专访回归线娱乐：解构经典作品的永恒魅力——续写时光篇章，跨越时空的感动
撰文 誠品生活新店
岁月会更迭，但在心底留下的感动不会褪色。
经典之所以永恒，是因为它能在不同世代的灵魂里，折射出同样的光芒。
诚品生活暑假复古特企与回归线娱乐合作，乘上横跨半世纪的「怀旧时光机」，独家集结《科学小飞侠》、《凡尔赛玫瑰》、《真珠美人鱼》三大跨世代经典动画，联合多家店点重现令人难忘的经典场景，邀请30至60世代的大人们穿越时光，重返最纯粹的童年时光！
特别邀请智宝集团行销长/ 回归线娱乐总经理 洪佳吟，和我们聊聊这些经典作品的永恒魅力。
这一次，让我们在经典中，重拾这份跨越时空的连结。
▲洪佳吟｜智宝集团行销长/ 回归线娱乐总经理
智宝集团为台湾唯一能於日本筹组ACG制作委员会的企业。
旗下子公司回归线娱乐於动漫产业生态圈中定位为IP的出海口，专注於链结IP与市场的发行与行销。
智宝集团洪佳吟行销长具有超过 20 年於IP产业链上中下游的资历，专长於国际IP的落地行销与跨界整合。
Q1：【精准眼光】跨越时空的代理哲学：在内容更迭迅速的今日，为何选择让「出版已久」的经典再次回归？同时代表了回归线娱乐什麽样的经营愿景？
智宝集团的经营核心是IP的开发与经营。从国际产业链的上游出发，结合全球夥伴资源，从打造IP内容的阶段开始就纳入市场思维与阅听众偏好，将IP视为品牌来做经营。
而回归线娱乐在集团内负责对接市场的工作，因此在代理作品的选择上，相较於快速流行的流量作，我们更倾向选择具有内容长线价值、品牌力、市场潜力的IP。
而这些历经数十载历久不衰、被阅听众回味不已的经典IP，对我们来说正是完全符合上述条件的梦幻作品。
Q2：【在地优势】台湾目前虽尚未有非常完整的 IP 生态链，却同时面对海内外市场竞争。台湾IP产业如何发挥「小而灵活」的软实力？
相较於日本等 IP 产业成熟国家，台湾市场规模较小，形成独特的创作生态。这既是挑战，也是优势——与日韩流行趋势几乎零时差，对多元内容接受度高、社群反应快易形成话题。
但也因市场有限，品牌较难长线经营，投资回收与国际发行皆需投入更多资源。
但台湾创作者具备高度创意与韧性，擅长快速产出、灵活调整及跨域整合，为我们的软实力。若能串联国际夥伴与资源，让本土创意有机会透过全球产业合作或内容平台被看见与放大，使台湾IP 经济价值更具竞争力，也是我们持续努力的方向。
Q3：【产业核心】从动漫展到百货快闪：如何将实体活动转化为「IP 经济」打造不同通路间的动漫圈「正循环」？
线下活动的核心在於创造「IP 体验」。只要掌握这个出发点，就能规划出符合粉丝期待的活动内容。例如快闪店的本质是「商店」，重点在於良好购物体验，包括优质商品性价比、现场动线与结帐流程，以及符合 IP 氛围的空间设计；而展览则需回到作品本身，思考如何将内容转化为粉丝想亲身参与的体验。
有些 IP 适合展示原稿，有些适合打造拍照场景，或结合科技营造沉浸式声光效果。关键始终在於作品内容本身。只要掌握此核心，便能为品牌加值，并持续深化粉丝互动与话题循环。
Q4：【行销心理】共鸣引线：经典 IP 往往沉睡在读者的童年记忆里，如何精准唤醒大众「尘封的记忆」重燃经典 IP 的热血？
在策划 IP 活动时，我们团队首先聚焦的是「世界观」。角色设定、故事轴线、内容元素、符号意象等，最终都是指向这个核心。以《死亡笔记本》为例，大家记得的无庸置疑就是笔记本，但真正让作品深入人心的，是围绕「正义」所展开的辩证。
找到能触动粉丝情感的关键要素，并将这份感动转化为活动视觉与行销语言，才能真正唤醒记忆、召唤情感。当粉丝在看到某个符号或场景的瞬间，心中那份热血被重新点燃，才是经典 IP 重生的力量所在。
Q5：【传承实践】当经典走进诚品生活：以本次合作作品《凡尔赛玫瑰》、《真珠美人鱼》及《科学小飞侠》为例，这次「跨界交棒」期望带给两代人什麽样的传承与启发？
