诚品35周年Live your Dream特别企划 —诚品生活西门 x 武昌
撰文 誠品生活Live your Dream
2024年，诚品35周年 乘载着梦想前进！
每个精彩可期的相遇，每间店可爱有趣的小故事
都是我们航向未来美好生活最重要的动力
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第五站｜诚品生活西门、诚品生活武昌
让我们一起来看看他们的小档案！
个性形象｜诚品生活西门与诚品生活武昌，宛如一对性格截然不同的双胞胎。西门如同内向却坚定的文科生，总爱坐在咖啡厅细细品味属於自己的悠闲时光；而武昌则像是外向好动的理科生，热衷探索世界，认识新朋友，展现独立与创意，并充满接纳多元的开阔胸襟。
诚品生活西门｜经典、 玩酷 — 阅读流行文化经历岁月的洗礼，搭建出人文艺术、舒适的购物环境、在繁华的西门町，被视为流行品牌的指标点。
诚品生活武昌｜游嬉、 玩乐— 打造新鲜乐潮全馆以原木打造，散发洗链氛围，揉合次世代街头文化，成为西门商圈的潮流品牌集散地。
Q1. 请跟我们分享诚品生活西门的特色，在热闹的商圈中，你觉得诚品书店是个什麽样的存在？
诚品生活西门 27 年前落脚於西门町，是希望在人来人往的热闹之地，成为暂时远离喧嚣、沉淀身心的文化场景。从外头走进书店，透过动与静的转换，能够明显感受慢下来的步调和思绪。诚品生活西门书店具体来说融入很多「次文化」元素，看到我们把「漫画类」书籍摆在书店最显眼的区块就可以察觉。早期西门町为台北娱乐中心，发展至今已是次文化爱好者的重要基地，依循这样的文化特性，延展成书店的特色。不过店内仍保留旧时诚品的样子，来到这里我想会带给人一种新旧交融的感觉。
Q2. 诚品书店和西门町同为外国旅客的必去景点，在与旅客互动过程，有遇过什麽有趣的事情？
最近常有韩国游客来书店买「NICI小猪威比」玩偶当纪念品，珍奶造型系列非常受韩国人欢迎。西门町商圈贩售玩偶的店家百花齐放，为了做出市场区隔，我们会挑选诚品独家、特别合作款，让外国游客一看就自动想起诚品和旅行台湾的回忆。
Q3. 诚品生活是一个可以体验台湾文化和生活方式的独特场所，观察外国旅客通常对哪些书籍感兴趣？
购买台版翻译漫画的外国旅客出乎意料的多，特别是来自马来西亚、新加坡、香港的读者，经常一次抱着整篮漫画结帐。因着这个股热潮，我们决定逐步扩大漫画的选品，并策划多元的主题活动，迎合不同读者的喜好。也会与各相关单位合作，推广台湾漫画家的作品，接下来的档期会有与台漫相关的展，期待有越来越多的人看见台漫的潜力。
此外，我发现不少华人地区的游客，会特地前来寻觅许久未再版的书，或购买母国家难得一见的华文书籍。记得曾有外国朋友问我，为什麽台湾会有像诚品这样能容纳各种思想、文化的书店？我想，那是源於创办人吴清友先生本身的愿景，他想在台湾创造一个结合「文化、艺术与生活」的空间。35 年来，这个理念在台湾土地生根发芽，形成台湾人生的一部分，也是外国旅客心眼中独特的文化体验。
店位资讯｜诚品生活西门 3F
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Q1. 请跟我们介绍 New Balance 1906 潮流形象店与一般New Balance门市的差异？
除了 New Balance 外，目前我们有「NB Grey 形象店」和「NB 1906 潮流形象店」两个支线，通常讲到 New Balance 就会想到运动品牌，但现代消费者选择产品不一定会依照特定需求去购买，为了满足各大族群，所以发展出不同类型的店态。其实「NB1906 潮流形象店」成立两年来，满常遇到客人好奇问说「NB1906 是什麽」？我来解答一下，这个支线是以「潮流」为概念，选品针对年轻世代、潮流爱好者，店内也会展示限量首发，或与潮流设计师、知名品牌联名的系列鞋款。NB1906 潮流形象店的另一个「特色」在於，我们的服装是有专门的设计中心「SDS(上海设计中心)」根据亚洲的流行趋势和穿着需球设计的机能服饰。SDS 擅长将东西方文化元素进行碰撞融合，在这样的设计理念下呈现出功能、潮流兼具的商品，款式上跟 New Balance 或 NB Grey 可以看出明显差别。简单统整它们三个的差异，从 NewBalance「运动品牌」出发 ，长出为都会人士而设、主打「城市简约时尚 x 舒适机能 」的 NB Grey 形象店，再来是以品牌创立年份 1906 年命名的 NB1906 潮流形象店，保留 New Balance 的灵魂，同时走向「街头、潮流文化」的设计，强调无论运动或日常，都能表现出个性化的穿搭，也算是呈现品牌一种转变跟创新的态度。
