K-pop抢票竟拜月老？黄牛天价背後，演唱会门票究竟是商品还是文化参与权｜迷诚品 YouTube

撰文迷誠品內容中心

出道十周年的韩国女团 TWICE，才结束高雄演唱会，随即宣布明年 3 月底将进攻台北大巨蛋，而引起热议。另一人气女团 i-dle 也已抢先一步，预计在明年 3/7 登上小巨蛋演出，近期也迎来一波韩团的抢票大战！

近年来，不论是 K-pop 偶像、欧美巨星，还是独立乐团的演唱会，几乎都是一票难求，黄牛票乱象层出不穷。更有趣的是，在 Threads 上，竟有粉丝分享「拜月老成功抢到票」的经验，使得月老庙现在不只能求好人缘，还成了追星族们祈求能见到偶像一面的求票新战场。

每逢音乐人举办演唱会，「网页转圈、秒杀售罄」就成了粉丝的恶梦，随之而来的黄牛漫天喊价更是乱象不断，本集《书送话题》，我们就要和大家一起聊聊「演唱会黄牛」的乱象。

｛未经授权，请勿转载；内容皆为撰文者观点，非代表诚品立场｝

黄牛为什麽会存在？

门票究竟是「商品」还是「粉丝福利」？

抽选制 vs. 拍卖制，真的是万灵丹吗？

超越票价！演唱会最贵的是「共感」

显示更多 ▼

-抽选制就是黄牛的最佳解？该怎麽看待演唱会门票？｜书送话题

黄牛为什麽会存在？

每当巨星来台演出，网站瘫痪、粉丝练手速抢票已成常态，随之而来的高价转售便是所谓的黄牛乱象。

黄牛的存在，无疑就是演唱会门票的需求大增，粉丝愿意支付更高的溢价，使其有利可图。黄牛透过人海战术或程式抢购等方式获利。尽管这样的行为被视为违法，但由於粉丝的急切需求，黄牛与市场的共生关系难以切断，甚至有传言部分主办方会默许以提升活动曝光度，导致黄牛问题在演唱会市场中难以彻底根除。

然而，当一场演唱会成了「价高者得」的活动，我们该反思的或许不只是门票难抢的问题，而是在文化娱乐产业里，什麽应交由市场决定、什麽又该留给公平？

-当演唱会门票变得抢手，黄牛就有机会透过议价来赚取高额差价

门票究竟是「商品」还是「粉丝福利」？

如果想探讨为何黄牛乱象仍持续存在，一般可以归纳於以下三点：

供需失衡：演唱会的门票供给量有限，但粉丝数却远超场地座位，导致市场需求暴增。在这种供不应求的情况下，门票自然成为炙手可热的稀有商品。
程式介入：有人会利用抢票外挂软体或程式自动下单，以更快的速度取得大量票券，让真正想欣赏演唱会的粉丝失去抢票的机会。
市场默许：有人愿意出高价买票，有人愿意看准机会赚价差，只要交易有利可图，黄牛就不会消失。

在迈可．桑德尔（Michael Sandel）的着作《钱买不到的东西》中，他抛出一个深刻的提问：「当我们愿意为任何事开价，是否也代表一切都该被卖？」

在演唱会门票中，这个问题的矛盾特别明显，门票究竟是单纯的商品，还是一种文化参与权？一旦将门票完全交由市场机制决定，音乐的「共享精神」便会退位，转而成为金钱的竞技场。当金钱取代门票成为入场的唯一标准，演唱会现场便不再是单纯的情感连结，反而成为一种追求投资回报的场域。

美国摇滚乐手布鲁斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）的例子正好印证这点。当年他在家乡纽泽西举办演唱会时，尽管深知提高票价仍会爆满，但他坚持将最高票价订在 95 美元（约新台币 3000 元）。因为在他心中，维持平价票是对劳工阶级歌迷的承诺。虽然演唱会本身是营利活动，但黄牛的介入不仅会改变歌迷对演出的态度，更会影响艺术家传达的价值与演出本身的意义。

点我线上收藏《钱买不到的东西》

点我线上收藏《串流音乐为何能精准推荐你可能喜欢》

抽选制 vs. 拍卖制，真的是万灵丹吗？

在台湾，政府与主办单位，曾试图杜绝黄牛，但是效果仍有限。目前有三项做法包含：

明定法律罚则：依照《文化创意产业发展法》第10条之1规定，凡以超过票面或定价金额贩售艺文演出票券者，将会处以票面金额或定价之十倍至五十倍罚锾。
实名制与限制转售：推动一人一制的实名制入场，部分主办单位建立原价转售平台。
成立检举管道：鼓励民众参与，检举黄牛票专区，只要提供证据就可以检举。

-台湾政府与主办单位目前提供三项杜绝黄牛的做法

接着，我们将视角转到国外，了解国际间是如何防范黄牛。首先是日本的「抽选制」，日本多数演唱会门票都透过抽签发售，流程上会优先开放给长期会员，接着再轮到一般民众。一旦中签，购票者通常无法修改姓名或场次，确保每张票都是专属的一次性购买。

另一个是「荷兰式拍卖」（或称反向竞标）。它的运作方式是先将票价设在最高点，再依据购买人数调整：买气越旺，价格越高；需求越低，价格则会下降。

这种机制的最大益处，就是能有效阻止黄牛牟利，让溢价收入回到音乐人手中。但其弊端也十分明显，它将演唱会直接市场化，变相提高了门槛，让只有负担得起高价的人才有机会入场。

两个方式在设计思维不太一样，抽选制是基於机会均等的原则，由机率决定购票权；而拍卖制则是将决定权交给金钱，由出价决定交易价格。正如《钱买不到的东西》作者所言，市场并非一个中立的场域。一旦将事物推向市场，它便会重塑人际关系，并深深影响我们的价值观。

-国外为打击黄牛所采用的另外两种售票选项

超越票价！演唱会最贵的是「共感」

实际上，不论是哪一种卖票方式，都有可能产生不公平。一旦我们把音乐的感动硬是换算成冰冷的价格，参与演唱会就不再只是「共感」，反而变成在计算投资有没有回报。毕竟市场能解释交易行为，但它永远无法定义感动的真正意义！所以，演唱会最珍贵的并非那张票的价钱，而是我们愿意一起大声唱出来的声音，还有那一次一起跟着节奏跳动的热血！

不管你曾有过什麽购票经验，都希望你最终能顺利去到自己喜欢的演唱会！更欢迎大家来迷诚品的 YouTube 留言，跟我们分享你买票或看演唱会时最难忘的一次经验。