交換名為「互相」的能量:專訪導演羅景壬、鍾永豐|Gogoro 智慧電動機車
2022年4月13日
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交換名為「互相」的能量:專訪導演羅景壬、鍾永豐|Gogoro 智慧電動機車

撰文 迷誠品內容中心

對你來說,「互相」是什麼呢?

台灣人常說「做人要互相」,不只是在古早農業社會很重要,在經濟活動緊密牽連、人際距離又如此緊迫的現代社會,更需要常懷著「互相」的心情。

而生活中,這種舉動也許只是疫情下提醒身邊的人戴口罩、捷運上禮貌地讓座,又或者用餐後留給下一個人乾淨的位置,但在羅景壬導演(以下簡稱羅導)與Gogoro合作新廣告〈交換,名為互相的能量〉中,各式各樣微小又尋常的台灣風景,有了新的火花:「做人,就是要互相。互相幫忙、互相守密、互相尊重。」儘管有時是出於人情世故的包袱,在台灣人眼中,有時無奈、有時可愛,反而顯得格外幽默溫暖。
 


「互相」的概念其實各地文化都有,這兩個字代表很多含義:可能是需要對方協助的時候、謙虛客氣不居功的時候⋯⋯很多時候,一講出「互相」,就像透過這兩個字改變了空氣的流動,帶來一些互信、一些體諒,能把僵硬的衝突軟化,或是引發會心的微笑。

在這則廣告裡,羅導不脫本色,以非常親切的台語嗓音,靠攏我們日常裡非常切身的體會和思維,無論是測速照相系統提醒駕駛減速、順手幫他人更換機車電池,乃至結婚典禮上的對戒,藉由影像的感官加乘,記憶裡的情調、氣味、感受都有了更豐富的想像,即使我們從未想過這股影響力的擴及範圍,也不可否認,台灣文化裡「互相」確實在每個人心中都占有相當的分量。



除了形式上、物質上的幫忙,無形的「互相」往往需要更長久地投入,有時候甚至像石沉大海一樣,看不見漣漪或回應。

在美濃長大的製作人鍾永豐分享,客家文化裡沒有所謂與「互相」一對一對應的概念,因為客家文化「以物易物」、「以工換工」的現象根深蒂固,這類交換都是有出有進的,因此也較少「謝謝」這樣的用語,反而是當別人給了一個東西、自己當下無法交換什麼給對方,會感到不好意思。

羅導補充:「有時候的互相不是為了交換,反而換得更多。311大地震時,台灣人對於日本受到的關注,不是預期或計畫的,卻匯聚出一個很大的能量,甚至成為往後十年台日關係一個很重要的基礎。」



就好比台灣人總掛在嘴邊的「不好意思」,設身處地的觀念並不如DNA與生俱來,卻流動於你我的血液之中——你知我難處、而我懂你的不易,所謂付出本身即是收穫,在群居但競爭的社會下,以身體力行,取代語言上的提醒,「互相」日漸成為人類密不可分的情感皈依,更是生存的必要之善。

 




迷誠品:平常會讓您感受到「啊!這就互相啊」的場景或事件是什麼?


羅景壬:其實很難回答是什麼特定的場景,因為它隨時在發生。像做廣告也是一種互相,與觀眾相互理解和檢視,它並不都是充滿愛心或同情的事情,只是我們透過剖析人們之間的互動,來好好談一談「互相」這件事。

鍾永豐:小時候就是在互相跟交換的社會環境成長,美濃早期種植菸草的時代,農民為了要減少雇傭勞動力的支出,會需要不同家戶彼此合作。就如這次羅導和Gogoro的廣告中呈現的人際關係,它是一種很複雜的文化交織產生的結果,也顯現每個人心裡都有一把尺來衡量幫忙的程度,這象徵理性的基礎,同時也是一種制衡,但不一定是負面的,像我以前生長的環境就孕育了我這個人,所以我們也希望可以推廣這個「文化」。






迷誠品:影片中「人與人之間的互相心意能為彼此帶來正向能量」,這個意念的轉化真的是非常精采。想請羅導分享,在與Gogoro 的合作過程、構思與拍攝這支影片裡,有哪些精采的故事呢?


羅景壬:就廣告來說,其實就是一門生意(笑)要處理商業問題、專業問題,就是去彰顯一個品牌的優勢並解決難題;但Gogoro很微妙的是他的優勢正好是難題。換電池是解決電動車「固定在一處充電、幾個鐘頭無法用車」這個問題的方法,但也有人寧願忍受無車可用的不便,而不願意接受「換電池」這個解決方案。這沒有對錯,只是觀念不同。

因此我們只能從人過去的感情出發,試著透過經驗共鳴來說服一些人「其實『互相』還不賴」。就像來到Gogoro的換電站,放入跟取出就是一種能量的交換,我付出一些什麼、又得到一些什麼,從這個角度來理解這個服務:這是一個進步的過程,無論你喜歡與否,科技會進步,但人心無法立即跟上,重點在於我們是否願意適應它、接受它。





迷誠品:永豐老師長期關注高雄美濃地方的土地跟農民,除了投入相關的社會運動,也與生祥樂隊陸續合作了多張獲獎專輯。對您而言,人物與風土,跟您生命之間的「互相」,激盪出什麼樣的能量?又如何變化了您的志業或人生呢?