Q2. 选择在诚品生活西门设「NB1906 潮流形象店」的原因是什麽呢？观察这里的特色，觉得和品牌有哪些关联之处？
会选在诚品生活西门有两个原因，首先是过去台北西区还没有 NB1906 潮流形象店，西区最符合「潮流」关键字的地方就是西门町，因为它具备流行快速变动的特性，也很受年轻人、观光客欢迎。有了方向後，我们想说 New Balance 以前没有跟诚品生活合作的经验，诚品生活西门在西门町屹立不摇 20 多年，加上 3 楼的书店以及进驻的品牌，整体来说很贴近年轻世代。所以我们柜点就设於一楼，用类似街边店的形式，在这样热闹、年轻、外国旅客多的场域接触消费者。进入诚品生活西门可以仔细观察整体装潢跟 NB1906 潮流形象店的店内设计满相近的。颜色以黑色为主，都使用木材、钢等材料。我们用代表潮流的「黑色」结合木头、混泥土还有一些流线纹理呈现街头流行的氛围，诚品生活西门则利用「黑色」打造低调沈静的气氛，两种取向混搭在一起还满有趣的，毕竟潮流是 mix 不同风格，穿出自己的样子。
Q3. NB1906 潮流形象店在「夏日出逃计划」之後，未来还有哪些新的企划或活动？
活动会跟 New Balance 主品牌共同进行。但 NB1906 潮流形象店跟 New Balance、NB Grey不一样的是，可以多多注意我们的「橱窗」。为了彰显NB1906「潮流」这样一个特殊店型，品牌不定期会在橱窗展示艺术家作品，还有联名、限量款商品。等於是透过橱窗，来分享最新潮流动态！
Q1. KlassiC. 为台湾眼镜品牌，提供快速配镜服务，以平易近人的价格打造具设计感、高品质的镜框。请问当初创立品牌的契机或梦想是什麽？
眼镜不仅是矫正视力的工具，更是穿搭中的小亮点，承载个人风格与魅力。KlassiC. 正是在这样的理念下诞生的，观察到快速配镜市场中少有本土品牌的独特设计，KlassiC. 决心改变这一现状。品牌执行长经常亲赴海外，寻找兼具潮流感与独特性的镜框，将灵感带回台湾，创造出多元风格的系列。无论是平价、入门款，还是高端设计，我们要让每位消费者都能在这里找到一副真正彰显个人品味的眼镜。
Q2. KlassiC. 进驻诚品生活西门的想法是什麽？这里的客群有哪些风格，选择哪种类型的镜框居多？
西门町有着年轻族群和外国旅客的交会，我们觉得是个很好被外国人看见台湾品牌的机会，观光客在逛书店之余，走一走也会被眼镜的展示所吸引。这是 KlassiC. 选择进驻诚品生活西门的原因。一开始想像这里的受众会倾向入门款，未料钛金属系列卖得很好。综观诚品生活西门的客群，较注重质感、细节和舒适度；有观察到台湾顾客和外国客人的偏好不太一样，台湾人喜欢低调百搭的款式，国外游客则喜欢有个性、带点特色的框型，像品牌最近推出的摺叠墨镜就很受欢迎。我们也很自豪能和蔡司合作，在品质上更有信心。蔡司镜片的清晰度和舒适度都是一流的，对於想在台湾找到这样高端配镜体验的顾客来说，KlassiC. 成了理想的选择。
Q3. 眼镜不只是配饰，也能彰显个人品味。 KlassiC. 未来会如何持续透过品牌传递生活美学？
未来，KlassiC. 想要透过品牌尝试更多可能，例如推出穿搭的支线商品还是其它生活配件，让品牌涵盖的范围更广。眼镜依然是品牌的核心，我们将它视为自我风格的起点。未来无论在何处发展，KlassiC. 都会将每一副眼镜视为核心价值的延续，以此为基础，去触碰更多关於穿搭和生活美学的领域。
店位资讯｜诚品生活西门 3F
Q1. 野兽国是全台最大玩具品牌，你们在台北共有三间门市。观察诚品生活武昌的客群有什麽特性或喜好？针对不同客群，店内商品会有不同配置吗？
