啧啧、鲜乳坊创办人从「阅读」找到实现创业的路径

撰文林芷圓

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6月份的每个周五，创业小聚在诚品信义店陪大家一起夜读！新24小时书店「诚品信义店」与「创业小聚」以「夜读业读」为题，诉说新创家与创业推手在日以继夜地追寻梦想旅程中，如何从书中获得他们想要的解答？

诚品信义店改为 24 小时营业的第一个周末，邀请啧啧 zeczec 创办人徐震、鲜乳坊创办人龚建嘉到现场，分享在各自的事业历程中，究竟「阅读」为生活带来何种影响与改变？不同领域的创业家的阅读选择是甚麽？

▌啧啧创办人：「阅读」建构对另一种生活的想像

国内群众募资平台「啧啧zeczec」的创办人徐震，在过去将近十年的时间里，与超过 1,700 位富有创意、想法的提案人合作，帮助他们获得足够的资金、完成梦想。平台上线至今，总共募集约 29.2 亿元台币。

活动当天，徐震透过六题「自问自答」的方式，与现场朋友聊聊他心目中的「阅读」：

Q1：我喜欢阅读吗？
「这个问题听起来有点荒唐，现实生活中很少遇过有人公开承认自己不喜欢阅读。」徐震说道，在我们的社会认知里，阅读无疑是一件好事；但是，一旦阅读的功利性太强，演变成「每读完一本书都必定要有收获」的心理，反而会在无形之中产生压力与恐惧。

他接着引述兰迪鲍许《最後的演讲》的一段内文：「我们让孩子参与组织化的运动，不论是美式足球、英式足球、游泳，还是其他各种运动，通常不是因为我们真的渴望他们精通那种运动；我们真正希望他们学到的，其实是其他更重要的东西，包括团队合作、坚忍不拔、运动家精神、努力的价值，以及克服逆境的能力。」徐震认为这个道理与「阅读」相似，「这种间接学习称之为『假动作』，这种『假动作』会让人不知不觉中学习到东西，就以阅读来说，都是在日後才会发现自己受益良多。」

Q2：为甚麽想阅读？
徐震分享詹宏志先生的《旅行与读书》：「也许只有『旅行』与『读书』，能让我们拥有超过一个人生。」

「阅读的最大魅力在於，透过作者在书中所留下的文字，来扩大自己对人生的体验与想像。」徐震表明，这与目前的工作性质有些许关联，「我现在最常读的一本书是啧啧。」每天都要阅读大约 40 、 50 份的各种专案，又每一份专案里都隐含不同的理念与故事背景，「在大量阅读的过程中，我意识到：这是工作过程里最大的乐趣，也让我有机会站在对方的立场去思考。」

▲旅行与读书_詹宏志

Q3：平常读甚麽？
徐震给出三个非常特别的答案：漫画、维基百科、别人书柜上的书。

「创业以後，时间真的变得很琐碎。」不过在「看漫画」这件事情上，自 17 岁以来从不中断（相当自豪），每周都会把爱看的漫画通通更新进度，「任何一个领域的阅读，只要作者很用心书写，就能保证你可以学到东西，像我就从漫画里学到很多冷知识。」他提到。

而维基百科，则是被徐震当作一种媒介，帮助找寻想要阅读的资讯。

「发现自己经常阅读别人书柜上的书。一是有助於我与对方的後续聊天，二是个人的生活经验有限。」徐震说，透过别人「书柜上的书」，认识生活的不同可能性。

Q4：影响最深的读物
徐震给出的答案是《庄子天道篇》，内容所提：「古之人与其不可传也死矣，然则君之所读者，古人之糟魄已夫。」

「这里的回答是有点反差，这是受到我父亲（中文系教授）的影响。」徐震分享，「『你读的书，都是古人的糟粕』，意思是指：无论我今天看到哪些文字，那都只是当时（作者）留下来的结果而已；身为读者，应该多加思考文字背後所要传达的本质是甚麽，而不是只看到文字表面承载的形象。」

Q5：阅读的风险
徐震在此强调「尽信书不如无书」的重要性：避免过度相信成功者的故事，甚至将其简化为自己可以遵循的方向，会产生「幸存者偏差」的逻辑谬误。

他分享日本漫画《诈欺游戏》：「你应该怀疑别人。『怀疑』就是了解别人的一种行为。很多人与其说是在『信任』别人，倒不如说是放弃『了解」。」在大量阅读的同时，应该时常对书上的文字保持怀疑，帮助避开「古人糟粕」的陷阱。

Q6：创业与阅读
对创业命题有兴趣的朋友，徐震推荐《橡皮擦计画》一书，回应当人们在不确定的情况下做决策时，心智会如何犯错，而这些错误，往往导致误判。

「成为经营者的过程，最常处理的事情是人心和数据，大约占了 90 %。」他分享，「人心」意指客户或团队成员的想法；「数据」则包含财务走向，以及投入资源有多少比例能够兑现。

分享结尾，徐震提到当兵时期最常阅读的小说－《魔戒》，竟成为现在创业之路很重要的key。「这段时间，随着团队一直成长，我出现了如何管理团队的迷茫，」直到再度看见电视版的《魔戒》重播，他找到最理想的管理方式，「期许成为持有魔戒的 Frodo ，拥有管理这个团队的权力，但我不会滥用它。」