日本地方設計大師梅原真的沙灘美術館:一定要做點什麼 VS. 什麼都不做 的價值對決
2021年5月31日
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日本地方設計大師梅原真的沙灘美術館:一定要做點什麼 VS. 什麼都不做 的價值對決

Written 梅原真


日本創意文案教父糸井重里曾說「梅原真這個歐吉桑什麼都會」,許多人則是因為「日本地方設計始祖級大師」這樣的稱號而知道他。

1950年,梅原真出生於高知市。大學念的是經濟,畢業後卻到電視台兼廣播電台負責美術工作。25歲後,離職前往西班牙與美洲大陸、舊金山旅居,1980年返回日本成立梅原設計事務所

他以家鄉高知為工作據點,從「第一級產業 ✕ 設計=風景」這樣的意念出發,打造出許多經典地方設計案例,包括:「稻草炙烤鰹竿釣鰹魚」、為只有香橙的村落打造「香橙之村的柑橘醋醬油」、重建荒廢的栗子山並且推出「四萬十本地栗子」、利用全世界各地都有的報紙製造「四萬十報紙提包」;以「八四專案」正面思考高知縣高達84%面積的森林,並用之製造新產品;在只有沙灘的鄉村企畫「沙灘美術館」。由於「利用設計引導出當地的力量」,獲頒2016年每日設計獎特別獎。​

「所有基礎都源自第一級產業!第一級產業交織出了日本風景。從風景就能明白國家的發展。這樣的風景最該被重視。」

熱愛地方的梅原真,認定「打造出具有存在感、相應於斯土的表情,就是我的工作」,☞《重塑日本風景:頂尖設計師的地方創生筆記》(ニッポンの風景をつくりなおせ)一書可謂他思考脈絡的集大成,書中彙集三十多個產業委託案例,其中有提案成功的,也有在草案時就失敗的。除了用「設計」為商品發聲,展現品牌魅力,也為商品加入故事,增添了最可貴的人、情、味。

重塑日本風景
 

{本文內容由行人文化實驗室提供,非經授權請勿轉載|🔍行人出版書目|誠品線上


❝ 喜歡巨大的東西、喜歡規模龐大的東西;很有錢的人比較了不起、具權勢的人就是好人,認同這種價值觀,不論社會整體或個人都很驕傲⋯⋯沙灘美術館的本質,可說是針對這種時代提出的諷刺。 ❞



──我在町長室緊張得直冒汗

1988年。日本泡沫經濟高峰期。「振興町鎮」、「活化村落」等名詞滿天飛。實在有點奇怪。不合町鎮規模的、相繼蓋起來的硬體館舍也讓人感到強烈格格不入。
 
某天,我在東京遇到北出博基這位攝影師。從北出這邊聽到「把照片列印在T恤上」的例子,見過實物後,與我商量「能不能用這個做點什麼呢?」。我看到實物瞬間,馬上浮現種種妄想。腦海中,數千件T恤飄啊飄地在沙灘上隨風揚動。我想要打造這種風景。
 
那麼,這樣的風景要在哪裡實現⋯⋯正尋思時,我想起數個月前與大方町(現更名黑潮町)的職員見面一事。這個町運氣很好,有連綿四公里長的沙灘。我所提到的職員,就是當時任職於企畫調整課的松本敏郎與教育委員會的畦地和也。

重塑日本風景
 
以鉛筆在白紙上簡單畫出沙灘上有綿延不絕T恤飄啊飄的素描,我拜訪了兩人。「這個町有四公里的沙灘對吧,在那邊的話這應該不是一件難事吧?」我把草圖給兩人看。大概談了約10分鐘,「這不是我們兩個可以判斷決定的事情。請到這邊來。」一邊這麼說,一邊把我帶到町長室。
 
「町長,在貴寶地的沙灘上可以這麼幹嗎?」對於單刀直入開門見山的我,坂本町長困惑地「啊?」了一聲。我也是緊張得直冒汗。說過「我會再來」,我匆匆離開町長室。
 
非得製造出讓町長說「OK!」的情況不可!否則事情不會有進展。我回到事務所後就著手寫企畫書。打著文字處理機、親手貼照片,完成後的企畫書足足有五張A3紙的篇幅。
 
我抱著「把自己當成是鳥」的心情,看著大方町的天空,四公里長的沙灘,沙灘沿線是松林,沙地裡是蕗蕎田。海中的鯨魚、海龜會來產卵,鳥兒漫步沙灘留下足跡、沙灘上的風紋與波浪紋、海邊有植物;還有沙灘上玩耍著孩子們的笑聲。如果能在腦海中浮現這般風景,從鯨魚到孩子們,沙灘周圍所有一切都成為一件件作品。沒錯!就以「沙灘美術館」為構想!