我从一开始在信义微风、三创，最後来到诚品生活武昌，三个据点的客群都不太一样。信义微风家庭客较多，像孩之宝玩具系列和公司的自制品就特别受欢迎。野兽国虽然通称贩售玩具模型，其实我们的产品分为玩具和收藏两类。玩具结构简单、材质不复杂、单价相对低，大人小孩都能轻易上手；收藏类通常更精致、材质也讲究，价格偏高，适合成人珍藏。三创和诚品生活武昌则比较平均，无论玩具或收藏的客人都有。差别在於 IP 类型，三创店偏好电玩相关产品，像《战锤》和《英雄联盟》等，受三创科技氛围的影响。诚品生活武昌电影类商品销量卖得很好，可能因为附近有电影院吧，来逛的学生族群也很多。因此，我们店内的商品配置也会做微幅调整，例如，有些雕像在其他分店卖得不快，但在武昌很快就售罄。让每家店都有自己的特色，做出分众。
Q2. 创办人本身就是位玩具收藏家，请问从你们的角度出发，台湾玩具近年有哪些发展或转变？
受疫情影响，我们观察到消费者喜好正在改变。2018 年漫威超级英雄系列 IP 风靡一时，现在反而是可爱、疗癒系列玩具当道，像玩具总动员或脑筋急转弯等，确实带动了部分营收。其实有感高单价收藏品询问度不如以往，过去我们的客群以男性占多数，他们追求一整组的收藏，但消费力有限；相反女性更愿意包套购买小巧、适合摆放的小物，当成办公室或居家摆饰。整体而言，野兽国在疫情後逐渐签下日本授权 IP，不再只偏向美系风格，各族群都能在门市找到喜欢的商品，形成一站式体验。另外想分享一件有趣的事，野兽国进驻诚品生活武昌 10 年了，外国媒体介绍西门町时，通常会一并推荐这里；就像玩具模型爱好者去日本会逛秋叶原，外国人来西门町就会来野兽国。所以诚品生活武昌门市，可以看到一些台湾独家的产品，去针对外国观光客贩售。
Q3. 玩具收藏跟潮流文化有紧密的关联，品牌未来有预计结合西门町的独特文化企划一些活动吗？
野兽国之前有和香港 Hot Toys 代理品牌联名一款「Cosbaby 台北限定钢铁人与美国队长套组」作为台北独卖、台湾限定的商品。未来会考虑从这个方式延伸，开发结合西门町或台湾的特色文化的公仔！
店位资讯｜诚品生活武昌 B1F
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Q1. 谷川さん在台湾生活七年以上，诚品生活对您而言是什 麽 样 的 地 方 呢？为 什 麽 选 择 诚 品 生 活 武 昌 作 为Yinhao「」引号的据点？
每一间诚品生活都有截然不同的形象，诚品生活武昌给我的印象是一个能感受到次文化与街头氛围的场所。Yinhao「」引号主要贩售的品牌，如 OVER PRINT 和ONE DROP 等，以图像为主的服饰，非常适合这样的环境。所以选择诚品生活武昌作为我们的据点。尤其与 OVER PRINT 合作的插画家，像是古塔つみ、ZERO ZERO HERO，还有 ONE DROP 合作的岛田つか沙、Chao！等创作者联名的商品，都得到了很好的回响！
Q2.除了 Yinhao「」引号外，您还运营了 PALFiLLER、DUBs Classic 两个品牌，请谷川さん和我们分享成立品牌过程的契机或梦想？
大学毕业後我一直待在服饰产业工作，一开始是被公司外派到台湾，接触到这里的街头品牌和潮流文化後，发现台湾的风格撷取日本、韩国、美国不同要素，有很多尝试的空间，觉得非常有趣，就决定留下来开展自己的品牌事业。服饰选品店 PALFiLLER 是我成立的第一个品牌，属於基本款的街头服饰，适合跟任何品牌搭配。Yinhao 旗下的牌子都有独特的风格，PAL-FiLLER 在当中起到了润滑剂的作用，帮助混搭各单品穿出自己的个性。DUBs Classic 则聚焦於品牌主打角色「Man」，整体调性活泼，用一种轻松幽默的表达方式应用於服饰中。回到 Yinhao，这个名称的意思正如字面所示「空白」。藉由品牌传达时尚的自由与趣味，希望大家不拘泥固定的形式，在日常穿搭中享受自我探索、发现自己的时尚路径。我们定义 Yinhao 是以图像为主的「次文化」街头穿搭，称之为「宅风街头」风格。潮流好爱者可以用它作为「点缀」，初学者则从单品开始踏入潮流的领域。
Q3. 西门町武昌街是台湾「街头潮流文化」的聚集地，擅长透过服饰进行文化交流的谷川博亮さん，会怎麽向外国朋友介绍西门町不一样的面貌？
喜欢潮流的人会去台北东区跟西门町。以外国人的角度来看，我觉得两边不太一样的地方是，西门町的魅力在於一种正面的「混乱」。从街头文化到次文化，乍看之下，这些文化似乎不相关，混在一起却毫无违和，形成了独特氛围，这是在台北其他地方体验不到的。我会推荐外国朋友尽情去感受这份魅力，也希望他们在 Yinhao 的购物经验能成为其中一部分。
