看書，除了閱讀本身，也成了一種表現自我感性的方式──專訪日本大阪正和堂書店

撰文煮雪的人．攝影｜KKlivehigh

坐落在大阪鶴見區的正和堂書店，在地經營逾半世紀，家族經營邁入第三代，由小西康裕先生接手，去年曾於本の日與誠品書店合作書衣活動，深受讀者喜愛。這次他們一家三人的家庭旅行來到台灣，抵台第一站與《提案》相約在誠品書店松菸見面，由煮雪的人擔任採訪者，專訪小西夫妻，從書店經營者的旅行視角出發，聊聊書店與閱讀觀察。

由左至右依序為：小西康裕、小西敬子、女兒

大阪正和堂書店創立於1970年，近年突破傳統行銷模式，在社群上藉著原創書衣獲得廣大迴響。去年更是與台灣誠品書店合作，將書衣越洋帶到台灣。

正和堂書店第三代經營者小西夫婦及他們的女兒，一同來訪誠品書店松菸。店長陳亞弦先是帶著眾人導覽文學書區、兒童書區，最後來到音樂館。過程中也介紹了去年在社群上引起話題的「誠品敦南木地板」，我們這才知道小西夫婦十年前也到訪過誠品敦南。

「當年印象中是假日，看到很多人坐在地板上嚇了一大跳。」妻子小西敬子說：「讓人感覺到讀書是如此融入生活中，可以用輕鬆的態度去閱讀。」相較之下，日本的群眾通常是先有強烈的買書目的，才會走進書店。

「如果在日本的書店坐著讀書，可能會被上傳到SNS，然後炎上吧。」丈夫小西康裕笑著說。

康裕接著提到日本的「街角書店」，指的是以附近居民為主要客群，講求「在地」的書店。「我認為誠品書店是街角書店的進化版。儘管規模更大、增加了一點時尚感，仍然可以看出誠品書店不只是賣書，而是成為一種地域的文化情報中心。」康裕說。

原來還有這本書！小西康裕被《2028書店從街頭消失》的書封吸引，一翻才發現原來是日文翻譯書，拿出手機記錄下來，回去準備進貨。

確實如康裕所言，對於台北人來說，誠品的意義不只是停留在書店，而是一種文化象徵。我跟小西夫婦分享，誠品敦南乘載了1990年代後台北藝文人士的記憶；而我自己則屬於誠品信義世代，中學時的我即是在誠品信義找到閱讀目標──曾經存在的詩集專區，該處是我寫詩的起點。

眾人來到「誠品24小時書店計時裝置」前，店長提到自己待過三代24小時書店，而誠品信義最後一晚，也是由他親手關店。他也提到誠品敦南與誠品信義閉店前，那些依依不捨的讀者。我詢問小西夫婦，日本是否也有類似於誠品的書店存在。

「日本可能沒有誠品這般象徵性的書店，而是各種特性分布在不同書店，孕育出多種文化。例如紀伊國屋書店的新宿本店被認為是『知識的據點』；90年代以後，表參道的『AOYAMA BOOK CENTER TOKYO』成為東京的新地標，深受編輯、設計師等創作者支持。」康裕說。

至於關西，比較多是在地的連鎖書店，例如京都的大垣書店；大阪的話，由於出版環境改變，不少連鎖書店因此關門。「儘管日本的內容產業非常蓬勃，相較之下，原本負責播種的書店反而有點被冷落了。」

在採訪當下，小西夫婦喝到了第一杯手搖飲，煮得恰到好處的珍珠讓他們印象深刻。

旅行之際，例如這次來到台灣，小西夫婦是否會用不同視角去逛書店？「不同於在日本逛書店，我們會採取『點』的視角，也就是專注在自己感興趣的領域；到了海外，則會採取『外部』視角──我會觀察這個國家的人讀什麼類型的書；日本的書在這裡怎麼被對待；從書架就可以看出那個國家的文化和價值觀。」康裕說：「往返於內部與外部視角，給了我們很多經營書店的提示。」

談到書店經營，就不得不提正和堂書店的社群媒體。書店帳號「@Seiwado.Book.Store」光是在Instagram上就擁有19萬位粉絲，以書店來說相當驚人。然而，2017年經營社群初期，追蹤者多是為了書籍資訊而來，因此沒有直接轉化成新客人。「比起『遠離書』，日本更明顯的現象是『遠離書店』。我們是扎根於地域的書店，因此會想好好思考怎麼拉近書店與人的距離。」小西夫婦說。

思索之後，正和堂決定嘗試推出原創書衣，起初限定提供給社群粉絲作為祕密禮物，日後經過媒體與網路擴散，知名度終於打開。之後更是與「牛乳石鹼」、「銀河高原啤酒」等知名品牌合作推出書衣。

