書籍銷售有著很大的幫助。許多出版社開始尋求與知名設計者合作，希望透過美的包裝把他們用心製作的書籍推銷出去。不過今日書籍的裝幀對於銷售影響不再那麼顯著，或許因為新書普遍變美，好看的設計不再顯得那麼特別，而更加特別的設計在成本和功能性上開始讓出版社及消費者卻步。編輯、消費者與設計者之間開始產生爭論與衝突。正值此時，作品曾多次引發社會關注、身處爭論其中的平面設計師彭星凱，以十年思辨，在新書《設計．Design．デザイン》中梳理設計本質，解答設計的定義、設計的目的，以及設計師的價值等問題，企圖凝聚設計業界的共識。

以極具說服力的論述，探討設計意義

對彭星凱而言，設計是一種藝術的形式、設計不一定為集體存在、設計不止是解決問題、設計必須「背負推動大眾的責任」、設計應透過感性抽象的表現觸發觀看者的聯想、商業設計不應一味依循既有的價值觀。

這種種的論點於出版社或是消費者，聽起來或多或少有些衝擊，但彭星凱從動物本能滿足需求的行為作為設計的起源談起，透過馬斯洛需求層次理論解釋設計之於社會的意義；建立視覺溝通模型，將訊息判斷區分為「理解」及「感知」，以蘋果公司廣告為例，說明設計觸發觀者聯想的必要；闡述「主觀美感」與「美的共識」的概念，釐清引起美感的因素，主張設計者為大眾的美感經驗開拓想像的責任；以各國前衛設計案例，探討﹁唯美的設計﹂背後隱含的價值觀—為設計提出嶄新、充分研究，極具說服力的論述。

擴展設計光譜，建立未來產業共識

身為一名經常與設計者合作的出版發行人，在多年設計工作蓬勃發展，時有的業主與設計的權利與義務和大眾評論設計的爭論之後，很高興彭星凱願意嘗試釐清設計的本質。《設計．Design．デザイン》給了設計及設計者的工作一個明確位置，並「將設計的光譜擴展到它真實開闊的尺寸」。

而如作者在書中說：「在多元性成形的過程中，我認為才真正看見美在思想上根本的社會功能：讓人們學會尊重異己」，或許行業與行業間的合作亦然，唯有真正認識彼此，才能相互尊重，才能前進。也因此，這本書的整理和思辨為設計者及仰賴與設計合作的產業與大眾，建立了一個難能可貴、能依循向前的共同未來。

閱讀焦點——

《設計．Design．デザイン》
作者｜彭星凱
出版｜啟明
收錄作者於學學文創教授的設計課程對談及圖像，提出對台灣、歐美、日本等地的文化觀察，為設計梳理出明確定位和脈絡。

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林聖修
二〇一一年創辦啟明出版，曾出版《史托納》、《安樂窩》等翻譯小說及作家宋尚緯、徐珮芬、潘柏霖等人之著作。

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