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Q1. 请跟我们分享「西门徒步区街区发展促进会」成立的契机或愿景？
「西门徒步区街区发展促进会」在 1990 年成立，由街区商店业者组成。1905 年代，这里被规划为娱乐和商业区，多条商业街道迅速成形，戏院、百货公司、餐厅纷纷进驻，奠定西门町繁华的商业和娱乐场景。然而，随着台北商圈在 1980 年代转移，西门町淡出了聚光灯。有感西门町的褪色，大家开始动起来推动街区的重生，整合社区资源、强化商圈品牌形象、举办定期的文化活动。2000 年「西门徒步区」受经济部商业司选定为示范商圈计画，在政府的辅导下，我们开始系统化建设步行街区、修复老建筑，并完善基础设施，提升西门町的文化价值及观光体验。促进会有很强大的凝聚力，大家的共同愿景是让每一位游客的西门町记忆里，不只是逛街购物，而是拥有一段深刻的台北文化旅程。
Q2. 「诚品生活西门」和「诚品生活武昌」成为西门町的一员後，您觉得带来了哪些改变？
西门町有过一段百货公司的春秋战国时代，可惜最终皆以关闭收场。对於诚品，我有个很深的感触，就是「有规划」。不像过去有些百货公司只是挤进一堆店铺，越多越好，诚品的设计和选品，都有精心策划，营造出有层次的文化空间。回想疫情期间那段艰困的日子，西门町空屋率确实大幅上升，很多店家难以维持，但诚品生活给我们看见了另一种坚持，你们没有放弃，甚至重新改装。西门町在诚品生活的加入下，带来一种不同的、稳定的发展模式，把文化和生活美学注入这个商圈，然後陪着我们持续变好。
Q3. 回顾西门町过去到现在的发展，对这里的未来有什麽想像或期待？
创造一个「舒服」的空间是我们最期待和一直努力的方向，无论硬体设施、街区规划、环境维护，希望来到这里的人都能感受到一种良好的氛围，让大家想再次回来。这种「良性成长」非常重要，当游客离开西门町後，心里带着正面印象，比起任何广告都更有力量。那细节是一切的关键，例如清洁队每天在西门町寻七次，换掉满满的垃圾袋，你知道一个月用量有多少吗？一万五千个垃圾袋。比起台北其他地方，我们设有很多垃圾桶，就是要走过路过记得随手丢垃圾，保持环境整洁。照明也是我们相当在意的环节，为了夜晚走在西门町可以感到舒适、安心，其实花了很多心力。总体而言，未来会一直延续这份坚持啦，对我来说听到游客说「西门町很乾净」就值得了。
建於 1908 年，原为台北第一座现代化市场，八角形设计别具特色。战後成为台湾第一座公营剧场，见证多场经典演出。如今结合文创市集与展演空间，成为台北重要文化地标，融合历史、艺术与创意魅力。
美国街台北市万华区昆明街 96 巷 18 号
台北年轻潮流文化的聚集地，以贩售美式街头服饰和流行商品闻名。街道两旁充满嘻哈、滑板与潮牌元素，吸引热爱街头风的年轻人及游客。这里不仅是购物天堂，还是体验台北街头文化的重要场所，充满青春活力。
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境外旅客凭护照至指定门市顾客服务中心，即可领取「境外旅客优惠通行证/限定明信片」，立即享有诚品书店、商场,超过百家专柜的专属优惠。
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每人限兑换乙份，数量有限，兑完为止。
专属礼品项依现场告示为准，图片仅供参考。
兑换时请出示非中华民国国籍实体护照。
优惠内容以现场公告为主，请於结帐前确认优惠内容。
诚品生活保有调整与变更活动内容之权利。
诚品生活西门 x 武昌
eslite spectrum Xiemen & Wuchang
1997年12月/2004年12月开幕
营业时间
诚品生活西门&3F书店|11:30-22:00
诚品生活武昌|11:30-22:00
西门:台北市万华区峨眉街52号
TEL:+886-2-2251-6898
武昌:台北市万华区武昌街二段77号
TEL:+886-2-2381-3838
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