社群媒體與書衣帶來更多新讀者，其中又以年輕女性居多，這些讀者會透過社群展示包含書衣在內的閱讀周邊。看書，除了閱讀本身，也成了一種表現自我感性的方式。

小西康裕：「這次，我們想帶著書衣一起旅行。」說完後，他就拿出書衣對著街道大拍特拍，可能也是一種記錄台灣感性的方式。

人與書的距離曾經很近，日本因此誕生書衣文化。如今，反而是書衣又重新拉近了人與書的距離。「現在大約有三分之一的客人是專程為了書衣而來。」康裕說。世界上，每天走進書店的人也許變少了。然而，明天我們也將會看到有人，因為Instagram上的一則書衣貼文，搭著電車甚至是飛機前往大阪，走進正和堂書店。

此次他們帶著5歲的女兒一起訪台，品嘗夜市小吃後，排出的前3名依序為：地瓜球、鹽酥雞和番茄夾化應子。

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𖡎推薦書單：近期喜愛的，或這次家庭旅行會想帶的書。

🗨️小西康裕

一次元の挿し木

小西康裕：「這是去年（2025年）我們書店社群上最熱門、也是銷量最好的文庫本。雖然不是故意的，但因為書名剛好被手指遮住了一個字，意外在貼文底下引起正反兩極的熱烈迴響。內容本身非常精彩，情節環環相扣，讓我一口氣就讀完了！對我來說是一本有著深厚感情的作品。」

50歳からのごきげんひとり旅

小西康裕：「大和書房於 2022 年創刊的「Yontabi 文庫（よんたび文庫）」系列之一，主打『透過閱讀環遊世界的新型態閱讀體驗』。目前我們正計畫與該系列合作推出書衣。作為去台灣旅行前的預習，讀完後覺得非常有趣！特別是提到在『Google Map 上建立想去的地方清單』非常值得參考，實際上我也照做了。書中具體介紹各地推薦的美食，真的是越讀越想出門旅行。」

＊同步推薦繁中版☞《終於一個人去旅行》

🗨️小西敬子

お探し物は図書室まで

小西敬子：「在我生下女兒前不久，新冠病毒開始在全球蔓延。原定隔年復職，卻因疫情導致日本辦公室大幅縮編，我也因此失業。在照顧年幼孩子的同時，還得在疫情中求職（加上找幼兒園），對我來說極其艱難。那時每天都很沮喪，覺得自己與社會斷了聯繫，又擔心這樣的想法，是不是代表我是不稱職的母親。當時丈夫推薦我讀這本書，書裡關於一位40歲前雜誌編輯的故事，簡直像在寫我一樣，讓我反覆讀了好多次。這本書讓我的心情逐漸放鬆，想法也變得積極，是對我而言像寶物一樣、救贖了我的書！」

＊同步推薦繁中版☞《失物請洽圖書室》

女王さまの休日マカン・マラン　ボヤージュ

小西敬子：「這是暢銷『瑪肯瑪蘭』系列的最新作品。此系列至今已出版4部作品（本作是第5部），以魅力十足的角色、溫暖的故事以及書中令人垂涎的料理而大受歡迎。這集舞台正好在台灣，就在我決定要去台灣旅行時剛好出版，覺得這一定就是命運！書中角色——深夜咖啡館店主、變裝皇后夏露的話語依舊溫柔，撫慰人心。最重要的是，書中細膩描繪了台灣料理、景點與歷史，讓我對台灣之行更加期待。」

🗨️女兒

おすしがふくをかいにきた

推薦理由：「這是女兒最近最喜歡的繪本，每次都會盯著畫面的各個角落看。她最喜歡在每一頁尋找迷路的『老爺爺』和『狗狗』。作者的想像力真的很棒，是一本大人小孩都能樂在其中的書。去年在京都參觀田中先生的展覽時，女兒開心到待了兩個小時，最後還大哭說『不想回家』呢。」

＊同步推薦繁中版☞《壽司買衣服》

大阪正和堂書店
面對日本出版市場萎縮與網路購書崛起，實體書店經營日益艱難，正和堂卻以創意逆勢突圍。

在日本，購書附贈紙書衣已是一種文化，不僅保護書、本身也成為展現品味的日常風景。正和堂第三代經營者小西康裕自 2017 年起運用印刷與設計專長，推出多款原創書衣，例如法國麵包、冰棒、音樂風琴、巧克力等充滿童趣與日常感的設計，成功掀起話題，讀者特地為了書衣而來。

如今，正和堂也將書衣設計提供給其他日本的獨立書店，甚至努力向海外推廣，希望用創意連結讀者與書店，重新喚起人們走進書店的理由。他相信，每個人手中那本值得珍惜的書，也值得擁有一件專屬的書衣，並能讓閱讀時光更加美好。

//追蹤正和堂書店，看更多精采創意書店計畫
網頁：https://note.com/seiwadobookstore
IG：https://www.instagram.com/seiwado.book.store/
Ｘ：https://x.com/SeiwadoBooks

關於《提案on the desk》
一本聚合日常閱讀與風格採買的書店誌，紙本刊物每月1日準時於全台誠品書店免費發刊。每期封面故事討論一個讀者關心的生活與消費的議題，推薦給讀者從中外文書籍、雜誌、影音或食品文具等多元商品。

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