偶然!闖入一家出版社|接受改變,才是永遠的不變──三采文化三十周年
2020年4月1日
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偶然!闖入一家出版社|接受改變,才是永遠的不變──三采文化三十周年

撰文 董柏廷

數位時代的洪流轟轟來襲,網路與手機分食群眾的注意力,間接讓出版業面臨嚴酷寒冬,全球出版市場營收與閱讀人數更是逐年下滑。而在這樣的頹勢中,甫創立三十周年的三采文化,卻逆流突圍,去年奪下素有台灣中小企業奧斯卡獎美譽的「國家磐石獎」,成為第一家獲此殊榮的出版社!

不若聯盟型出版集團,三采文化始終為獨資的中型出版社,但每年都名列書店通路暢銷出版社,究其根本,即是大膽開創書系,跨出不同嘗試,搶攻無人抵達的灘頭,做好出版定位與區隔,打下屹立基礎。

 
偶然闖入了一家出版社!但這空間竟然是出版社?
原來三采文化董事長張輝明是學美術出生,所以辦公室裡有這麼一間畫室啊……

 
 
推動綜合型童書打響品牌

三采文化最初以一系列POP等美術書起家,直到十五年前看準知識漫畫與童書市場,再打出亮眼品牌,同時也帶動其他家出版業跟進,回溯十五年前,三采文化首次跨出自製書出版,進入版權領域簽下「韓國知識型漫畫」,成為當時第一家引進韓國漫畫的出版社。三采文化董事長張輝明眼光獨到精準,他表示,「我們不是企圖改變小朋友的口味,而是引導他們的閱讀習慣」。張輝明回憶道,「當初對漫畫的印象還停留在日本早期比較偏向娛樂與暴力的形式。而韓國首開知識型漫畫先河,除了有趣的劇情,也富含學習面向,從小學延伸到高中,可以一路閱讀,是很有深度的」。三采文化總編輯曾雅青補充說明篳路藍縷當年事,「中間磨合了五、六年,後來因為有小朋友買了後會帶去學校傳閱,回去要求父母親購買,市場因此打開,效應發酵起來」。

然而,三采文化並不因此安步當車,更積極朝向綜合型童書擴展,總編輯曾雅青提及,「我們針對市場跟讀者喜好,有計畫且全面延伸出各種童書類型」。譬如和迪士尼長期合作出版一系列暢銷動畫,改編的外傳故事,如美女與野獸、阿拉丁,以及冰雪奇緣系列,都是請《紐約時報》暢銷榜作者重新改寫,成為暢銷系列作品

 
   
張輝明曾雅青兩位資深出版人,回憶起十五年前台灣對「漫畫」仍停留在日漫偏娛樂與暴力的印象,
韓國則首開了知識性漫畫先河。

 

團隊力量是出版的未來

現今年輕讀者閱讀習慣與接收訊息的方式大大改變,以往編輯為主導的出版方式受到挑戰,總編輯曾雅青:「現今出書更強調作者個人的獨特性與風格。」她慎重表示,「未來著重的是團隊力量」。敏銳意識到出版更需要整體經營概念,積極推動出版轉型,方能順應變化,但同時也將眼光放得長遠,「希望跟作者能有長期的合作,而非僅停留在短期的版稅追逐。因此我們依據過往經驗,運用團隊力量打造新的流程,並且協助有心創作的作者,期望創造一個更完整的華文創作市場,未來也會積極將作者與作品推向海外。也因此編輯的角色不再只能是編輯,而是孕育團隊的關鍵力量,這也是出版社未來需要配備的能力」。

