專訪回歸線娛樂：解構經典作品的永恆魅力——續寫時光篇章，跨越時空的感動
撰文 誠品生活新店
歲月會更迭，但在心底留下的感動不會褪色。
經典之所以永恆，是因為它能在不同世代的靈魂裡，折射出同樣的光芒。
誠品生活暑假復古特企與回歸線娛樂合作，乘上橫跨半世紀的「懷舊時光機」，獨家集結《科學小飛俠》、《凡爾賽玫瑰》、《真珠美人魚》三大跨世代經典動畫，聯合多家店點重現令人難忘的經典場景，邀請30至60世代的大人們穿越時光，重返最純粹的童年時光！
特別邀請智寶集團行銷長/ 回歸線娛樂總經理 洪佳吟，和我們聊聊這些經典作品的永恆魅力。
這一次，讓我們在經典中，重拾這份跨越時空的連結。
▲洪佳吟｜智寶集團行銷長/ 回歸線娛樂總經理
智寶集團為台灣唯一能於日本籌組ACG製作委員會的企業。
旗下子公司回歸線娛樂於動漫產業生態圈中定位為IP的出海口，專注於鏈結IP與市場的發行與行銷。
智寶集團洪佳吟行銷長具有超過 20 年於IP產業鏈上中下游的資歷，專長於國際IP的落地行銷與跨界整合。
Q1：【精準眼光】跨越時空的代理哲學：在內容更迭迅速的今日，為何選擇讓「出版已久」的經典再次回歸？同時代表了回歸線娛樂什麼樣的經營願景？
智寶集團的經營核心是IP的開發與經營。從國際產業鏈的上游出發，結合全球夥伴資源，從打造IP內容的階段開始就納入市場思維與閱聽眾偏好，將IP視為品牌來做經營。
而回歸線娛樂在集團內負責對接市場的工作，因此在代理作品的選擇上，相較於快速流行的流量作，我們更傾向選擇具有內容長線價值、品牌力、市場潛力的IP。
而這些歷經數十載歷久不衰、被閱聽眾回味不已的經典IP，對我們來說正是完全符合上述條件的夢幻作品。
Q2：【在地優勢】台灣目前雖尚未有非常完整的 IP 生態鏈，卻同時面對海內外市場競爭。台灣IP產業如何發揮「小而靈活」的軟實力？
相較於日本等 IP 產業成熟國家，台灣市場規模較小，形成獨特的創作生態。這既是挑戰，也是優勢——與日韓流行趨勢幾乎零時差，對多元內容接受度高、社群反應快易形成話題。
但也因市場有限，品牌較難長線經營，投資回收與國際發行皆需投入更多資源。
但台灣創作者具備高度創意與韌性，擅長快速產出、靈活調整及跨域整合，為我們的軟實力。若能串聯國際夥伴與資源，讓本土創意有機會透過全球產業合作或內容平台被看見與放大，使台灣IP 經濟價值更具競爭力，也是我們持續努力的方向。
Q3：【產業核心】從動漫展到百貨快閃：如何將實體活動轉化為「IP 經濟」打造不同通路間的動漫圈「正循環」？
線下活動的核心在於創造「IP 體驗」。只要掌握這個出發點，就能規劃出符合粉絲期待的活動內容。例如快閃店的本質是「商店」，重點在於良好購物體驗，包括優質商品性價比、現場動線與結帳流程，以及符合 IP 氛圍的空間設計；而展覽則需回到作品本身，思考如何將內容轉化為粉絲想親身參與的體驗。
有些 IP 適合展示原稿，有些適合打造拍照場景，或結合科技營造沉浸式聲光效果。關鍵始終在於作品內容本身。只要掌握此核心，便能為品牌加值，並持續深化粉絲互動與話題循環。
Q4：【行銷心理】共鳴引線：經典 IP 往往沉睡在讀者的童年記憶裡，如何精準喚醒大眾「塵封的記憶」重燃經典 IP 的熱血？
在策劃 IP 活動時，我們團隊首先聚焦的是「世界觀」。角色設定、故事軸線、內容元素、符號意象等，最終都是指向這個核心。以《死亡筆記本》為例，大家記得的無庸置疑就是筆記本，但真正讓作品深入人心的，是圍繞「正義」所展開的辯證。
找到能觸動粉絲情感的關鍵要素，並將這份感動轉化為活動視覺與行銷語言，才能真正喚醒記憶、召喚情感。當粉絲在看到某個符號或場景的瞬間，心中那份熱血被重新點燃，才是經典 IP 重生的力量所在。
Q5：【傳承實踐】當經典走進誠品生活：以本次合作作品《凡爾賽玫瑰》、《真珠美人魚》及《科學小飛俠》為例，這次「跨界交棒」期望帶給兩代人什麼樣的傳承與啟發？
《凡爾賽玫瑰》、《科學小飛俠》與《真珠美人魚》分別承載著不同世代的童年記憶。
當熟悉的角色與主題曲再次出現時，被喚起的不只是作品本身，更是記憶中某段珍貴而純粹的時光。經典作品的回歸，也再次驗證了好內容能跨越時間。像我的孩子第一次接觸《凡爾賽玫瑰》與《科學小飛俠》時，展現出的興奮與感動，也與我童年時如出一轍。
而誠品生活是一個讓不同世代交流與分享感動的場域。
當不同年齡層的人們共同聚集於這個空間，搭配經典動畫作品的展出，此刻所帶來的不只是與珍愛之人共享好作品的時光，更創造了跨世代的共同語言，成為情感與回憶持續流動的對話空間。
