Theme column 2020年6月24日

嘖嘖、鮮乳坊創辦人從「閱讀」找到實現創業的路徑

Written 林芷圓

本文授權轉載自 Meet創業小聚，未經允許請勿轉載

6 月份的每個週五，創業小聚在誠品信義店陪大家一起夜讀！新24小時書店「誠品信義店」與「創業小聚」以「☞夜讀業讀」為題，訴說新創家與創業推手在日以繼夜地追尋夢想旅程中，如何從書中獲得他們想要的解答？

誠品信義店改為 24 小時營業的第一個週末，邀請嘖嘖 zeczec 創辦人徐震、鮮乳坊創辦人龔建嘉到現場，分享在各自的事業歷程中，究竟「閱讀」為生活帶來何種影響與改變？不同領域的創業家的閱讀選擇是甚麼？

▌嘖嘖創辦人：「閱讀」建構對另一種生活的想像

國內群眾募資平台「嘖嘖zeczec」的創辦人徐震，在過去將近十年的時間裡，與超過 1,700 位富有創意、想法的提案人合作，幫助他們獲得足夠的資金、完成夢想。平台上線至今，總共募集約 29.2 億元台幣。

活動當天，徐震透過六題「自問自答」的方式，與現場朋友聊聊他心目中的「閱讀」：

Q1：我喜歡閱讀嗎？
「這個問題聽起來有點荒唐，現實生活中很少遇過有人公開承認自己不喜歡閱讀。」徐震說道，在我們的社會認知裡，閱讀無疑是一件好事；但是，一旦閱讀的功利性太強，演變成「每讀完一本書都必定要有收穫」的心理，反而會在無形之中產生壓力與恐懼。

他接著引述蘭迪‧鮑許☞《最後的演講》的一段內文：「我們讓孩子參與組織化的運動，不論是美式足球、英式足球、游泳，還是其他各種運動，通常不是因為我們真的渴望他們精通那種運動；我們真正希望他們學到的，其實是其他更重要的東西，包括團隊合作、堅忍不拔、運動家精神、努力的價值，以及克服逆境的能力。」徐震認為這個道理與「閱讀」相似，「這種間接學習稱之為『假動作』，這種『假動作』會讓人不知不覺中學習到東西，就以閱讀來說，都是在日後才會發現自己受益良多。」

Q2：為甚麼想閱讀？
徐震分享詹宏志先生的☞《旅行與讀書》：「也許只有『旅行』與『讀書』，能讓我們擁有超過一個人生。」

「閱讀的最大魅力在於，透過作者在書中所留下的文字，來擴大自己對人生的體驗與想像。」徐震表明，這與目前的工作性質有些許關聯，「我現在最常讀的一本書是嘖嘖。」每天都要閱讀大約 40 、 50 份的各種專案，又每一份專案裡都隱含不同的理念與故事背景，「在大量閱讀的過程中，我意識到：這是工作過程裡最大的樂趣，也讓我有機會站在對方的立場去思考。」

▲旅行與讀書_詹宏志

Q3：平常讀甚麼？
徐震給出三個非常特別的答案：漫畫、維基百科、別人書櫃上的書。

「創業以後，時間真的變得很瑣碎。」不過在「看漫畫」這件事情上，自 17 歲以來從不中斷（相當自豪），每周都會把愛看的漫畫通通更新進度，「任何一個領域的閱讀，只要作者很用心書寫，就能保證你可以學到東西，像我就從漫畫裡學到很多冷知識。」他提到。

而維基百科，則是被徐震當作一種媒介，幫助找尋想要閱讀的資訊。

「發現自己經常閱讀別人書櫃上的書。一是有助於我與對方的後續聊天，二是個人的生活經驗有限。」徐震說，透過別人「書櫃上的書」，認識生活的不同可能性。

Q4：影響最深的讀物
徐震給出的答案是《莊子‧天道篇》，內容所提：「古之人與其不可傳也死矣，然則君之所讀者，古人之糟魄已夫。」

「這裡的回答是有點反差，這是受到我父親（中文系教授）的影響。」徐震分享，「『你讀的書，都是古人的糟粕』，意思是指：無論我今天看到哪些文字，那都只是當時（作者）留下來的結果而已；身為讀者，應該多加思考文字背後所要傳達的本質是甚麼，而不是只看到文字表面承載的形象。」

Q5：閱讀的風險
徐震在此強調「盡信書不如無書」的重要性：避免過度相信成功者的故事，甚至將其簡化為自己可以遵循的方向，會產生「倖存者偏差」的邏輯謬誤。

他分享日本漫畫《詐欺遊戲》：「你應該懷疑別人。『懷疑』就是了解別人的一種行為。很多人與其說是在『信任』別人，倒不如說是放棄『了解」。」在大量閱讀的同時，應該時常對書上的文字保持懷疑，幫助避開「古人糟粕」的陷阱。

Q6：創業與閱讀
對創業命題有興趣的朋友，徐震推薦《橡皮擦計畫》一書，回應當人們在不確定的情況下做決策時，心智會如何犯錯，而這些錯誤，往往導致誤判。

「成為經營者的過程，最常處理的事情是人心和數據，大約佔了 90 %。」他分享，「人心」意指客戶或團隊成員的想法；「數據」則包含財務走向，以及投入資源有多少比例能夠兌現。

分享結尾，徐震提到當兵時期最常閱讀的小說－《魔戒》，竟成為現在創業之路很重要的key。「這段時間，隨著團隊一直成長，我出現了如何管理團隊的迷茫，」直到再度看見電視版的《魔戒》重播，他找到最理想的管理方式，「期許成為持有魔戒的 Frodo ，擁有管理這個團隊的權力，但我不會濫用它。」

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