重塑日本風景
 
沙灘是作品。鯨魚是作品。海龜是作品。蕗蕎田是作品。更多⋯⋯讓公眾都參與進來,完成「讓町長首肯的企畫書」。
 
但是,「沙灘美術館」這個名稱對我來說太過美麗。「我們的町沒有美術館。美麗的沙灘就是美術館。」再加上對照於時代的強烈諷刺,「沙灘美術館」才成立。
 
重塑日本風景
 
我把這份企畫書傳真給企畫調整課的松本。結果,他們好像對於封面上「我們的町沒有美術館,美麗的沙灘就是美術館。」這段話驚嘆不已,這份驚訝連結到「非得作點什麼才行」的「起而行」(這是後話)。
 
「要做些有趣的事情,大家一起來吧。」向有志者發出邀請。結果,聚集了一群怪人。加油站的老闆,烏龍麵店、電器行、農家、商工會以及町公所的職員⋯⋯加起來約有十數人。他們所想出來的團隊名稱是「沙美人連」。故意引人注目、有種討人厭的感覺(笑)。雖然我不是很喜歡,但因此可以讓大家產生鬥志跟衝勁也不錯。以這個團隊為中心,事情逐漸進行。
 
町長也說:「既然你都這樣拚命說服我們了,那就試試看吧。」對120萬日幣的預算點頭說了OK。沙灘美術館即將啟動。



《重塑日本風景》延伸書展 


第一年是將北出博基的作品印上T恤展出。從展示一百件T恤開始。第二年起,分為插畫與攝影兩個單元公開徵募作品。展示為一星期,最後會將沾滿海風香氣的T恤還給參與者。過程會對參與者收取3,500日幣的費用(2009年原書成書當時的費用),以此種模式運作。
 
至今仍然保留著這樣的自然環境,沒有蓋出硬體建物。展期中,廣大空間裡架出可以張掛、讓T恤可以飄啊飄的架子。不過展期結束,就會完全恢復沙灘原貌。有如裝置、氣氛美好的空間誕生於沙灘。

重塑日本風景
 
某一天,松本敏郎在企畫調整課給我看了開發業者先前規畫,各式各樣度假村的開發計畫。剛好時值政府制定了《度假村法》(《總合保養地域整備法》1987),這個町的沙灘正好是這部法律的絕佳標的。各家開發業者所描繪的大型鳥瞰圖約有五至六種,不管哪一個都是類似計畫,度假村旅館、自行車道、高爾夫球場、鯨魚形游泳池,全被美美地描繪在藍圖裡。
 
不是靠著町自己本身想法打造出來,而是由業者描繪出的「這樣的町不錯吧!」,日本的町就是如此被製造出來。與「T恤飄啊飄」完全相反的事情正同時並行。正當泡沫經濟的時代,不管做什麼都會得到「好啊,動手吧!」的回應;加上開發業者已把未來圖描繪出來。有旅館的話⋯⋯有自行車道的話⋯⋯有游泳池的話,這樣很不錯啊,是散發著如此氛圍的時代。

這是「一定要做點什麼的度假村開發」與「什麼都不做的沙灘美術館」兩種極端價值的對決。
 
選擇+?選擇-?在傾向+比較強的潮流下,說實在,當時大方町的居民或議員們,並沒有很痛快地接受我這個人。
 
兩年後,泡沫經濟崩盤。風開始靜靜舒服地吹到T恤上。這不是為了反對度假村開發而起的活動,但以結果論,回顧分析當時的情況,度假村與沙灘美術館兩種願景,非常明確地是處於對峙關係。

重塑日本風景
 
「飄啊飄」阻止了「開發」。也許是因為過程中看到度假村開發的計畫案,所以我才格外用力投入這件事也不一定⋯⋯
 
經過了23年。今年(2010年)我去了一趟蒙古的草原。
 
零汙染、零排放(zero emission)的美術館,以海浪聲為背景音樂,今年也依舊「飄啊飄」。




▌看更多梅原真的日本地方設計案例

《重塑日本風景:頂尖設計師的地方創生筆記》

● 第一級產業 ✕ 設計=年營收20億的產業奇蹟!
● 日本頂尖產業設計師梅原真的首本設計作品集
● 國際設計大師原研哉也佩服的設計發想


重塑日本風景


《設計好味道》
26個日本地方創生案例,展現何謂「絕處逢生」的設計

設計好味道
 

▌台灣地方設計案例

《小島製帚:台灣清掃的日常風景》

10種植物✕12個地方✕13位匠人✕12支掃帚
—— 掃天、掃地,掃除塵埃砂土,趨吉避凶掃除厄運! ——

行人文化實驗室企劃自製書,深入地方傳統產業調查再出擊
全台第一本紀錄在地傳統清潔用具的材料與製作方式的專書


小島製帚

 