鍾永豐:我的創作不僅於美濃,包括我們在前幾年寫一個關於全台空氣污染的問題,發現當很多人做這件事,相互呼應就能產生更大的迴響。

以羅導的廣告為例,他透過了一個看起來輕易的手法,讓台灣人的生活文化相互召喚並對話,這種形式很內斂,沒有硬要凸顯科技感或時尚感,卻自然產生出人與人的連結。

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▌完整內容,敬請收聽迷誠品Podcast
 



 

▌來賓介紹:

羅景壬|




廣告及音樂錄影帶導演,知名作品包括全聯福利中心 OFF COFFEE《媽媽的黑洞 Black Hole》、全聯福利中心中元節廣告影片、金士頓(Kingston)2013年度形象廣告《記憶月台》等。人稱廣告圈「最特殊的存在」。廣告不止拍得像電影短片,更隱含對台灣政治社會的觀察。


鍾永豐|



出生於美濃菸農家族,為詩人、作詞人、音樂製作人及文化工作者。曾任美濃愛鄉協進會總幹事、高雄縣水利局長、嘉義縣文化局長、臺北市客委會主委及臺北市文化局長,現為國立臺北藝術大學主祕。曾獲2000年金曲獎最佳製作人獎,2005、2007年金曲獎最佳作詞人獎。2014年入圍金曲獎最佳作詞人獎,2017年以《圍庄》專輯獲金音獎及金曲獎評審團獎。著有《菊花如何夜行軍》





 
▌交換名為「互相」的能量
 

每個互相的台灣人,都是一座能量交換站。
 

☞ 探索Gogoro,找到更多關於「互相」的能量
 

 
  



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    1. 消費時須出示實體卡、官方行動版會員卡、或提供身分證字號(外籍會員恕不適用)、行動電話號碼進行身分確認,方可累計消費金額或誠品點,單筆交易金額NT$40元1點。(僅誠品人會員有點數累計)
    2. 於網路書店之消費請先註冊網路帳號,消費累計金額、次數、誠品點,以發票日為計算基準。
    3. 誠品點有效期限:每筆消費累積之誠品點皆可使用至次年年底,惟會員資格失效點數即同時消失。(舉例:誠品人會員於2017年所得誠品點,將於2018年12月31日自動失效因故無法累計消費金額及誠品點時,請於消費日起7天內攜帶消費發票正本及誠品人會員卡至全台誠品各門市服務台補登消費累計。
    4. 消費累計金額、次數與誠品點以折扣後所支付實際交易金額為計算基準,於消費日2個工作天內匯入個人帳戶,下列項目不列入消費累計金額:
      • 購買禮券之金額(持未開發票禮券之消費可納入累計)
      • 代收款項(如兩廳院售票、停車費)
      • 非誠品表演廳主辦之節目票券及公關票券(票價為10元或票券上印有貴賓券字樣)之購票金額
      • 誠品會員付費入會費用NT$2,000元
      • 退貨之消費累計將自動扣除

      ◎遺失補卡之工本費可列入金額、次數與點數累計。

    誠品點折抵方式

    1. 誠品人會員持實體卡、官方行動版會員卡或本人台灣身分證正本(外籍網路會員恕不適用)可進行折抵,外籍會員僅適用出示實體卡、官方行動版會員卡,至全台各門市消費,每10點誠品點可折抵消費金額NT$1元,亦可於網路書店兌換相關商品。
    2. 誠品點折抵,網路書店及松菸影院須全額折抵,部分專櫃恕不配合點數折抵,相關折抵辦法以活動現場或網站標示為準。
    3. 誠品點數限於結帳時折抵使用,不得要求折換現金或轉移。
    4. 點數一經折抵,若有任何問題,需經2個工作天方可返還。
    5. 為維護會員權益,如系統產生異常狀況時,誠品將暫停該卡點數兌換或折抵功能;異常狀況解除時,誠品隨即恢復開通點數兌換或折抵功能。
    6. 會員應善盡會員卡保管責任,任何已折抵之點數除取消訂單或退貨外,均無法退回點數。

    ◎本公司保留隨時變更使用規則之權利,最新使用規則請以門市或網站公告為準。

    如持卡人有任何違反誠品會員約定條款、消費累計、消費積點與點數折抵規則之情形,經本公司就個案認定,認為情節重大,本公司有權立即停止持卡人一切權益,並取消持卡資格,持卡人不得有異議。

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