《凡尔赛玫瑰》、《科学小飞侠》与《真珠美人鱼》分别承载着不同世代的童年记忆。
当熟悉的角色与主题曲再次出现时，被唤起的不只是作品本身，更是记忆中某段珍贵而纯粹的时光。经典作品的回归，也再次验证了好内容能跨越时间。像我的孩子第一次接触《凡尔赛玫瑰》与《科学小飞侠》时，展现出的兴奋与感动，也与我童年时如出一辙。
而诚品生活是一个让不同世代交流与分享感动的场域。
当不同年龄层的人们共同聚集於这个空间，搭配经典动画作品的展出，此刻所带来的不只是与珍爱之人共享好作品的时光，更创造了跨世代的共同语言，成为情感与回忆持续流动的对话空间。
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经典之所以永恒，是因为它能在不同世代的灵魂里，折射出同样的光芒。
诚品生活暑假复古特企与回归线娱乐合作，乘上横跨半世纪的「怀旧时光机」，独家集结《科学小飞侠》、《凡尔赛玫瑰》、《真珠美人鱼》三大跨世代经典动画，联合多家店点重现令人难忘的经典场景，邀请30至60世代的大人们穿越时光，重返最纯粹的童年时光！
特别邀请智宝集团行销长/ 回归线娱乐总经理 洪佳吟，和我们聊聊这些经典作品的永恒魅力。
这一次，让我们在经典中，重拾这份跨越时空的连结。
▲洪佳吟｜智宝集团行销长/ 回归线娱乐总经理
智宝集团为台湾唯一能於日本筹组ACG制作委员会的企业。
旗下子公司回归线娱乐於动漫产业生态圈中定位为IP的出海口，专注於链结IP与市场的发行与行销。
智宝集团洪佳吟行销长具有超过 20 年於IP产业链上中下游的资历，专长於国际IP的落地行销与跨界整合。
Q1：【精准眼光】跨越时空的代理哲学：在内容更迭迅速的今日，为何选择让「出版已久」的经典再次回归？同时代表了回归线娱乐什麽样的经营愿景？
智宝集团的经营核心是IP的开发与经营。从国际产业链的上游出发，结合全球夥伴资源，从打造IP内容的阶段开始就纳入市场思维与阅听众偏好，将IP视为品牌来做经营。
而回归线娱乐在集团内负责对接市场的工作，因此在代理作品的选择上，相较於快速流行的流量作，我们更倾向选择具有内容长线价值、品牌力、市场潜力的IP。
而这些历经数十载历久不衰、被阅听众回味不已的经典IP，对我们来说正是完全符合上述条件的梦幻作品。
Q2：【在地优势】台湾目前虽尚未有非常完整的 IP 生态链，却同时面对海内外市场竞争。台湾IP产业如何发挥「小而灵活」的软实力？
相较於日本等 IP 产业成熟国家，台湾市场规模较小，形成独特的创作生态。这既是挑战，也是优势——与日韩流行趋势几乎零时差，对多元内容接受度高、社群反应快易形成话题。
但也因市场有限，品牌较难长线经营，投资回收与国际发行皆需投入更多资源。
但台湾创作者具备高度创意与韧性，擅长快速产出、灵活调整及跨域整合，为我们的软实力。若能串联国际夥伴与资源，让本土创意有机会透过全球产业合作或内容平台被看见与放大，使台湾IP 经济价值更具竞争力，也是我们持续努力的方向。
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有些 IP 适合展示原稿，有些适合打造拍照场景，或结合科技营造沉浸式声光效果。关键始终在於作品内容本身。只要掌握此核心，便能为品牌加值，并持续深化粉丝互动与话题循环。
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找到能触动粉丝情感的关键要素，并将这份感动转化为活动视觉与行销语言，才能真正唤醒记忆、召唤情感。当粉丝在看到某个符号或场景的瞬间，心中那份热血被重新点燃，才是经典 IP 重生的力量所在。
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