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經典之所以永恆，是因為它能在不同世代的靈魂裡，折射出同樣的光芒。
誠品生活暑假復古特企與回歸線娛樂合作，乘上橫跨半世紀的「懷舊時光機」，獨家集結《科學小飛俠》、《凡爾賽玫瑰》、《真珠美人魚》三大跨世代經典動畫，聯合多家店點重現令人難忘的經典場景，邀請30至60世代的大人們穿越時光，重返最純粹的童年時光！
特別邀請智寶集團行銷長/ 回歸線娛樂總經理 洪佳吟，和我們聊聊這些經典作品的永恆魅力。
這一次，讓我們在經典中，重拾這份跨越時空的連結。
▲洪佳吟｜智寶集團行銷長/ 回歸線娛樂總經理
智寶集團為台灣唯一能於日本籌組ACG製作委員會的企業。
旗下子公司回歸線娛樂於動漫產業生態圈中定位為IP的出海口，專注於鏈結IP與市場的發行與行銷。
智寶集團洪佳吟行銷長具有超過 20 年於IP產業鏈上中下游的資歷，專長於國際IP的落地行銷與跨界整合。
Q1：【精準眼光】跨越時空的代理哲學：在內容更迭迅速的今日，為何選擇讓「出版已久」的經典再次回歸？同時代表了回歸線娛樂什麼樣的經營願景？
智寶集團的經營核心是IP的開發與經營。從國際產業鏈的上游出發，結合全球夥伴資源，從打造IP內容的階段開始就納入市場思維與閱聽眾偏好，將IP視為品牌來做經營。
而回歸線娛樂在集團內負責對接市場的工作，因此在代理作品的選擇上，相較於快速流行的流量作，我們更傾向選擇具有內容長線價值、品牌力、市場潛力的IP。
而這些歷經數十載歷久不衰、被閱聽眾回味不已的經典IP，對我們來說正是完全符合上述條件的夢幻作品。
Q2：【在地優勢】台灣目前雖尚未有非常完整的 IP 生態鏈，卻同時面對海內外市場競爭。台灣IP產業如何發揮「小而靈活」的軟實力？
相較於日本等 IP 產業成熟國家，台灣市場規模較小，形成獨特的創作生態。這既是挑戰，也是優勢——與日韓流行趨勢幾乎零時差，對多元內容接受度高、社群反應快易形成話題。
但也因市場有限，品牌較難長線經營，投資回收與國際發行皆需投入更多資源。
但台灣創作者具備高度創意與韌性，擅長快速產出、靈活調整及跨域整合，為我們的軟實力。若能串聯國際夥伴與資源，讓本土創意有機會透過全球產業合作或內容平台被看見與放大，使台灣IP 經濟價值更具競爭力，也是我們持續努力的方向。
Q3：【產業核心】從動漫展到百貨快閃：如何將實體活動轉化為「IP 經濟」打造不同通路間的動漫圈「正循環」？
線下活動的核心在於創造「IP 體驗」。只要掌握這個出發點，就能規劃出符合粉絲期待的活動內容。例如快閃店的本質是「商店」，重點在於良好購物體驗，包括優質商品性價比、現場動線與結帳流程，以及符合 IP 氛圍的空間設計；而展覽則需回到作品本身，思考如何將內容轉化為粉絲想親身參與的體驗。
有些 IP 適合展示原稿，有些適合打造拍照場景，或結合科技營造沉浸式聲光效果。關鍵始終在於作品內容本身。只要掌握此核心，便能為品牌加值，並持續深化粉絲互動與話題循環。
Q4：【行銷心理】共鳴引線：經典 IP 往往沉睡在讀者的童年記憶裡，如何精準喚醒大眾「塵封的記憶」重燃經典 IP 的熱血？
在策劃 IP 活動時，我們團隊首先聚焦的是「世界觀」。角色設定、故事軸線、內容元素、符號意象等，最終都是指向這個核心。以《死亡筆記本》為例，大家記得的無庸置疑就是筆記本，但真正讓作品深入人心的，是圍繞「正義」所展開的辯證。
找到能觸動粉絲情感的關鍵要素，並將這份感動轉化為活動視覺與行銷語言，才能真正喚醒記憶、召喚情感。當粉絲在看到某個符號或場景的瞬間，心中那份熱血被重新點燃，才是經典 IP 重生的力量所在。
Q5：【傳承實踐】當經典走進誠品生活：以本次合作作品《凡爾賽玫瑰》、《真珠美人魚》及《科學小飛俠》為例，這次「跨界交棒」期望帶給兩代人什麼樣的傳承與啟發？
《凡爾賽玫瑰》、《科學小飛俠》與《真珠美人魚》分別承載著不同世代的童年記憶。
當熟悉的角色與主題曲再次出現時，被喚起的不只是作品本身，更是記憶中某段珍貴而純粹的時光。經典作品的回歸，也再次驗證了好內容能跨越時間。像我的孩子第一次接觸《凡爾賽玫瑰》與《科學小飛俠》時，展現出的興奮與感動，也與我童年時如出一轍。
而誠品生活是一個讓不同世代交流與分享感動的場域。
當不同年齡層的人們共同聚集於這個空間，搭配經典動畫作品的展出，此刻所帶來的不只是與珍愛之人共享好作品的時光，更創造了跨世代的共同語言，成為情感與回憶持續流動的對話空間。
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