三采文化積極拓展出版疆野,嘗試跨界合作。例如,《凱蒂遊清明上河圖》,便是一個成功的典範。以「尋找遊戲書」企畫,將故宮文物《清明上河圖》結合 Hello Kitty,不僅廣受歡迎,寓教於樂,老品牌與流行動漫擦撞新火花,展現一加一超越二的力量。此外,三采文化將生產線上的每個節點連線,並且有機組織,發揮團隊力量,讓出版的後續效益持續擴張,為作者鑄造一張強而有力的後盾,經紀行銷部經理張育珊認為,現在跟作者的合作模式,已經不是單單把文字印出。「很長一段時間, 我們跟作者一起摸索未來方向,幫他兜攏出一個完整的出版想法」,如今年年初有個特別行銷企劃,就是與諮商心理作家蘇絢慧合作,邀請新銳華文創作者張西、嘉真、傑曦、盈青等人參與「成為自己的內在英雄迷你體驗工作坊」。蘇絢慧以自身專業,引導作家透過心靈圖卡創作的過程,爬梳個人寫作歷程以及人格原型,為創作者點亮靈感,梳整一條可能的新書寫路徑。

 
 
 
▲三采文化一整層的辦公空間中,有著許多不同風格、氣氛的空間。
張輝明董事長帶領
三采文化三十載,實踐著他們「接受改變,才是永遠的不變」的精神。


面對挑戰的三個關鍵詞:「文學百味」、「大膽迎變」、「流行趨勢」

隨時代脈流的變化,三采不斷調整出版策略,更提出三個關鍵詞迎接變局──「文學百味」「大膽迎變」「流行趨勢」。曾雅青解釋,「文學書籍仍是閱讀的大宗」。過去較著重於少數人的閱讀近幾年卻發展得非常蓬勃,與流行趨勢相關、相對年輕的作者,世代與文化之間也會有不同的理解。「彼此有不同的分眾,但只要具備個性有特色還是會變成大眾。大眾並非代表不好,反而更能貼近讀者跟市場帶動整個文學閱讀的趨勢以及流行」。因此,文學百味的關鍵在於不侷限任一類型或類別,讓文學的跨度更多元。

其次,「大膽迎變」來自於三采的精神標語「接受改變,才是永遠的不變」。也同樣是出版社與編輯的自我勉勵,曾雅青體會到出版趨勢長年貼著各個編輯擅長的領域呈現面向,不免只侷限在自己所關注的世界裡。她提點,「大部分業內人士都是文人,便偏重在文學出版。其實我們也開始著重童書、科普,與歷史層面,甚至人文社科與財經管理等部分,也因此需要讓出版領域有更多這樣的新血與人才加入」。以往重文輕商的風氣,或許也來到一個需要重新調整的契機,因此要敢於調整航道。
 
「流行趨勢」則是替出版灌注活水,隨時跟進話題與時代潮流,譬如三采文化最新出版的《小婦人》,便是電影《她們》的原著,「隨著電影重新賦予《小婦人》現代意義,與現代女性心理相當契合。影視引導閱讀從兩年前開始引領書市,就是出版與流行趨勢結合的好例子」。
 
 
「文學百味」​——

我還是會繼續釀梅子酒
作者|張西
出版|三采文化
「大膽迎變」​——

《凱蒂遊清明上河圖》
編輯、出版|三采文化
插畫|台灣三麗鷗
「流行趨勢」​——

《小婦人》
作者|露薏莎.梅.奧爾科特
出版|三采文化
 
 
儘管分眾消費儼然成為主流,但張輝明依然信心認為,「在自己的領域培養出的分眾市場,都是未來撐起出版不容小覷的勢力」。掌握分眾市場的大眾,跟上趨勢,與時俱進調整策略,步步踏實,便是三采文化穩健發展,迎向三十周年的主要原因。
 
 
▲出版社闖入成功!感謝三采文化總編輯曾雅青(左)、董事長張輝明(中)與經紀行銷部經理張育珊(右)的精采分享!
 



三采文化董事長|張輝明
曾獲選「金石堂2012年出版風雲人物」、帶領三采文化獲得「2019國家磐石獎」。




三采文化總編輯|曾雅青
出版編輯工作十八年以上,對暢銷書充滿熱情,相信有量才有影響力。

 

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