主题专栏 2022年5月7日

在虚拟世界里买书的感觉｜《提案》5月号「时间中的书店」

撰文提案編輯室

《提案》刊物从2013年4月创刊至今，来到了第100期，仍持续以纸本刊物的方式，每月1日都准时出现在诚品门市里，透过封面故事的企画，盼能为读者开启一个新的角度进入阅读与生活的可能性。这期，我们回到书店本身，从书店的出现到店内的每一处空间，甚至是一本书的行销方式，都有其最原始的开头，进而慢慢演变成我们现在看到的样子。

随着元宇宙概念的发展，让人忍不住开始想像，一个虚拟世界中的书店能带来哪些可能？这次小编邀请到几位朋友稍稍聊了一下在他们心目中，未来书店可能的面貌与疑惑……

冬阳
台湾推理作家协会理事长

提案小编

馆长
作家、私人图书馆「橼椛文库」馆长

杏惠
长着文科脑的资讯业PM

路那
台湾推理作家协会成员

（提案小编）：昨天看书看到美国纽约市的192 Books，在普鲁斯特的《在斯万家那边》100周年纪念时，举办了这本书的24小时朗读活动，有两位读者听完全程24小时。我就想，这是我会想去书店的原因之一。所以先从这个问题开始好了——如果我们都同意，未来的购买行为都会发生在线上，你会为了什麽活动／原因去到实体书店？如果是你自己要开一间书店，你自己会想在书店办什麽活动吗？

（路那）：1.去翻阅书籍，确定内容是否如我所想像。2.寻找线上书店／书展会遗漏的标的物，比如地区性刊物、小众书籍等等。3.活动，如讲座、读书会与展览。讲座现在也有线上的，不用出门真的也是很方便，但如果是发言机会、讨论比较多的读书会，还是会希望能看到参加者的表情等等。主题展览的话，实体的资讯通常还是比线上的要丰富，也更有感觉。4. 买精致文具、卡片。虽然现在很少用，但要用的时候也真的是找不到，会有点烦恼。
如果是我自己要开一间书店，我想在书店办朗读会、读书会和展览。也想试试看办行动剧、寻宝游戏。完了觉得答案好没有创意ＱＱ

（冬阳）：我不同意，未来的购买行为不会「都」发生在线上，线上与线下仍有不同体验。我认为线上的便利在於资讯的快速跳接，而产品形式的改变（例如纸本书变电子书）也就理所当然影响消费行为。实体书店的实体性，包括地点、陈设、人的聚集、感官的刺激，甚至是仅此一次的经验记忆，会因为这种种原因而「必须」去实体书店。

（杏惠）：为了一种不同於「线上购买」的体验。例如与一本书／一个我没想像过的主题的不期而遇（我觉得现在购物平台的关键字很难搜寻到真正想要的书，或探索新的书籍主题）；创造与亲友一起共享关於书的内容的经验；不同的购物／阅读空间给予的感官刺激。

（馆长）：未来的购买行为，线上与线下的购买依旧会并存，只是占比不同，或是因需求跟地域而有所差异。因此，我会为了「体验」而到实体书店，可能是活动、讲座，或是单纯地与人有所连结。在未来，若拥有强大硬体与科技进化後的书店，我会期待的是更加能「客制化」的书店。小至剩余数量、调货，大致空间中的陈列，拥有各种「房间」（包厢），不只读书，还能预约跟购买现场的讲座（随定随听），顾客握有更大的选择跟权力，而不用等待出版或书店空间的企划。如果是自己要开一间书店，希望回到最简单的分享形式：读书会、朗读会，聆听读者的分享或是与作家一起讨论。不用受到语言跟场域的限制。

（路那）：想到一个，我想办香氛或饮食体验。主要是看小说的时候有时很难想像书中人物为什麽会因为小说中的某样事物联想到特定事物或文化环境。

（提案小编）：再一个问题：就大家认知到的「元宇宙」概念，觉得当购书或逛书店的行为能搬移到元宇宙进行，你们希望能体验到什麽与现在不同的逛书店经验？
我自己先回答：希望从此能跨越语言与书种的藩篱，逛各地的特色书店，了解当地的阅读流行，更棒的是我想有一个自己组合的书城，知道最新的、感兴趣的话题的各种书单，而且可以参与讨论、了解更多人的想法。

（杏惠）：希望每本文学类小说都有像是预告片或是导读的体验篇章，体验时可以成为剧情中的人物（角色或旁观者）来感受剧情；或是阅读文字时，可以直接把脑中阅读到的感受与想像写实化成实际的感官体验。
针对书店体验方面，希望带着一个问题、好奇去到书店的时候，相关的书会直接移动到一个书架上；或是书店看板会告诉我这家书店有哪些可能是我要找的书，我再从中挑选。

（馆长）：虽然听起来可能有些老套，但我想体验真正的「一书一世界」—在元宇宙的世界之中，可以任意进入到一本书里，以全知的视角，或是扮演其中的任一角色，「读」出所有经典文学的新趣味。另外，藉由类似导览员角色的AI，模拟出已经辞世的作者们，与其对话、学习跟共同创作，同时提供汇整所有与其相关的衍伸作品，例如戏剧、音乐，或是纪录片，更不受限地打造出以「作者」或类型为核心的主题世界。过去的一层书柜，即是今日的阅读宇宙。

（路那）：购书与逛书店的部分，首先希望能体验到无空间限制的主题书店。以书店来说，我觉得元宇宙的重点可能反而会放在如何限制体验，使得客人愿意付费购买XDD

（冬阳）：现在的元宇宙样貌，比较像game的世界，嚐鲜、话题、免费体验为主，这本来不是书店经营核心，但能否转换成「入口」，或许可以从这角度策画活动。

关於《提案on the desk》

一本聚合日常阅读与风格采买的书店志，每个月1日准时於全台诚品书店免费发刊。每期封面故事讨论一个读者关心的生活与消费的议题，并於全台书店展示议题的「延伸主题书展」，推荐给读者从中外文书籍、杂志、影音或食品文具等多元商品。除纸本刊物，另有线上版与《诚品书店 eslite bookstore》粉丝专页，随时更新封面故事背後的最新动态！

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