欣賞更多 #地方創生

​掃天、掃地、掃厄運:台灣手工掃帚職人的技藝與記憶

始祖級設計師,為地方找回元氣、找回風景—— 梅原真

以駐鎮設計師自許,打造創造性工藝產地—— 新山直廣
 


通常我們是一間出版社,但更常我們在做一些實驗包括:當企畫者(就像一部電影的製作人,或是一場展覽的策展人)、當研究者、當作者,不斷跨出自己已經建立起來的邊界、不斷嘗試內容呈現的新出路,目的是為我們有興趣的主題/議題找到新的觀點、思考方式,甚至是擴展、延續與存在的可能。
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    權利行使事項

    您可透過顧客服務中心(服務專線0800-666-798按1)向本公司或關係企業行使下列權利,除個資法另有規定外,本公司或關係企業不會拒絕,並得酌收必要成本費用。

    1. 查詢或請求閱覽您的個人資料。
    2. 製作給您個人資料複本。
    3. 補充或更正您的個人資料。
    4. 停止蒐集、處理、利用或國際傳輸您的個人資料。
    5. 刪除您的個人資料。
    6. 您的拒絕接受行銷。

    注意事項

    如您不同意提供個人資料或刪除或停止蒐集、處理、利用或國際傳輸您的個人資料,您膫解本公司或公係企業可能因此無法進行核卡資格審核及相關處理作業或提供您完善的服務、或必須採取停卡措施,尚請見諒。

  • 誠品會員卡使用規則

    消費/誠品點累計規則

    1. 消費時須出示實體卡、官方行動版會員卡、或提供身分證字號(外籍會員恕不適用)、行動電話號碼進行身分確認,方可累計消費金額或誠品點,單筆交易金額NT$40元1點。(僅誠品人會員有點數累計)
    2. 於網路書店之消費請先註冊網路帳號,消費累計金額、次數、誠品點,以發票日為計算基準。
    3. 誠品點有效期限:每筆消費累積之誠品點皆可使用至次年年底,惟會員資格失效點數即同時消失。(舉例:誠品人會員於2017年所得誠品點,將於2018年12月31日自動失效因故無法累計消費金額及誠品點時,請於消費日起7天內攜帶消費發票正本及誠品人會員卡至全台誠品各門市服務台補登消費累計。
    4. 消費累計金額、次數與誠品點以折扣後所支付實際交易金額為計算基準,於消費日2個工作天內匯入個人帳戶,下列項目不列入消費累計金額:
      • 購買禮券之金額(持未開發票禮券之消費可納入累計)
      • 代收款項(如兩廳院售票、停車費)
      • 非誠品表演廳主辦之節目票券及公關票券(票價為10元或票券上印有貴賓券字樣)之購票金額
      • 誠品會員付費入會費用NT$2,000元
      • 退貨之消費累計將自動扣除

      ◎遺失補卡之工本費可列入金額、次數與點數累計。

    誠品點折抵方式

    1. 誠品人會員持實體卡、官方行動版會員卡或本人台灣身分證正本(外籍網路會員恕不適用)可進行折抵,外籍會員僅適用出示實體卡、官方行動版會員卡,至全台各門市消費,每10點誠品點可折抵消費金額NT$1元,亦可於網路書店兌換相關商品。
    2. 誠品點折抵,網路書店及松菸影院須全額折抵,部分專櫃恕不配合點數折抵,相關折抵辦法以活動現場或網站標示為準。
    3. 誠品點數限於結帳時折抵使用,不得要求折換現金或轉移。
    4. 點數一經折抵,若有任何問題,需經2個工作天方可返還。
    5. 為維護會員權益,如系統產生異常狀況時,誠品將暫停該卡點數兌換或折抵功能;異常狀況解除時,誠品隨即恢復開通點數兌換或折抵功能。
    6. 會員應善盡會員卡保管責任,任何已折抵之點數除取消訂單或退貨外,均無法退回點數。

    ◎本公司保留隨時變更使用規則之權利,最新使用規則請以門市或網站公告為準。

    如持卡人有任何違反誠品會員約定條款、消費累計、消費積點與點數折抵規則之情形,經本公司就個案認定,認為情節重大,本公司有權立即停止持卡人一切權益,並取消持卡資格,持卡人不得有異議。

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