隨著 K-POP 文化崛起,現在有許多追星族深陷韓國偶像的魅力之中,而接續這些韓流的影響,小卡文化、簽售會等等活動也逐漸成為主流文化活動,就算沒有追星的人,也會不自覺受到韓國的影集、飲食文化的影響,在日常生活時不時尋覓韓式料理餐廳。
若你是對於韓國文化感興趣,或是想要了解韓國文化風靡全球、創造無限商機與影響力的原因,不妨翻開本書,從過去的韓國史一一揭露韓國文化崛起的秘密,從中獲得嶄新的啟發與洞見。
▌韓流文化崛起關鍵
韓國文化在近年來蔚為風潮,許多人著迷的韓國文化又是從何崛起的呢?
本書藉由分析不同的韓國產業,了解文化的潛力與魅力,觀察韓流如何橫掃全亞洲,打造獨一無二的影響力!
▊作者
金炫敬(Rosalie Kim)
英國維多利亞與艾爾伯特博物館(V&A)亞洲部門韓國藏品的策展人。她擁有建築與哲學背景,關注的領域包含數位時代韓國當代文化、工藝與設計的形成。
作為在歐洲成長的韓國人,金炫敬對於能夠在國際舞台上展示韓國文化感到自豪,並運用展覽等方式,希望促進不同文化之間的理解與交流。
《韓流憑什麼!》細節考察韓流崛起的機密
圖片來源:遠足文化提供
當你對《魷魚遊戲》這個以韓國兒童遊戲為名的韓劇摸不著頭腦時,它成為了 Netflix 史上最受歡迎的影集;當我們以為《寄生上流》只是又一部批判社會的韓國電影,它卻勇奪奧斯卡大獎;當「防彈少年團」的歌曲登上了 Billboard、跳著舞踏入聯合國,我們不得不承認——「韓流」早已從 PSY 那首滑稽、甚至有些獵奇的〈江南Style〉又往前走了很遠,真正進入了全球性的主流文化核心。
圖片來源:遠足文化提供
韓國近代因為戰爭,受到西方、日本的文化影響,到威權政府時期為了鞏固政權,也對娛樂多所限制。卻在90年代因為一部電影《侏儸紀公園》掀起的票房熱潮,讓韓國政府驚覺:原來一部電影的收益,居然能超過一百五十萬輛現代汽車!這讓他們意識到「文化軟實力」能創造出的經濟效益與文化滲透力,將勝過世界上最強大的武器。因而韓國提出了「文化立國」方針,並設立「文化產業振興基本法」,與文化相關的預算必須佔每年國家總預算的1%,更成立各種不同領域的機構,去扶植影視、漫畫、遊戲等內容產業。英國V&A博物館亞洲區策展人金炫敬(Rosalie Kim)就是針對這些領域,集結多位韓流研究專家寫下「韓流到底是如何成功」的細膩觀察。
▌更多文化特色與差異
《韓流憑什麼!》談及韓流偶像產業的影響力
圖片來源:遠足文化提供
身為近兩年才入偶像坑的資淺迷妹,我對本書最感興趣的莫過於談及偶像與流行音樂的段落。沒追過星的人也許會納悶,粉絲不就是聽聽音樂、看看演唱會嗎?但要是看過韓劇《請回答1997》,你一定會對「粉絲」居然能擁有如此強大的能量,感到瞠目結舌!
劇中女主角成詩媛是 H.O.T. 的粉絲,劇情描繪了 90 年代末期,H.O.T. 與水晶男孩這兩大元祖偶像的當紅盛況,兩團的粉絲不但奠定了專屬應援色、粉絲暱稱等初步的雛型,還上演各種為自己的歐巴爭人氣的有趣橋段,可說是現今韓國偶像產業、粉絲文化的起點。
圖片來源:遠足文化提供
早期的偶像通常只要具備歌唱、舞蹈、綜藝等才能,就能引領風騷。然而近代偶像更加注重人設,不只要會唱歌跳舞,個性也得有特色,才更有機會造成話題。因此,K-POP 開始為偶像團體打造「虛構宇宙」。書中提到,這其實原本並不是什麼新概念,但在K-POP被靈活運用、發揚光大。許多偶像都擁有自己的「世界觀」,像 EXO 的團體寓意是「從未知星球來的新星」,每位成員都有屬於自己的超能力,不僅剛出道時具備了話題性和神祕感,也結合歌曲符號、MV 中的意象,成為讓粉絲拆解、推理的龐大宇宙。
圖片來源:遠足文化提供
而當 AI 逐漸成為新趨勢,虛擬宇宙也繼續升級——虛擬世界「KWANGYA」以當時推出的新女團 aespa 為軸心,就連出道曲也是虛擬化身與真實人物共同拍攝,打開了虛實交錯的偶像新紀元。可以看出,韓國娛樂產業一直在尋找能讓粉絲耳目一新的新刺激。「KWANGYA」不僅是虛擬世界,偶像周邊商品的實體店也被取名為「KWANGYA」,讓粉絲有身歷其境的感覺,即使沒有與偶像直接互動,也能在多重體驗中獲得情感連結。
✦
▌更多韓國旅遊景點推薦